刚刚,网易第一款破5亿的自研游戏诞生了!

百家 作者:手游那点事 2023-12-08 23:34:14

文 / 手游那点事 恶魔摸摸猫‍‍‍‍‍‍

今天(12月8日),网易《蛋仔派对》官宣了注册用户破5亿的消息,并且还表示将会在一周之后的12月15日开启“蛋搭节”活动,邀请所有玩家参与其中。

这次活动《蛋仔派对》可以说是下血本了,将会为玩家送出大量的福利,包括《喜羊羊与灰太狼》的三款免费联动外观、大量的游戏内付费货币、典藏外观0元购等等。

虽然说《蛋仔派对》的市场成绩已经有目共睹,但这次注册用户破5亿的消息,还是让我吃了一惊——要知道,游戏是去年5月才上线的。

换句话说,它只用了短短一年半的时间便就吸引了5亿人来玩。这样的用户增速,即便放眼整个游戏行业,都是极为罕见,甚至是绝无仅有的存在!这足以证明《蛋仔派对》成绩之优秀,5亿含金量之高。

在感叹成绩的同时,我也不免得产生疑问:因为市场上曾经出现过一些派对游戏的爆款,但它们大多昙花一现,少有能像《蛋仔派对》一样能够持续保持热度,并最终突破赛道天花板,立下了自己的里程碑。

那么,它到底是抓住了什么秘诀,才将曾经小众的派对游戏赛道带火?游戏又为什么能够持续保持增长,甚至吸引到了5亿人的关注?

回顾了《蛋仔派对》做过的一系列事情之后,我逐渐有了答案。


01

 14个赛季更新 

 变的是玩法,不变的是欢乐核心 

《蛋仔派对》作为一款派对游戏,玩法内容显然是重中之重,也是它能保持长线运营的最大保障之一。截止到目前,游戏已经更新了14个不同的主题赛季,每一个赛季都有其独一无二的体验。

就拿刚上线不久的“寻光冰雪季”为例子。游戏基于主角们寻找极光的雪原之旅的故事设定,将玩家最常聚集的蛋仔岛装饰成了冬日模样,不仅有一座精致的冰雕城堡,而且三位新角色也会在里面亮相。

冰雕城堡的互动机制同样丰富。玩家可以顺着彩虹滑道“溜冰”,也能跟其他人一起打雪仗,成功塑造出了一种冬天的热闹氛围。

除此之外,少不了的是一系列与“冰雪”相关的全新关卡地图。例如说,主打滑雪元素,强调竞速体验的《寒峰穿越》《雪山速降》;再例如说考验玩家反应力,存在着冰墙、浮冰、冰冻射线等不同机关的《冰川流动》《雪花城堡》等等。

随着冰冻机制的加入,派对闯关玩法得到了进一步的丰富,既能够让竞技对局产生更多变数,也能给玩家带来更新颖且有趣的游玩体验。

(有时候被冰住了,反而是个好事)

从中,我们也不难理解《蛋仔派对》的赛季设计思路。一方面,通过主题包装的形式,以风格化、故事化的内容表达去强化游戏世界的沉浸感;另一方面,结合主题内容来设计差异化的玩法机制,力求在每个赛季都能让玩家收获不同的派对乐趣。

事实上,这种设计思路贯穿着《蛋仔派对》一直以来的赛季更新。回顾过去前13个赛季,每个赛季都有其独特的主题与差异化的派对体验。

例如说,第三赛季“疯狂马戏团”至今都被许多老玩家纪念着。因为该赛季配合奇幻荒诞的世界观,推出了多张主题地图和外观。《走钢丝》《烟花表演》等地图,融入了马戏团表演的经典特色,妙趣横生的关卡机制让玩家直呼过瘾。

不仅如此,制作组同时期还推出了极具戏剧张力、怪诞可爱的单曲《Eggy night》。游戏从多个方面着手,成功塑造出了独一无二的赛季特色氛围。

类似的例子还有很多,诸如“汪汪向前冲”的运动会主题,“精灵之声”赛季的轻盈梦幻风格;以及“太空奇遇”的宇宙幻想等等。

而除了每赛季的常规内容更新,《蛋仔派对》还高频推出各类特色娱乐玩法。

从轻度肉鸽元素的《变异蛋狂潮》,到主打多人混战PVP模式的《爪爪大作战》,战术竞技体验的《特种蛋突击》,再到太空狼人杀玩法的《揪出捣蛋鬼》......毫不夸张地说,你能在《蛋仔派对》里面体验到市面上绝大部分的玩法类型。

这样做最直观的好处就是,玩家的选择空间更多了,他们即使是玩腻了传统的闯关竞技,也能在游戏内找到其他的乐趣。

换句话说,现在《蛋仔派对》会更像是个游戏平台,凭借着多元化的玩法内容让用户始终保持较高新鲜感,具备较强的用户粘性。

又因为其开放、包容的玩法生态,所以《蛋仔派对》在传播过程中不只是能够吸引派对游戏原有的用户群体,还能往外拓圈,涵盖不同领域、题材的用户们,以此扩大自身的影响力。

或许也正因此,它一直保持着长线运营的活力,并且在短短两年内积累起5亿的注册用户。


02

 游戏之外 

《蛋仔派对》还想成为文化IP 

如果说游戏内容是《蛋仔派对》长线运营的核心保障,那么IP联动就是它们得以扩圈传播的有力推手。事实上,《蛋仔派对》一直被玩家戏称是“联动狂魔”,不仅联动频率很高,而且联动对象范围非常广泛。

