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热剧营销，辉山奶粉持续释放品牌新势能

百家作者：黑马营销 2023-12-28 21:00:55

要说到今年戏外比戏内还精彩的影视剧，《一念关山》必然是榜上有名。该剧上线不到2天就火遍全网，爱奇艺热度一路飙升，首周斩获上亿阅读量， #一念关山#相关微博话题阅读量和抖音话题播放量分别超258亿和45亿，微博、抖音、快手三平台上榜热搜超3100条，直接刷新2023爱奇艺开播剧集首日热度纪录！

如此之高的市场热度无疑是剧本本身的扛剧能力。该剧十分契合当下观众审美，剧情以动荡的家国关系与战事开篇，既辐射出朝堂的波诡云谲，又牵引出漫长路途上的江湖趣事，它有心系苍生的家国情怀，也有柔肠百转的爱情纠葛，行云流水的武戏和快意恩仇的人物可谓树立了古装剧新标杆。

作为爱奇艺爆款剧集《一念关山》的官方合作伙伴，辉山奶粉此次借势热播剧集热度，成功实现品牌破圈传播，向消费者展现出宝藏国产奶粉品牌的硬核实力。

借势热剧营销，传递品牌核心价值

近几年，古装剧对女性形象的塑造愈加鲜活动人，她们往往有较强的主体性和自我意识，而《一念关山》中的女性形象在此基础上又有新的发挥，最特别的无疑是刘诗诗饰演的任如意，她具有强烈的自我意识，执着追求正义与真相。陈都灵饰演的梧都皇后萧妍追求权力，立于百官之前毫不露怯。这些女性角色各有各的风采，魅力十足。

而这正好投射出新时代女性意识的觉醒和女性力量的崛起。同时，也是《一念关山》女性观众和辉山奶粉女性消费群体的真实写照，新世代母婴消费者群体，更加独立自主，拥有独立思考的能力，在育儿方面她们注重品质，讲究科学喂养、精细喂养。

此外在剧中，关山小队由一群热血青年组成，他们在追求梦想的道路上，团结一心、互相支持，共同战胜各种困难和挑战。从作品深层意蕴来看，《一念关山》担当家国大义的价值取向，与当代社会主流价值高度契合，亦与越秀辉山的家国情怀不谋而合，历经72载匠心传承的越秀辉山，始终践行民族乳企的责任与担当，不忘初心，坚守品质。

创新营销模式，赋能品牌价值最大化

此次，辉山奶粉以敏锐的洞察精准投放，与《一念关山》深度绑定，“5秒口播标版”以其短小精悍的内容抢占用户心智；“暂停MAX”则通过温馨提示的形式，帮助品牌提升关注度；“15秒广告贴片”展示出品牌代言人张碧晨更多亮点信息，既诠释出“因为珍稀所以珍贵”的品牌理念，又强化品牌与代言人的关联记忆，让品牌在年轻用户中实现最大化曝光，品牌声量实现引爆式增长。

剧播期间，辉山奶粉还通过与剧集官博在线互动，掀起“山山联动”热潮，更有微博头部追剧博主结合品牌信息与剧情进行二创，“采用珍稀娟姗奶源硬核配方的辉山玛瑞奶粉，承包男女主宝宝任小船的奶粉”，继《宁安如梦》后，“云养娃2.0版本”正式上线，再度引发年轻网友热议。

这波山山联动紧抓年轻用户的娱乐诉求，通过社交媒体的承接，不仅延续了剧集热度，充分调动起年轻用户的互动参与热情，还使品牌“品质如山”的形象进一步深入人心，帮助品牌获得更大的营销势能。

夯实产品力提升品牌力，引领行业迈入新高度

近几年，定位为“绿色全产业链稀有奶源奶粉引领者”的辉山奶粉，始终坚持致力于为更多中国宝宝提供珍稀营养呵护，正在成为新生代妈妈心中品质型高端奶粉的代表。

今年，辉山奶粉凭借强劲的品牌实力与市场口碑，先后获得“ITI国际美味奖二星级奖章”、“国产婴配乳粉企业高质量发展十强”、“2023网易·新能量乳制品行业年会-年度最受消费者喜爱奶粉品牌”等大奖。这是辉山奶粉不断创新和改进产品与服务的有力体现，也是辉山奶粉不断满足消费者对高品质产品需求的实力证明，更是行业对辉山奶粉的高度认可。