从生态和内容体系搭建看苹果Vision Pro的市场逻辑

visionOS开发者生态的建立

6月6日，在WWDC2023开发者大会上，苹果发布了首款MR头显产品Apple Vision Pro。库克表示：“Mac带我们进入桌面计算时代，iPhone带我们进入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

苹果Vision Pro的发布，无疑将同时带动MR、VR、AR等产业的新一轮变革。当然如同AR/VR头显一般，对于MR设备而言，首当其冲的当然是技术的突破与创新，随之伴随的生态搭建、内容体系建设等方面也同样重要。

正如苹果人机交互设计副总裁所言：“Mac有鼠标，iPod有Click Wheel，iPhone有多点触控，Vision Pro则是开发出一个无需接触控制器和额外硬件的直观空间计算互动模式。”

从生态建设来看，此次展示出的Vision Pro，主要是方便了苹果生态系统内产品间的互相联动及应用。这就不得不提到其全新的交互方式，即摒弃了传统通过控制器操控的方式，使用时无需借助诸如此类的额外硬件，并优化了眼球追踪、手部追踪等交互方式。

对于苹果而言，目前Vision Pro的主要生态，可以说几乎都是为其自身软件产品而打造。例如其表示，Vision Pro均可兼容iOS、MacOS、iPadOS等操作系统和相关软件，而且其自身搭载的visionOS操作系统，主要基于SwiftUI、RealityKit、ARKit几大框架，开发工具包括Xcode、Reality Composer Pro和Unity，当中的Reality Composer Pro作为3D和AR内容创作工具，可以帮助开发者创建3D场景，并用于visionOS平台开发应用程序。

也就是说，visionOS系统鼓励并支持开发者共同参与和开发空间操作生态，加上苹果iPhone 和iPad等产品，以及微软Office生产力工具本身拥有的大基数用户群体， 这些用户兼开发者能够更为熟悉且轻车熟路的使用这些工具。“vision Pro目前主要面向生态开发者销售，助其开发使用的软件应用，进而逐步构建起苹果MR生态圈，随着生态应用逐渐成熟，硬件迭代完善使用体验，头显业务有望成为公司新的增长赛道。”国元证券指出。

对于后续市场供应，苹果更是作出承诺，表示vision Pro 上市后将提供“数十万”iPhone 和 iPad 应用程序，并自动与新产品的输入系统配合使用。相较市面同行，苹果以自身现有的私有生态系统和应用程序平台基础，无疑与同行形成明显差距。