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你愿意为一首歌、一部剧、一篇新闻花钱吗？ | 周末谈

百家作者：刺猬公社 2017-10-29 05:52:31

导读

免费了这么多年，该如何习惯付费？

刺猬公社 | 杨雨晨

一

“为了获得自己喜爱的内容付费没毛病啊，只不过之前互联网内容都是免费的，现在很多人还不习惯。”刘洁说，她还记得，自己第一次接触互联网付费内容大约是4年前。某天，她发现不能在音乐App上随意下歌了，好几首喜欢的歌都要付费后才能完成下载。

当时有些中二的她，没有因歌曲突然收费而愤怒，反倒觉得付费赋予了歌手和歌曲价值：“有种权威感，感觉这个歌手不是什么随便的网络歌手。”

即便如此，她最后也没掏腰包为那几首歌买单。

直到去年，刘洁疯狂迷上一部剧，实在忍不了追剧及每集开头100多秒的广告，她一咬牙买了该视频网站会员，促成了第一次为互联网内容付费。

可这次的付费体验并不愉快。会员虽能跳过片头的广告，但现在贴片广告、中插剧场广告防不胜防，加上弹幕质量很差，“感觉剧情都碎了，影响观影感受”。

这大概也能解释为何盗版市场在国内如此猖獗。刘洁认为使用盗版资源不对，却也能理解这一行为。因为大部分盗版资源没有广告，有的还比正版更新得快，下载下来也很方便，“有需求就有市场嘛”。

而培养用户对互联网内容的付费习惯，将会是一个很长的过程。

“我觉得等90后都工作以后还差不多，因为他们更能接受且已有一定的物质基础支持。”

二

与刘洁不同，周玲称自己是“守旧派”，发现互联网内容开始收费时就一个感觉：“靠，美其名曰‘保护版权’，明明就是变相赚钱。”

她是赞同保护版权的，只是觉得目前国内的版权保护还未到可以收费的程度。

一来目前高清盗版资源易得，如果付费和免费的区别也只是清晰度，正版如何和盗版PK；二来好内容依旧是当下的稀缺品，有些内容质量并不高还收费，会让受众感觉被骗了。

所以至今，周玲都还未在互联网内容上花过一分钱，她也不清楚什么样的内容会让她愿意付费，但至少现在还未出现。

比起数字内容，她更愿意购买实体物品，“有质感，是实物感”。

上周听说财新网将启动全面收费，她有些气懵了：“为什么要对新闻收费，现在有这么多自媒体和新媒体，他们还觉得新闻业不够惨吗？还是说，他们对自己的内容非常有信心，觉得会有人付费看新闻了？”

但静下来想想也不对，以前买报纸、杂志也要钱，为什么到了新媒体付费就不行呢？

其实她清楚，说到底还是思想没转过来。

她很愿意买报纸、杂志、书，却就是不愿把钱花在新媒体上。

大概还是因为没有给她实物感吧。新媒体页面做得再炫酷，看一眼也就忘了。“数字的东西就是，你有了一个手机，什么都有了，又感觉什么都没有。”

她顿了顿：“哎？可不可以来一个'免费观看，付费收藏'啊？”

三

李磊倒是很早就在为互联网内容付费了。

高中时他就开了不少平台的会员，现在基本所有视频网站的会员他都有：“这个社会嘛，好的服务不会免费吧。”

他认同内容付费，但也不得不吐槽目前整个市场的泛滥。主要音乐平台5家，主要视频网站4家，哪家都有独家内容，购买一个远远不够。

所以，现在市场上的盗版资源，在他看来之所以屡禁不止，是因为可以赚钱。他有个同学就在老家做有偿的影视资源分享，月入过万。