陆毅扛起摄像机去做代言了！营销背后究竟有什么秘密？

代言选得好，广告事半功倍；代言选得对，流量不是问题。

看看那些跟着代言人乘风而起的品牌，这绝对经过实践检验。君只见带货女王大幂幂一年能穿火300多件衣服，从上万大牌到十几元袜子，却不知轻奢品牌MK签下她作为首位全球品牌代言人在其背后获得了多大的流量和曝光量。

这让我们想起了那个带着宝贝女儿出演《爸爸去哪儿第二季》的“侯亮平局长”——陆毅。

选择陆毅作为代言人的唯一旅拍婚纱摄影旅行摄影，作为中国旅游婚纱摄影先驱者，在行业里首开先河。当然，就像MK选择大幂幂作为首位全球代言人带来高曝光率和出货量一样，陆毅作为代言人同样为唯一旅拍婚纱摄影带来巨大价值。

007从以下三个维度对陆毅代言唯一旅拍婚纱摄影对品牌价值的提升做剖析，分析明星代言背后的意义。

1

品牌战略与发展

不信你不结婚的核心价值

唯一旅拍婚纱摄影旅行摄影成立于2005年，是全国最早以网络销售为主体的婚纱摄影公司，其品牌核心价值是互联网化的传统行业。另外，从唯一旅拍婚纱摄影所处的行业就知道，消费群体一定是以年轻人居多。

所谓江山代有新人出，浪子回头你还是要结婚！所以我们可以将唯一旅拍婚纱摄影的品牌核心价值理解为：“不信你不结婚”的年轻化与“旧瓶新酒”的传统行业互联网化。

目前，互联网最热门的营销方式是娱乐营销，所以这也是不少传统行业切入互联网最便捷的方式。近几年，由于《爸爸》、《三国》、《人民的名义》等大剧热综，让陆毅的热度居高不下。而在戏中，无论是《爸爸》的新颖题材还是《人民的名义》的传统题材，陆毅都能轻松驾驭。多元的题材涉猎，让陆毅成为了传统行业互联网化的不二融合媒介。

然后再看看年轻化。《爸爸去哪儿》合家欢式的亲子类综艺节目由于制作水平高超，居然得到了一众80、90后未婚、已婚年轻人的喜爱。根据电视收视调查机构报告显示，《爸爸》30岁以下的被调查者占比最高，共占85.38%。《人民的名义》更是受到年轻、高学历人群的追捧，一反常态。

你说，一群单身狗看什么反腐和亲子节目！不过意料之外，其实也在情理之中---嘴上说不结婚，身体却很诚实嘛！得到的有恃无恐，得不到的最骚动！结合这两点来看，从题材涉猎和年轻化上陆毅的代言都为唯一旅拍婚纱摄影带来了更好的品牌价值，为这家行业先驱带来更好的发展前景。

2

时尚与家庭

品牌阐释和联想的双实锤

所谓的品牌阐释和联想，就是消费者对品牌是什么的认知以及看到品牌想到什么。在塑造品牌形象时，用代言人的方式能为品牌建立并累积正面的品牌联想数，进而在消费者心中形成一持久性的印象，从品牌“是什么”和“想起什么”两方面巩固品牌的市场优势。

唯一旅拍婚纱摄影的品牌战略是互联网化、年轻化，那么品牌定位就一定是针对年轻消费人群的时尚、年轻调性，这点随手看一张他们拍出的旅拍婚纱照就能识别得出。而陆毅三位家庭成员也可谓是颜值登顶——贝儿大家都知道，老婆鲍蕾是模特，一家四口颜值到了巅峰，让人分分钟想舔屏。所以，让品牌与时尚明星挂钩，唯一旅拍婚纱摄影已经对品牌是什么的答案做了阐释。

