致宜家广告,“你妈,永远是你妈”!

百家 作者:黑马营销 2017-10-25 14:03:36

最近,好多网友又喷了一支广告,这支在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中,一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。很多网友认为这句台词很不恰当,认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”,且传递了不恰当的价值观。


都说三流的广告鼓吹产品本身,二流的广告注重品牌,一流的广告引领价值观。而这支广告,虽然成功吸引了很多人的注意,但是却被吐槽恶心,价值观受到了质疑。


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宜家广告 《轻松庆祝每一天》


这则名为“轻松庆祝每一天”的广告中看到,广告从一家三口气氛尴尬地坐在饭桌上吃饭开始,女儿叫了一声“妈”,母亲突然摔下筷子,扭头对女儿不满地说,“再不带男朋友回来就别叫我妈!”随后,门铃响起,进来一年轻男子。女儿上前挽着该男子介绍:“这是我男朋友。”听罢,女儿的父母一改之前的态度,转为一脸欣喜,立即使用宜家家居产品,布置好餐桌碗筷,笑脸欢迎女儿的男朋友。



对于忙碌的上班族年轻人来说,回家本应是温暖栖息的重现,都期待自己疲惫的身心得到母亲的滋养。但这个美好的愿望,却经常要面对父母亲的各种的质问——“再不带男朋友回来就别叫我妈”“不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛,有男朋友就笑脸相迎,那还是家吗?”这则广告中体现的价值观触痛了一些女权主义者的神经,很难相信这种价值观会来自于宜家这样强调舒适生活的品牌。



还记得2014年百合网的相亲广告么?在外婆的病床头,女主角穿着婚纱、挽着丈夫,含泪告诉外婆,“我结婚啦”。当年这则广告被骂声淹没,很多人都评论,难道女性的人生除了结婚就没别的了?难道女人结婚就是为了别人?广告触痛了很多女权主义的神经,不少女性都表示我们美丽、独立、大方,并不需要靠着男性的认可或结婚来实现人生“价值”。

毋庸置疑,婚恋与亲情,都温纯美好,能激发公众共鸣。正因如此,它们都是商业广告的常用元素。宜家打出这则广告,初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天,向大家展示如何将一个普通客厅变成一个充满庆祝气氛的环境。广告的拍摄是希望通过对中国消费者家居生活需求的了解,为他们提供更多有用的家居方案来获得营销上的成功。从传播广度上看,它或已偿愿。只不过,就舆论风向而言,它收获的,多是谴责。


目前,宜家修改争议的广告并且发布道歉申明

最后说一句:“你妈,永远是你妈”

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