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融资14亿美元的AR新贵MagicLeap 发布了新视频，但我们仍没看到产品

百家作者：DeepTech深科技 2017-10-08 09:18:21

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美国的增强现实技术（AR）公司 MagicLeap 曾一度被推到风口浪尖，原因是该公司目前在技术上并没有实现任何实质性的突破，反倒一直有将投资人的资金用于特效视频的制作以达到宣传目的的。

而本周本来是 MagicLeap 预定的产品发布时间，但是，除了在自己新网站上贴出精心制作的讲述公司发展史（CEO 发家史）的视频外，我们还是没有看到任何产品。可以说，这家目前为止共融资 14 亿美金的公司保持了一到展示成品就开始和稀泥的一贯势头。

但仅仅浮在网站内容层面的更新也引发了人们的议论：这就是 MagicLeap 沉寂一段时间后的亮相方式？这是不是产品开发部闲来无事的作品？还是感动市场，为下一轮圈钱工程做的准备？

图 | MagicLeap 官网本周主题——征程

答案很可能是“三者兼具”。一个更重要的问题是：为什么这样的公司能存活至今？如果细观市场，可以总结出几个要素：一个慷慨激昂、一开口就是梦想和未来的创始人，大公司的投资（比如 MagicLeap 背后的高通、谷歌和阿里巴巴），大牌的董事会成员（比如 MagicLeap 的座上嘉宾——谷歌 CEO 劈柴哥），八方叫好的行业浪潮（比如 AR），以及公司向外界频频发布的承诺（信念至上）。

这些元素也组成了一个循环：CEO 用 PPT 和特效视频说服大公司的投资，在公众眼中的信用度随之上升，媒体接下来会捕捉潮流、争相报道，大众的胃口从而被高高吊起。如果有内部消息称创业公司的成果不及预期，大股东和投资人为了自己的面子会选择闭口不谈，媒体从业者也会顾及行业形象而对之前的观点咬定不松。虽然有真相，但没人愿意谈，创业公司也自然会放开手脚。

图 | 2016 年著名科技媒体 Wired 发表题为「世界最神秘的创业公司——MagicLeap」的报道

在媒体的报道中，公司的进展永远是“内部人士透露”出来的，而非实实在在的市场测试或使用体验。在与媒体的访谈中，CEO 也会暗示做出产品后，肯定会将消息及部分产品信息第一时间透露给个别媒体，从而让新闻方帮忙摆好这套迷雾阵。就 MagicLeap 来说，如果明年 4 月份——即官方宣布的下一个交差日——还没有成型的产品怎么办？我们有理由猜测，CEO 会表示：我们本来完全遵循着原定的研发日程，但中途突然找到了更好的突破口，能用更小的规格、更利于大众操作的技术展示出相同的效果。我们也有理由知道，这不过又是一个幌子。

类似的创业公司还有之前在无线充电界风生水起的 uBeam。据一位离职的首席工程师表示，该公司从未做出任何实质性的东西。与 MagicLeap 略有不同的是，uBeam 有做现场演示的魄力。

在今年二月洛杉矶的一场峰会上，CEO Meredith Perry 用特殊布置的场景（人站在巨大的白色盒子前，手持一部外壳厚得不同寻常的手机），成功地让观众看到一部显示“正在充电”的设备。如果现有技术已经开发得像所展示的那么完备，uBeam 对外表示的真实产品“没有确切发布日期”的消息，就显得很自相矛盾。同时，业内工程师及学界人士通过发布多篇分析报告所表达的不看好，也引发了对 uBeam 倚重的超声波传电技术的疑问。不过，少不了的还是对外宣传的对信念的执着——未来肯定是我们的。

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编辑：阿敏校审：黄珊