酷应用

阅文办了场IP大会，告诉大家自己很猛

百家作者：刺猬公社 2017-10-13 02:09:08

导读

阅文开了场IP大会，不是一件很大的事情，但是有必要记录下来，方便日后回看它一次次在商业逻辑上的把控。

刺猬公社 | 田不然

阅文又双叒叕炫富了。

10月12日在北京中国电影导演中心举行的阅文IP大会，可以和今年六月阅文的“生态大会”放在一起看，两者呈互相诠释的关系。

前者专向文娱行业介绍自家IP，后者告诉大家我们不止有IP；前者说我家的胜利果实汁甜肉脆，做法繁多，源源不断，后者说这培育果实的方法了不得，直教仇者痛，亲者快。

当然两次大会议程设置的逻辑思路倒是很一致：我很猛——我为什么这么猛——所以我以后还会变得更猛。

近几个月来阅读门户的动作不断，该上市的上市去了，该革新方法论革新方法论，像咪咕9块9包月，纵横把天蚕土豆的文全平台发布，8月份的时候磨铁也来了场IP大会，总之大家戏份很多。

阅文此番刷了一波存在感多少带着点英雄不甘寂寞的味道，IP大会，顾名思义是要向泛娱乐圈子内的朋友夸夸自家的瓜顺便卖个高价的，但在此之外，强化大家对自己江湖一哥地位的印象也是极其重要的。

被人挤压主角光环是不可能的，一辈子都不可能的。

这次IP大会上，阅文一如既往地选择了蓝色作为主色调，PPT字体气质也是“很网文”那种。会上阅文发布含有50部IP的“2017IP榜单”，其中《兵者为王》、《万古神帝》、《银狐》、《覆手繁华》作为头部IP推荐。另有《择天记》等四部已被阅文集团参与开发的作品，拿来用作展示成绩增强品牌吸引力的，阅文集团版权副总经理王芸在讲演时说未来IP发展将越来越趋向贴合年轻用户审美。

阅文集团版权副总经理王芸

这些作品绝大部分都是由阅文的版权销售总监顾建宇介绍，他从作品热度、内容转化率和表现率、商业拓展潜力等三大维度把IP化为包括都市奇幻、青春热血等七大类型。

而刺猬公社（ID：ciwerigongshe）在给这五十部作品做统计时发现，从内容上来看，都市向和言情向最多，加在一起能占四成左右，其余六成被其他题材瓜分，推测这么做是因为都市向和言情向IP开发难度小，内容衍生成本低，也可以更好地迎合女性受众的审美，而题材的多元也可以覆盖各种受众。

另一方面来看，从一本书还没连载完的新人到白金大神，IP名单中涵盖的作者范围很大，你在这里能看到“无限流”开创者“zhttty”，起点女生网古代言情代表作家之一莞尔“wr”，网文大神猫腻，也可以看到像“皆破”、“刀一耕”这样的表现良好的新人，而唐四方的《相声大师》本是他去年参加“网络原创文学现实主义题材征文大赛”的参赛作品，该比赛由阅文主办，唐四方最终获得一等奖。

选了20名左右神级以下作者的作品进IP榜单，阅文培养新人也是蛮拼的。

此外阅文还秀了下自家的IP开发运营体系。

会上阅文集团CEO吴文辉提出了个“1+1＞2”的观点，这两个“1”分别指“全内容生态”和“IP开发生态”，前者是阅文在其6月的生态大会上造出来的词，即聚集内容培育者、引入者和传播者力量打造优质内容。

“IP开发生态”则是指阅文拥有一套孵化增值IP的逻辑系统——这个按照他们的说法还是会升级的，在文字转化为其他形态的内容时，助力它们的转换能量更上一层楼。

阅文集团CEO 吴文辉

阅文的意思是，我的内容生产很猛，我在IP运作上很猛，二者结合起来，我的猛不仅仅是它们的叠加。

之后阅文集团副总裁罗立和阅文集团版权副总经理王芸的讲话核心都关乎细分市场及产业链、抓住消费者痛点，强调多层次多维度的覆盖受众群体，以及在此之上对内容进行升级等。IP名单中，《放开那个女巫》和《五行门》就是因为视角独特，有开发潜力而被看好。

阅文集团副总裁罗立

其实关键点都是那些，哪个门户也说不出个天花乱坠，但阅文胜在其在实施层面的操作性强。阅文一向凭靠制度领先而在业内领跑，此次IP大会上其展现出来的对于庞大IP储备的运营方法论，可以被看作阅文“层次高”的一个注解。

近日有媒体报道，称阅文集团计划本周为其6亿-8亿美元的香港IPO（首次公开募股）寻求联交所上市委员会批准。如果获得批准，阅文集团将安排下周展开上市前的路演。所以在上市前，对阅文来说，这种规模的活动可能是最后一个了。它是加分的，小到为品牌增光大到进一步扩大泛娱乐领域的话语权，都会多多少少增加人们对它的信心。

而不管人们是自认为策马竞逐时代的车轮，还是不满“IP”这个名词背后折射的商业逻辑对人文精神的侵蚀挤压，大家都得承认行业的玩法终归是被大的资源拥有者所制定的，他们制定规则，他们下场玩耍。

从2016年以来各种IP大会越来越多了，所以阅文这场也不是很新鲜，报道的也不多，它可以是稍关痛痒的，当然持观望态度也是个好的选择，毕竟能拿下阅文IP的几乎都是大的文娱公司，这种大规模的IP开发与输出如果交易顺利，等到几年后项目开花结果那一天，想着也是挺壮观的。