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平安信用卡竟然和007有着千丝万缕的联系，这是怎么回事？

百家作者：公关界的007 2017-11-02 11:52:21

正在全国热映的好莱坞动作巨制《王牌特工2：黄金圈》，可谓是十月进口片最大的看点。这部电影在轻松打破10月进口片开画票房纪录的同时，还在上映5天内让票房突破3亿元大关，可谓成效喜人！

随着影片热映，随之而来的营销借势热潮品牌商们又怎么能错过呢？

咪咕、平安、英特尔、摩托罗拉、滴滴、泰格豪雅、小米等20余家品牌分分摩拳擦掌，迅速跟进联合推广合作，并利用跨平台、多领域的营销手段，打造了数个社会事件与话题营销。比如英特尔便以“八代酷睿，王牌装备”的推广语进行借势推广，而小米结合新品发布与电影上映日结合推出“1020王牌新品”显得新意十足。

实际上，玩得好的不只有科技互联网，科技金融行业也有亮瞎眼的玩法。前段时间，平安信用卡抓住“王牌装备”的宣传核心，也推出了一系列宣传广告，惊呆了小伙伴！

王牌特工一键提额

王牌特工一键出卡

刺激的预告画面配合结合产品特点的洗脑文案宣传，让007不由得想到了“屠龙宝刀点击就送”的手游广告梗。这个深人人心的段子，居然出现在高大上的金融行业，让007在23333之余留下了深刻的印象。

今天，007就从三个维度，为你盘点这次营销活动的启发。

亮点一

借势营销

科技+金融企业的公关秘诀

广告蹭热点并不是什么新鲜事，但就像杜蕾斯的广告一样，它抓住的不仅是舆论热点，更是性从一个禁忌敏感的话题逐渐走进生活的社会大趋势。所以，被广为所知的杜蕾斯广告“借势营销”其实借的并不是小势而是大势，而本次营销当然也不只是追热点那么简单。

首先，我们提起007系列电影或者类似特工类电影，不管剧情好坏几乎每一部电影都能让人大呼过瘾,尤其是其中香车美女高科技的元素很是亮眼,这种科技感和与财富有关的电影调性、风格与平安信用卡的产品属性是非常契合的。

另外，在互联网进入后半场的当下，人工智能和智能硬件的火热让科技变得越来越时尚和炫酷，深得年轻用户喜欢，这也是为什么《王牌特工2：黄金圈》在上映首日便取得了极佳战绩。

所以，回顾本波平安信用卡本次借势王牌特工的广告，实际上也并非只是借新电影上市抓一波热点、吸一波眼球，而是借电影和品牌的天然契合点，抓住年轻人追逐科技潮流的大趋势。

亮点二

亮点契合

产品和创意的完美结合

说起金融行业的广告，你大概脑子第一反应就是“高富帅白富美们，刷着一张无限额的信用卡享受人生，还不用担心还不上的场景”，但本次广告却一反常态的用了类似“手游广告”大众式的广告，刷新了大众对于金融行业广告高大上的认知，给观众留下了深刻的印象！

但不止如此，平安信用卡还推出了一款同样也是满满手游味的H5。通过把特工装备与信用卡属性相结合，配合手游乱入的画风带给人的感觉就像是，你在百无聊赖的时候恰好看到“一定要上60级哦！油腻的师姐在哪里？屠龙宝刀，点击就送！ ”的手游广告，正准备进入游戏大杀四方，然后眼睛一蒙，却发现广告竟然来自信用卡！

所以，本次平安信用卡营销借势的亮点在于，并没有简单的承包明星、电影摆上广告语就结束了，而是通过刷新大众认知的广告呈现方式和把007武器与产品功能点相结合的创意，让营销在形成巨大的反差的同时巧妙的植入产品信息，实现了话题性打造和用户二次传播欲望的塑造。

亮点三

理念有新意

科技改变生活

目前不少品牌都在做品牌年轻化，原因是随着80、90后逐渐成为市场的消费主力之一，消费毫不意外地也迎来了新的一轮升级和模式调整，而消费升级同时也带动了消费市场空前发展。

不过近几年，人们对于基本物质的追求逐渐进入饱和阶段，消费主力80、90后更愿意选择在一家能提供更高质量体验和精神满足的场所进行消费，而去电影院看一场电影就恰好是这种需求的最低配置。本次营销创意与电影内容相结合，其实也是很好的抓住了年轻人的G点、兴趣点、情绪点，用一种更加生活化的营销方式进行品牌宣传。