环球小姐总冠军：李珍颖 

斯诺克大师：特鲁姆普

“冠军选择，冠军品质”。

国际超模：那广子&郑宇光

“如何让你遇见我，在我最美丽的时刻”。

影视明星：吕一和钱泳辰

“爱的喜悦不分国度”。

影视明星：董春辉

“异国开启浪漫爱旅”。

明星的人设对于品牌知名度和美誉度非常重要，尤其是后者而言，意义非凡。这是我们考量代言价值必须考虑的部分。陆毅的公众形象，美好家庭、生活美满，对于唯一旅拍婚纱摄影的美誉度提升是有着巨大作用的，出道十几年几乎0负面，陆毅好爸爸形象简直深入人心。在明星本身的强大号召力和曝光量下，提起唯一旅拍婚纱摄影我们自然而然也联想到了家庭和睦等关键词。

唯一旅拍婚纱摄影的客照美如画，别急，后面还有更多。

陆毅一家四口时尚靓丽。

陆毅一家四口幸福满满。

“天上飘着些微云，地上吹着些微风。”/马尔代夫

“我是天空里的一片云，偶尔投影在你的波心”/大理

品牌阐释和联想对于唯一旅拍婚纱摄影婚纱摄影这样一个强调幸福感的品牌来说，幸福家庭和美好生活的联想和阐释还要更强吗？颜值登顶的一家三口，什么时尚Hold不住？依托代言人的作用，唯一旅拍婚纱摄影的品牌定位很明确了。

3

消费升级下的行业风口

知名品牌强强联手、打造爆款线上campaign

消费主力群体80、90后已经由刚需消费时代进入品质消费时代。通过差异化消费得到高端品质体验是这个时代年轻人消费观的重要组成。所以，不得不说唯一旅拍婚纱摄影现在正处在前景一片广阔的市场之中。据相关人士透露，唯一旅拍婚纱摄影旅拍每年服务结婚新人数十万对，年营业额超过5亿RMB。这也是旅拍婚纱摄影行业走上快车道的标志。

以唯一旅拍婚纱摄影官方微博一条代言人猜想的微博为例，吸引了几千人为偶像评论打Call，而国庆最后一天把微博整瘫痪的“大家好”事件，唯一旅拍婚纱摄影也借势收到了不错的效果。

为了配合自身时尚、年轻的调性进行宣传，让品牌融入年轻人生活。唯一旅拍婚纱摄影还选择了许多贴近年轻人消费习惯的品牌进行跨界合作、强强联手。

与尚品宅配合作，

看完了诗与远方，回到家中幸福的买买买。

与美团的品牌合作，美好生活从此开始。

与摩拜、ofo合作，

这些骑行卡太好看了吧。

另外，在七夕这种与品牌关联度较高的时间节点，打造了多品牌联动的campaign：

#七夕玩大的#粉丝活动，本次活动参与近百万人，活动覆盖范围广。

作为2017最火的综艺节目《中国有嘻哈》联合推广合作伙伴，不知唯一旅拍婚纱摄影能不能提供嘻哈风的婚纱拍摄。

目前，旅拍正在走向主流婚纱摄影方式，可以说唯一旅拍婚纱摄影此时处在最好的时代。通过与各类生活领域行业进行跨界合作，唯一旅拍婚纱摄影让自身的品牌形象更具潮流感和年轻感，而主打差异化、高端化的行业定位，并利用互联网销售模式把品牌成功的融入了年轻人的生活当中。

唯一旅拍婚纱摄影在这样一个最好的时代中找到了自身的价值和定位，并借势消费升级浪潮打了一波好Campaign。

【总结思考】

做第一个吃螃蟹的人是需要勇气的，因为你不知道那个奇形怪状的海洋生物咬下去什么味儿。这时候，做第一个吃螃蟹的人还需要一点运气，行业第一个选择明星代言人这种宣传模式的唯一旅拍婚纱摄影不缺少运气，也不缺少勇气。剩下的，我们只需要看这支螃蟹多有鲜美了。

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