AlphaGo拿过的创新狮子奖，表示今年头牌很难选

2013年，戛纳创意节新增“Innovation Lions”创新狮子奖项，来授予基于技术创新的创意作品。

3年过去后，这一类别的报奖数量增长并不明显，但可以看出，作品质量随着每一年科技的进步而更加令人惊叹。

去年，“创新狮子”奖的头等奖被谷歌（Google）的Deepmind团队收入囊中，该团队研发出可学会玩复杂桌面游戏的AlphaGo平台，推动了人工智能领域的发展。

毋庸置疑，这并不是一则广告，但以这种方式认可谷歌的技术，无疑进一步推动了人们将谷歌看作是一个创新中心的观点。

(AlphaGo平台)

刚刚发布的“创新狮子”奖决赛名单反映了创立这个奖项的初衷，它最广泛地扩大了品牌创意的定义，经常模糊了品牌、科学和技术之间的界限。

决赛名单囊括了35个项目，包括英特尔（Intel）研发、为今年Lady Gaga在超级碗中场表演“伴舞”的“Shooting Stars”无人机，苹果（Apple）的资源回收机器人Liam，虎牌啤酒（Tiger Beer）发起的“空气墨水”活动（通过收集污染源中排放的有害物质，再提炼成无害的墨水以制作成马克笔与喷漆）以及谷歌的Tilt Brush 3D VR绘画平台。

（谷歌的Tilt Brush 3D VR绘画平台）

“创新狮子”奖和其他奖项的另一个不同在于评审流程。其他奖项是多个评委聚在会议室里讨论决赛名单，而“创新狮子”奖的竞赛者则必须来到戛纳创意节，当面向评委展示项目。

担任评委的BBG Ventures董事长兼任事股东苏珊·莱恩（Susan Lyne）说今年的参赛项目整体水平比去年高了一大截。

“去年，我觉得获奖者（谷歌的DeepMind团队）远远强于其他决赛选手，”她说，“DeepMind鹤立鸡群，自成一格。今年，我觉得至少有六到八个项目有望拔得头筹。”

（Lady Gaga在超级碗中场表演“伴舞”的“Shooting Stars”无人机）

评估一个项目时，莱恩问的第一个问题是：这真的是新创意吗？是否有真正意义上的创新在里面？“有许多项目是对某些东西的巧妙应用，确实能解决某个世界性的问题，但这些项目是否让人感觉开拓了一个新的世界呢？我总是从这一点入手，对项目进行评估，”她说，“此外，我还会问参赛者是否对创意进行了足够的测试，宣传是否有夸大其实的成分？我们去年就碰到许多这种情况，参赛者总是宣传一些他们计划去创建或仅完成了部分的东西。所以，我们会仔细了解这一点。今年，我们看到了许多真正准备上市的产品，或已经进行足够的测试，一旦成功将产生巨大影响的项目。”

（苹果的资源回收机器人Liam）

虽然有些参赛项目并不十分符合市场营销的范畴，但有许多项目还是属于这个范围内的。

这些项目通常出自品牌之手，一般是想用技术优势博取观众的称赞或利用创造力造就社会影响的品牌。

去年的获奖者之一就是丰田（Toyota）在澳洲构建的“陆地巡洋舰应届无线网络” （Land Cruiser Emergency Network），该系统利用越野车向偏远地区提供移动信号。

今年，澳大利亚维多利亚州意外事故委员会（Transport Accident Commission Victoria）和墨尔本Clemenger BBDO广告公司联合推出了十分出色“Meet Graham”项目，向我们展示了唯一能从车祸中存活的进化生存能力。

（“Meet Graham”）

另外还有三星携手巴西聋哑人研发的“Theater for All Ears”应用程序，利用VR首次让患有听力障碍的人也能享受现场戏剧表演。

最终获胜者将于6月20日公布，让我们拭目以待。

文 | Jeff Beer

图 |  fastcompany&网络

编辑 | 郭江涛 子涵 

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