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欧姆龙X达达，他们在双11抓住了年轻人的“痛点”

百家作者：首席营销官 2017-11-06 11:58:29

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

电商消费升级显著的表现即是情感驱动以及内容营销的大蓬勃，正在进入5天倒计时的‘’双11‘’也早已不在是单纯的拼价格买买的剁手节日，而是释放生活压力，给自己停歇下来想想生活所需的阵地，更是犒劳自己，回馈亲人，赠予友人沉淀需求的一种“期间限定”。

传统的医疗器械品牌，如何在双11大促期间在快消，服装，美妆等品牌的炫目营销氛围中突围，更加亲近用户，触达用户，日本健康医疗品牌欧姆龙给出了一次有新意的传播。

插播对！就是卖血压计全球最出名的欧姆龙，然而现在可不仅仅是有血压计了哦！

寻找有契合点的合作，1+1＞2真正深化痛点的用户触达

在生活与工作压力巨大的今天，越来越多的年轻人调侃自己像年迈的老人，整天腰酸背痛；多屏时代“手机颈”“电脑脖”等肢体亚健康问题成为更加有时代感的痛点。健康医疗品牌欧姆龙，从用户真正的痛点需求出发，推出了的全新定义有效按摩的低频按摩仪。继在日本，美国热销爆卖后，也在中国不断的种草，受到了咪蒙，阿花花酱等各大KOL的热推，获得了较强的关注度和口碑影响力。

欧姆龙的网红按摩仪单次治疗 15分钟，主打即刻有效的酸痛缓解；而达达更是有行业内一小时安全快速送达的快送服务平台，两者在即刻•快速的诉求上找到了营销的最佳契合点。双11期间，联合打造了一支从痛点共鸣→产品魅力点阐释→促进营销扩散的H5互动影响，更加广泛的触达了这些生活在“水深火热”中的肢体亚健康年轻人，感受即刻舒缓的产品魅力。

整支H5以“限量の心意，即刻传递”为主题——邀请好友助力抢按摩仪作为心意

明确产品定位及深耕用户痛点，真正触达更加广泛的人群

欧姆龙将本次H5 campaign的人群定位在了“职场青年”，正是对需求的精准把握。她们不仅很多人自身存在肢体亚健康的问题，也时常会为操劳家庭的父母长辈们日渐年老的身体状况而担忧。传播让年轻人打破长久以来欧姆龙距离自己较远的品牌印象，不仅如此，也让她们通过产品的使用去切身体验“即刻享受健康”的产品魅力，再通过口碑传播给其他人，成为了更加有真实传播力的口碑内容。