papi酱“退水”分答，知识付费市场的逆向筛选开始了

导读

罗永浩、papi酱的知识付费专栏相继停更，知识付费的红利或许并不属于这批大V。

刺猬公社 | 段宜飞

Papi酱分答社区停更了。

等等，这段话好像在哪里看过？

半个月前，罗永浩在得到专栏停更，罗永浩发出致歉信。

二人所描述的状况如出一辙——身体不允许+没时间“兼顾”主业。

像papi酱和罗永浩一样，不少知识大V都在2017年都投入到得到、喜马拉雅FM、知乎Live、分答等知识付费平台，希望借着知识付费的东风，搞点事情。

在经过2016年“知识付费的元年”后，据阿里应用分发大数据中心《2017年Q2应用行业报告》预测，2017年知识付费的市场将达到500亿元。

不过，大V们进来后突然发现：不仅是他们选择了知识付费市场，反过头来，知识付费市场，也正在对他们进行一场“逆向筛选”！

不管是主动填坑还是被平台忽悠入坑，一些匆匆进入的大V突然发现：老天爷，原来做一个音频产品要花这么长时间啊！

在之前刺猬公社（ID:ciweigongshe）的文章《罗永浩没倒在创业路上，却栽在了罗振宇的知识服务上》中提到：生产精品的知识付费内容，是要花费巨大时间成本的。

罗永浩说自己光是写作，每天就要花费三四个小时。papi酱在致歉信中也说道，她制作一个音频节目，至少要花一天时间。

作为罗辑思维的营销顾问，小马宋10日在自己的公号发文《我为啥不去得到开专栏》，归纳了12条的原因，总结起来就三个字“不值得”——不值得去遭那个制作课程的罪，不值得放弃自己的主业，不值得去挣那点钱。

知识付费的内容，为这些大V带来的收入，一年不过几百万元，甚至可能抵不上他们一年主业收入的零头。

虽然大V可以和知识付费平台互带粉丝，但是，如果一个知识付费产品瞄准的，只是一个大V的粉丝，它能吸引到的受众是极其有限的。

目前来看，知识付费行业最持久的，是那些转型过来的传统知识售卖者——老师和专家。

老师和专家有着一个共同的特点，就是他们不停地在对自己的知识做总结。他们的本职工作和制作产品之间，没有产生巨大的时间冲突。相对于papi酱这样的大V，在制作相关知识产品时，可以节省不少归纳总结的时间。

老师和专家虽然没有自带粉丝光环，但他们没有了原生粉丝的羁绊，如果呈现方式足够合理，专家和老师面对的，其实是一个受众面更加垂直，但受众人数更多的市场。

以知识付费头部产品得到的专栏为例，销量最好的的五个专栏分别是：

薛兆丰（17W+），《北大经济学课》，北大国发院教授。

李笑来（17W+），《通往财富自由之路》，原新东方名师。

刘  润（13W+），《五分钟商学院》，商业咨询顾问。

万维钢（12W+），《精英日课》，原科罗拉多物理系老师，辞职后专门供稿得到。

武志红（9.7W+），《武志红的心理学课》，心理咨询师。

虽然他们都在各自行业有一定名气，但没有一个人是像papi酱和罗永浩一样是大众视野中的大V，然而他们的专栏却一直保持着稳定地增长。

papi酱和罗永浩两人，就这样成为了知识付费市场“逆向选择”的牺牲品。

当然，二人已完成的产品，依然具有产品上的参考价值。他们道歉的套路，也给那些想“退水”的大V做出了范本。同时，他们还给新进入的玩家提了个醒：

“让卖视频的归卖视频，卖手机的归卖手机，卖知识的归卖知识。”

段宜飞

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