最终，腾讯与阿里这对冤家在音乐上“牵手成功”

导读

网易云音乐与腾讯音乐的版权问题闹了近一个月，终于有了点眉目，但网易云音乐“惨遭灭灯”。

刺猬公社 | 杨雨晨

9月11日晚20:55，虾米音乐官方微博发出一条信息：“一切努力只为你，更多精彩coming soon。”配图除了虾米独有的S.H.E、五月天、林宥嘉外，还出现了周杰伦、孙燕姿、BIGBANG等歌手的身影。

 

十分钟后，阿里娱乐战略委员会主席高晓松转发该微博：“献给秋天的音乐礼物。”不少网友猜测，虾米音乐怕是新进了一批版权。

 

22点22分，QQ音乐微信公众号推文，简单粗暴地列了一长串虾米音乐独家曲库的歌手名，表示他们的歌均可在QQ音乐播放。看来这两家是就版权达成了合作。

12日，腾讯科技的推送印证了大家的猜想。据报道，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）与阿里音乐达成版权转授权合作。

 

TME会将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司以及YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权资源转授至阿里音乐，曲库数量在百万级以上。同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了TME。

 

简单说来，就是用户以后在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐可以听到五月天、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等歌手的歌曲，而BIGBANG、周杰伦等歌手歌曲也会向虾米音乐用户同步开放。

拿不到版权，网易云音乐另辟蹊径

不知道网易云音乐听到这个消息后，有没有哭晕在厕所。

 

自7月底，网易云音乐上的部分韩文歌、粤语歌陆续下架，虽官方声称正在就音乐版权问题与TME洽谈，但很多人认为这次洽谈不会那么顺利。

 

之后两家就版权问题的纷争，似乎变成了“罗生门”：

 

8月11日，TME就版权问题回复第一财经记者，称近期网易云音乐有多次侵权行为，已向深圳法院提起诉讼，同时暂停与其部分内容转授权合作，涉及作品为吴亦凡付费专辑《6》中的三首歌；

 

8月16日，网易云音乐回应，经排查，并不存在对这三首歌的侵权行为。愿意如腾讯所说肃查侵权，早日进入版权洽谈阶段；

 

8月23日，TME再次就版权问题起诉网易云音乐，涉及苏打绿、尚雯婕等歌手的200首歌曲以及网综《明日之子》的版权；

 

仅一天后，本是被告的网易云音乐，反过来起诉TME旗下酷我音乐侵权《欢乐颂2》多首歌曲的案件信息也随之曝光······

 

究竟谁在侵权，法院最终会给出判定。但从这一连串的下架、起诉、互诉中不难看出，二者的关系几乎降到冰点。

 

许是早已料到与TME的版权转授谈成希望不大，网易云音乐开始往其他方向拓展。

 

9月7日，网易云音乐推出MB1无线便携蓝牙音箱，这是其继车载蓝牙播放器后推出的第二款音乐硬件。目前这款音箱首批已售罄，从用户评价看大部分是正向的。

 

同一天，网易云音乐首款自制知识付费产品《采铜 好书精读》上线，以此宣告其正式进入知识付费领域。除《采铜 好书精读》外，同一批上线的还有《陈立客厅》《张大春说三国》《中国古代文化大师课》，后两档节目为非独家，费用均为99元/年。

 

如果说音乐平台推出音乐硬件顺理成章，那网易云音乐后面这一步着实走得让人有点费解。

 

据三声报道，网易云音乐CEO朱一闻认为知识付费最核心的点是优质内容，网易云音乐在产品和运营定位上，都是高品质的定位，因此从音乐切到知识付费是比较顺的。

 

但就现状分析，这与整个知识付费领域的发展，以及其目前面临的状况关联更大。

根据多家知识付费平台数据及多项报告估算，截至今年3月，用户“知识付费”可估算的总体经济规模为100亿～150亿元左右。2017年这一数字将有望达到300亿～500亿元。知识付费领域的商业潜力不言而喻。

 

相比数字音乐，盈利模式单一且薄弱，加上网易云音乐在版权上处于弱势，想借此盈利更加困难。这也逼着它不得不断扩展数字音乐平台的边界。

 

而超3亿的用户，对平台粘性大，年龄15～35岁，以一二线城市白领为主，也给了网易云音乐进军知识付费领域的底气。或许以后“音乐”二字会消失，他们将变成一个“优质音频内容平台”。

 

不过，这块究竟能否发展起来，还要看用户是否为其买单。但从昨天刺猬公社（ID:ciweigongshe）的推送《「感觉网易云音乐有点不务正业了」》下面的评论来看，目前大部分受众还是觉得将版权买回才是头等大事。

可作为将歌单、乐评一手带火的网易云音乐，接下来会如何推知识付费也是件让人好奇的事。

独家版权或将消失，合作成趋势

回到TME，除了与音乐平台洽谈转授权合作外，其也已经与映客、快手、唱吧等泛娱乐平台达成了转授权合作。而就今年迅速发展、崛起的短视频泛娱乐平台，相关转授合作亦在谈判中。

 

9月11日，TME受邀参加了“世界音乐唱片三大展”之一的Music Matters亚洲音乐论坛。论坛之后，集团副总裁吴伟林向音乐财经透露，关于转授权的问题，他们马上会有一个Breaking News。

 

第二天，TME便与阿里音乐宣布，双方达成版权转授权合作。

腾讯与阿里这对宿敌，近几年在社交、游戏、影视等诸多方面都是竞争对手。支付宝和微信长期在产品功能上对着来，甚至至今，微信上也无法打开淘宝的分享链接。

为何这次，二者能在音乐上达成合作？

 

不难看出，这两者最终决定牵手，无非是各取所需。腾讯与阿里在其他方面都各有所长，能争出个高低，但在数字音乐上，就目前的数据来看，腾讯的确一家独大。

 

据《QuestMobile2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示，今年7月在线音乐App月活跃用户规模仅前三酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐过亿，网易云音乐以超6000万的数据排在第四，虾米音乐仅1300多万排在第五。

再从各个在线音乐平台的曲库数量来看。TME以1700万首位居榜首，虾米音乐则以900万首排在第四。

 

因此，不论用户规模、活跃度，还是曲库数量，虾米音乐都暂时无法与TME抗衡。但阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信等音乐版权对TME来说很有吸引力。毕竟五月天、林宥嘉、田馥甄、东方神起、SuperJunior等一众艺人在国内的市场清晰可见。

 

虾米音乐也因有这部分独家版权，一直在各大音乐平台中差异明显，但由于版权较少，其长时间处于大众与小众的边缘，此次与TME达成合作，不仅将其曲库扩展至千万级，在市场上掌握更大话语权，也能为其下一步发展提供更多可能性。

然而，音乐平台间的版权之争，最终还是引起了相关部门的注意。早在8月底，前国家版权局副局长阎晓宏便指出，音乐版权不能太过于独家，否则会影响音乐的传播。

 

最新消息，昨日，国家新闻出版广电总局（国家版权局）版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。

 

其负责人强调，各互联网音乐服务商要遵守著作权法律法规，抵制各类侵权行为，不得传播未经权利人授权的网络音乐。购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权。

 

由此看来，以后音乐独家版权会逐渐消失，一首音乐版权须至少两家音乐平台代理。当版权优势渐无，音乐平台又该伤脑筋，该拿什么来留住用户了。

杨雨晨

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