让3亿人笑着笑着就哭了,DR这支广告不刷屏没天理

百家 作者:黑马营销 2017-10-31 14:54:32

刚刚,DR钻戒(Darry Ring)推出了一支创意广告《她的爸爸不要我》。2小时便引爆微博话题#你拿什么娶我女儿#,更引起营销圈现象级讨论,以势不可挡之势成为下半年最佳刷屏营销案例。



还没有看过的小伙伴,建议先一睹为快。


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该片讲述男主阿方和女主阿梅两小无猜的爱情故事,但惨遭“护女狂魔”梅爸的百般刁难。正印证了那句话“当男人有了女儿,就变成了护女狂魔,看全世界的雄性不是插花的牛粪,就是拱白菜的猪”。即使女儿长大后,也迟迟不能放心将她交给阿方。最后终于到了阿方“今天我要做一个了断”这一重要时刻,他鼓足勇气举起大钻戒向阿梅求婚,也希望借此举真正获得梅父的认可,谁知……依旧被diss!

 

创意角度来讲,此广告大片深刻围绕DR钻戒“一生只爱一人”这一重要品牌理念,讲述了一个欢笑过后令人陷入深思流泪的男女爱情、父女亲情故事,看哭3亿人也并不让人觉得奇怪

 

广告开头就以男主阿方一脸坚定的在雨中前行,一不小心却被香蕉皮滑倒在地的片断奠定了此片幽默的调性。而他那句“我阿方从没想过,会有这样一个女孩如此折磨我的前半生,今天我要做一个了断!”吊足受众胃口。



接下来以回忆插叙的方式,讲述阿方从小学开始追求恋人阿梅、却受到梅父这一“护女狂魔”百般阻挠的种种“坎坷经历”……



品牌理念及产品通过趣味化风格泰式神反转呈现,用幽默爆笑与深思感触的神转折穿插,拉动用户的观看欲望,使得这支广告在传播性和观赏性上具备高度吸引力



最终在阿梅父亲拒绝大钻石、表示:“我的女儿,这辈子只有一个,只有唯一的那一只(DR钻戒)才行!”,品牌理念顺其而现——男士一生仅能定制一枚,赠予此生唯一挚爱。令潜在受众充分感知DarryRing的独特意义,也向受众输送了DR钻戒“一生只爱一人”的真爱信仰文化。DR钻戒不仅借此广告一举收获受众的品牌认知好感度,更是达到刷屏的惊人效果。

 

众所周知,一般的珠宝广告多以爱情为主要线索的俗套。DR却另辟蹊径,以父女情的角度深入探讨爱情和亲情,最终以痛点令人忍不住反思“我的父亲也希望我会找到那个爱我一生的人”。可见创意不落俗套,任何一位父亲对女儿的守护都可以令人感动,女儿是父亲一生唯一的珍宝,也是他最大的软肋,自然不会随便的将她交付给另外一个男人。

 

于是,针对品牌【一生只爱一人】这一理念及大众情感诉求点,DR钻戒在片场也发起了一个针对父亲的随机采访,配乐也用心配以陈奕迅唱出父爱心声的感人歌曲《单车》:


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正是出于对这种父女特殊情感的扎实洞察,DR此次才能准确抓住用户的情感共鸣,以不俗套的方式灌输品牌核心价值观,引得全网不俗的反响。

 

此外,这支广告勇于涉足恋爱成家、求婚钻戒、如何迎得家人认可的社会高度敏感话题,并给出充满诚意的解答——长辈看中的不是你的出身和财富,而是那颗「一生只爱一人」的心。



DR这样走心的内容创作,实属一股清流:不仅满足了刷屏营销的基础需求,也塑造了珠宝行业的营销价值突破,自然会获得用户的高度热捧;此外,真正打破多数现有广告的草率弊端:盲目追求大牌加持、总依赖于追热点找噱头、单重视投资制作不解决痛点等,从而引起业内反思和进步。

 

移动社交时代,每个人都被线上热点信息联动在一起,时不时的手机就会被“金拱门”、“X预售”等追热点广告刷屏。但对于品牌方来说,虽然能达到刷屏效果的营销推广自然是最佳流量收获,但能真正将品牌核心理念传递给受众才是王道。


虽说很多时候,创意点想火需要天时地利人和,尤其是大众心理敏感点这块,无法保证完全的掌控。但想要实现刷屏效果,还是有迹可循。说白了,所谓的刷屏就是「内容营销」在传播层面的最大效果

 

以DR钻戒这支广告为例,品牌需要在消费者心理洞察层面实现充分了解,懂得另辟蹊径增强话题性;同时用心打磨内容、引导塑造良好的价值观;并将创意成熟落地。经过繁杂乱战之后,未来期待市场会多出现像DR钻戒《她的爸爸不要我》这样优良的刷屏营销案例

 

号称珠宝界4A的DR钻戒,如果你还不知道是何方神圣,点击阅读全文可知。

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