内容平台的双11突围之战，不光只有技术这么简单

进入十一月，双十一的氛围立马就变得浓厚起来了。

打开电脑，网页上一片飘红，全部是双十一个各类促销图标；打开手机，满满都是各个商家的促销邀请短信；广播电视也不例外，就连人们打招呼也变成“双十一准备买点啥”……

今年的双十一来势似乎更加迅猛，它好比一场没有硝烟的战争，持续时间特别长、波及范围特别广、影响力特别大。

在这场兵戎相见的较量中，除去和双11促销属性匹配的电商平台、各大快消品牌先声夺人以外，今年有一匹黑马脱颖而出——作为内容分发平台的UC脑洞大开，将评论做成了“爆款”，收获了无数口碑。

评论彩蛋，只是超强技术的冰山一角

4号开始，UC上线评论彩蛋，在UC端内的文章下评论，即有可能触发彩蛋赢取红包——给用户发足双十一的各种福利。

下面， 我们就来看看UC这一波评论彩蛋的玩法到底是如何操作的。

发首评：用户可进入UC头条任意一篇资讯发表评论，在发表了自己每日的第一条评论后，就可获得1次抽奖机会。从11月4日至11日，每天都有抽奖的机会。

抢沙发：看UC头条，只要是带“抢沙发”标示的文章，抢到第一条评论的用户都可以赢得抽奖机会。

猜密令：用户在UC头条文章中发表跟双11相关或者跟UC相关的留言，如果留言中带有彩蛋触发密令词的话，就能赢得抽奖机会。诸如：双11、买买买、红包、吃土、给你点赞、开黑、皮肤、震惊、UC、服你、666、剁手等等热门词汇。

不得不说，UC的评论彩蛋不仅戳中用户兴趣点，让用户玩的很嗨，又有实实在在的好处，完全贴合了互联网用户追求“新鲜”、“有趣”的特点，可谓是自带“爆款”属性。

但观察君想说的是，UC拥有6亿季活用户，如此大的体量，每一次活动的背后，都是对前台与后台技术的挑战。

据了解，评论只是UC双十一的首发玩法，从11月4日到11月19日，UC双十一活动会持续不断地推出，后续还会有更多奖励，包括小说、漫画、视频、AR游戏、搜索清空购物车等，形式多种多样。

众所周知，AR和搜索本身就是技术的体现，而短时间内能将这些活动全部上线也是技术实力的展现，也只有强有力的技术配合，才能给6亿季活用户发奖。当数以亿计的用户在屏幕前点击鼠标，发表评论、抢夺红包的时候，是强大的技术支撑起了这场狂欢。

技术是根本，情怀是纽带

在冰冷的计算机背后，其实是人、技术以及情怀的碰撞，谁触动了用户心中那根弦，谁才能让用户买单。

在内容消费升级、受众人群高度重合、内容日益同质化的互联网时代，一个品牌的情怀可能体现在各个方面，但UC本次体现的关键字，是“实在”+“自黑”。

上面已经提到，UC本次双十一提供了丰富多样的互动形式，但比形式更重要的，是实实在在好处，通过互动你可能得到：支付宝现金、UC动漫漫券、UC小说豆券、飞猪旅行代金券、虾米SVIP会员、天猫超市代金券、阿里免流量卡、优酷体验会员。最大的奖励4999元，设置在9号开始的搜索“清空购物车“的玩法上。

光在评论的玩法上，单1111元奖金每天就有不少用户得到。

而“自黑”这个点，则是被广大网友发现的。在没有透露所有彩蛋关键词的情况下，网友们屡次尝试后竟然发现了一个“隐藏彩蛋”，那就是“震惊”。而“震惊”密令的特效是：UC界面被一直巨大的红包震碎，而后出来一只红包（可能会有用户带来1111元奖金）。这种勇于自黑、机智卖萌的做法，也表现了UC作为内容平台的网感力和敢性，引来网友广泛讨论，实力圈粉一批用户。

情怀代表了UC的品牌理念，只有品牌的情怀与用户的生活理念发生碰撞，才会起化学反应。而UC这种直击用户内心、直接给奖品的方式，同样得到了许多用户的认可。尤其在双十一已经成为全球所有的商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同的情况下，与用户产生共振，几乎成了任何一个平台的目标。

有机构预测，今年双十一交易规模将超过千亿元级，马云更是大放豪言“让双十一一直做下去，要做一百届”！

不管怎样，UC已经在双十一这张抢夺战中领先。但在互联网时代，未来充满了可能性，唯一能确定的是，只有从用户角度出发、努力提升消费体验，才能长久地走下去。

wwwgx2016∣互联网观察

每天精选深度互联网业内文章

整理最新互联网业界资讯，欢迎分享

长按，识别二维码，加关注

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/