VR只是“中场休息”，不是“中道崩殂”

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2023年11月10日讯）7日召开全员会，正式宣布组织架构调整方案；8日发布官方公告，辟谣“裁员千人”等消息，声明裁员比例约为23%。最近几天的VR圈，国产VR头部品牌PICO裁员的新闻可谓甚嚣尘上。PICO的官宣裁员算是给本就“多灾多难”的VR行业又送上了“一记老拳”。

今年6月前，VR行业的大部分从业者都有个心照不宣的共识，“如果苹果都做不起来，那VR就没救了”，结果苹果做了个“另类”的AR设备——Vision Pro。VR行业的“带头老大哥”Meta，在今年9月的Meta Connect大会上正式发布了Quest 3，这款设备同样没有选择VR的“老路”，而是将目光转向了MR赛道。

（Apple Vision Pro与Meta Quest 3）

值得一提的是，就最新消息，外媒报道Meta已与腾讯达成初步协议，将在中国大陆销售其新的低价版VR头显，腾讯将作为Meta系头显在中国大陆的独家销售商。不过，据相关业内消息人士透露，腾讯方面对该合作仍有疑义。

 （Meta与腾讯）

如此种种，有心人不难看出VR的疲态。再加上去年年底开始，由ChatGPT引领的AI热潮变相助力了AR产品形态、内容生态的成熟。一句话概括：VR“中场休息”，AR即将发力，是不争的事实。但有一点，VR只是“中场休息”，不是“中道崩殂”。

VR与AR在多数情况下都是焦不离孟、孟不离焦的。虽然目前VR的市场占比更高，但两者之中，AR其实才是先行者。

在2012年4月的Google I/O大会上，谷歌公司发布了一款“拓展现实”的智能眼镜——Google Glass。在当时那个可穿戴设备概念刚刚萌芽的时期，Google Glass一度被认为是定义未来科技走向的划时代产品。可惜，2015年1月，Google Glass就宣布停产，不再接受订单。

（Google Glass）

2012年8月，初创公司Oculus在Kickstarter平台开启Oculus VR众筹项目；该项目共计吸引9500余名捐助者参与，筹得约240万美元。2014年3月，Facebook（现Meta）以总共30亿美元的价格收购了Oculus，VR自此走入发展快车道。2020年10月，Quest 2正式发售，截至2021年底便突破千万级销量。

（Oculus在Kickstarter平台的众筹界面）

时间线转回当下。据第三方机构IDC咨询的统计数据：2023年上半年，中国AR/VR设备出货32.8万台（sales in口径），同比下滑44%。其中，VR出货26万台，同比下滑53.3%；AR出货6.8万台，同比上涨142%。

此外，CINNO Research近日发布了最新的Q3季度国内VR销量统计，结合其前两个季度的统计数据，2023年前三季度国内VR销量仅在40-45万之间。反观AR，销量涨势迅猛，数十款新品接连发布、发售。

（CINNO 2023年Q3季度国内VR销量统计表）

按此前《老缪聊科技》相关视频中的说法：AR将进入快速增长期，并且在未来三四年内，年度销量反超VR。命运的齿轮开始转动，又到了AR起势的时候，VR则是进入了一个“中场休息”的阶段。

但请各位看官注意，“中场”不是“终场”，“中场休息”更不是“中道崩殂”。尽管VR颓势频现，但VR还“死不了”，当然了，近期似乎也看不见有所起势的迹象。不出意外的话，年度千万级的销量，会成为VR在近未来一段时间的常态。

（“中场休息”）

VR为何会出现如今的局面呢？原因有很多，其一就是不成熟的VR产品进入市场过早。在某个阶段，催熟的“果子”遍地都是，咬开之后却是千篇一律的“味同嚼蜡”。消费者的心理预期被过度消耗，而后转身离去。

还有一点，VR软硬件的双螺旋抑制状态，也是VR难以打开主流消费市场的原因。早期开发者抱着极大热情，开发了诸多品类的VR体验，也不负众望，有《节奏光剑》等出圈作品。但早期的硬件条件不足，设备的用户体验感较差。

等到如今，硬件条件准备好了，有较为成熟的产业链体系，各种相关功能组件，高性能算力芯片如高通骁龙XR2 Gen 2等。但似乎开发者又集体进入了一个创作瓶颈，生态内容的突破放缓了脚步。

（高通骁龙XR2 Gen 2芯片）

首先是最最最理想的情况，某家大厂憋了个大卫星出来，一款绝佳的VR游戏（是的，虽然很不想承认，但除了游戏之外，似乎很难想象VR另一个可能的高认同度使用场景）配上高性能的VR头显，直接卖爆。这有多理想化，就不多讲了，聊点现实的。

Meta拥有高通骁龙XR2 Gen 2芯片半年的独占期，Quest 3虽然槽点不断，但在电销平台上的销售情况似乎还尚可。后续可以蹲一波销售数据。

（亚马逊平台的Meta Quest 3产品界面）

在独占期结束后，各家厂商基于高算力芯片的下一代产品陆续问世，引发一波设备迭代+新用户入坑的小高潮。此外，苹果Vision Pro在明年正式发售后，如果延续了苹果历代设备的表现，获得广大消费者的认可。碍于其3499美元的高昂售价，部分消费者将开始寻找“平替”，又是一波小高潮。

而后，各家厂商才算度过寒冬“活”下来。虽然复刻Quest 2的“奇迹”概率过小，但百万级的销量似乎并非不可预期。因此，年度千万级的销量，会成为VR在近未来一段时间的常态。

（“轻舟终过万重山”）

PICO 4是PICO进入字节跳动体系后的首款作品，其宣发力度是前所未有的，想要对标的产品也是不言而喻的。很遗憾，时间已过年余，与最初目标相比，PICO 4基本是折戟沉沙了。

PICO选择收缩团队，自然也就是题中应有之义了。但PICO没有“退市”，一众国产厂商依旧耕耘在VR领域，如今这些，都不过是些许风霜罢了。

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