就在前段时间,他们便公布了全新的联动消息:“蛋仔联动家族企划”。其中包括《光·遇》、肯德基、三丽鸥家族、中国邮政等多个领域的重磅IP,其领域范围更是多样化,从游戏产品到美食品牌,再到潮流玩具,可以说是应有尽有。

需要强调的是,从多个案例之中,我们都发现《蛋仔派对》与联动IP是一种互相成就的关系。

一方面,“万物皆可蛋仔”的创作理念,可以让IP元素完美地融入到游戏世界中,去做深度化的定制联动内容,丰富了玩家们体验同时,也满足他们的内容诉求。

例如与《光遇》时,游戏则抓住了前者浓郁社交氛围、唯美风格设计等特点,并成功在游戏世界中还原了出来,赢得了双方玩家的一致认可。

另一方面,联动IP也借助《蛋仔派对》在垂直领域上的影响力,在游戏用户群体之间形成多次传播与曝光,从而唤醒他们对于经典IP的记忆,甚至是找到潜在增量空间。

而之前联动过的国漫《喜羊羊与灰太狼》与《请吃红小豆吧!》便是有力的证明。它们都凭借着游戏内的形象迭代,收获了大批年轻用户的喜爱。

特别前者《喜羊羊与灰太狼》被玩家催着返场了好几次,可以说是《蛋仔派对》目前最受欢迎的联动之一了。

结合以上两方面来看,《蛋仔派对》秉承的IP联动理念,并不是简单的“人多力量大”,也不是单方面的蹭流量,而是一种互惠互利、相互扶持的形式,同时带给双方高价值的品牌增益。

商业联动之外,它们也在主动开展公益合作与文化传承,放大自身的社会文化影响力。

例如说,与蚂蚁森林推出了的“共建蛋仔派对公益林”活动;携手公益组织向乡村振捐赠太阳能路灯,照亮了山区孩子们回家的路;以及捐赠爱心图书馆,让孩子有更多获取知识的机会......

在我看来,《蛋仔派对》通过这些内容将产品-玩家-社会三方链接到在一起,搭建起价值循环的体系。包括绿色公益、乡村振兴、爱心捐助等动作,其实都是在不断赋予IP品牌新的价值。

它既可以让原有的用户群体产生更强的认同感与骄傲感,也能对外传递出非常正向、积极、向上的品牌形象,在普罗大众的心中留下一道良好的情感印记。

总而言之,《蛋仔派对》现在的IP版图已经变得越来越大,其边际也越发的广阔。它在努力地跳出传统游戏产品的范畴,通过丰富且深度的联动内容,往更大众化、更多元化的文化IP乃至国民IP发展。


03

 5亿玩家共同筑起一条UGC护城河 

对于《蛋仔派对》来说,5亿注册用户的成绩已经是足够亮眼了,但在我看来,更难得的是他们的用户生态还有着很强的社交粘性,以及很强的创作欲望。

在2022年的财报电话会上,网易CEO丁磊宣布了《蛋仔派对》以3000万DAU,成为网易游戏历史上日活跃用户数最高的游戏的消息;前段时间,官方也宣布了《蛋仔派对》UGC地图总数、月活跃用户双双破亿的成就。

《蛋仔派对》的用户生态之所以活跃,背后离不开三个原因。一是创作工具的便捷,从基础的“可视化”设计到AIGC创作工具,再到即将推出的“蛋码”功能,都大大降低了游戏的创作门槛,每一位玩家有成为创作者的潜力。

二是官方举办的一系列丰富激励体系活动。它们将玩家们创作放到了“聚光灯”之下,让他们收获认可和成就感的同时,也激励着其他玩家投身到UGC生态之中,共创游戏的优质内容。

三是社区内友好的创作氛围。创作者们乐于合作,彼此之间主动分享创作心得,相互进步;玩家之间又会基于不同的UGC内容产生新的情感联系,使得整个用户生态变得更加牢固。

综上所述,14个赛季沉淀下来的成熟派对玩法、涵盖线上线下多领域的IP活动,再加上活跃且繁荣的UGC内容生态,这三者最终铸造成了5亿用户这个《蛋仔派对》乃至整个派对手游的里程碑。

当然,派对手游目前还是一个新兴品类,后续也不断会有新的挑战者入局。我也相信5亿用户只是《蛋仔派对》的另一个起点,未来它仍然会以“开拓者”的姿态去打破自身的天花板,追求更高的成长,以及更远的目标。

最后借用网易CEO丁磊的发言,“我们会投入更加多的研发力量和经营做好这个游戏的长期的服务,长期是指至少10年。”

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