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智能手机不要去蹭全面屏热点了，AI 才是未来好伐！

百家作者：ZEALER订阅号 2017-11-08 15:25:48

当行业只有小米在鼓吹全面屏时，还没有人敢说全面屏是手机的未来。然而，当苹果 iPhone X 也通过齐牛海设计引入异形全面屏、并且勇敢地干掉 Home 键后，行业似乎已经确信：全面屏就是手机的未来，就连最近发布的 OPPO 新机，也引入了全面屏设计。那么，全面屏设计真的会成为手机厂商制胜的法宝吗？

一夜之间全面屏成了潮流

全面屏在手机行业大面积出现是最近一年的事情。在许多人印象中，小米是全面屏的缔造者，小米以及雷军也在多个场合不断强调这一点，然而事实上全面屏的始祖当属于夏普。全面屏在手机行业的普及，可以分为三个阶段：

夏普首创，但未引起太大波澜

今年 8 月，夏普在国内发布了新款全面屏手机，根据夏普官方说法，这是它第 29 款全面屏手机，在屏幕技术上有多年积累的夏普是全面屏的始祖，第一款全面屏手机 Aquos Crystal 早在 2014 年就已推出，其采取三边超窄边框设计，不过，当时还没有全面屏这个概念，夏普主打的卖点为超窄边框。

然而，尽管夏普才是全面屏的首创者，却因为手机缺乏综合竞争力，而未能脱颖而出，比如 Aquos Crystal 虽然有极高的屏占比，但硬件配置、机身材质和整体的品质感都不占优势，夏普官方也没有将它作为一款旗舰产品来打造。事实上，今年发布的 S2 也遇到类似问题。这说明，智能手机单靠一个卖点是不可能取胜的，消费者买的不是某个功能，而是综合体验。

小米 MIX，“全面屏”概念的布道者

当我们在说“小米发明了全面屏”时，我们其实是在指它发明了“全面屏”这个名字。

2016 年，小米 MIX 概念手机正式提出全面屏概念，这款被戏称为“买不到的手机”，在设计上延续了夏普的风格，即削减手机额头和边框，大幅提高屏占比，不同的是，小米以旗舰机的定位来来打造 MIX，在配置、材质、设计上都下了很大功夫，小米 MIX 的大胆设计迅速受到了市场的青睐，再加上概念手机的做法，十分之低的良品率，以及较高的成本，导致小米 MIX 并没有大规模普及。事实上，为了实现全面屏设计，小米 MIX 也在拍照、手感、通话等方面做出了妥协和牺牲，成为一款设计驱动的概念手机，并不适合普通用户使用，用户自拍甚至还要把手机倒过来。小米 MIX2 有所改进，比如增加了听筒，但依然有这个问题。

说白了，小米 MIX 为了做好全面屏，反而在别的功能上做出了让步与妥协，尽管综合竞争力比夏普全面屏手机要好，但远远谈不上一款完美的手机，正是因为此，小米在其旗舰系列中还未引入全面屏手机。但无论如何，小米 MIX 于“全面屏”概念的包装与售卖是成功的，也成功引发了手机行业内对全面屏的模仿跟风，因此可以说，小米是“全面屏”概念的布道者。

苹果三星带头，全面屏手机大众化

小米 MIX 将夏普的全面屏星星之火燎原，苹果三星巨头加入，则让全面屏得到权威背书。今年发布的三星 S8 和 ote 8，都采用额头下巴对称的全视曲面屏设计；秋季发布会带来的十周年版 iPhone X 一改十年未变的低屏占比设计，中文官网用上“全面屏”的描述，算是对小米全面屏概念的肯定，也因此给了雷军关于“苹果效仿小米跟进全面屏”的由头。作为手机行业中的标杆，苹果三星加入全面屏阵营，对全面屏风潮的推动起到推波助澜的关键作用，OPPO 近日发布了全面屏手机，金立甚至表示，1500 元以上的机型都会用上全面屏设计，至此，全面屏手机实现全面普及和多机型覆盖，据不完全统计，今年国内外各大厂商就发布了 20 余款全面屏手机，一夜之间，“千机全面”。

我们真的需要全面屏吗？

智能手机不能为了设计而设计，一切设计的变动都有其内在逻辑，iPhone 7 砍掉耳机孔，是因为要做得更加薄以及防水，为电池腾出多一点空间。智能手机纷纷上马全面屏，又是因为什么呢？如果排除跟风的做法，智能手机上马全面屏大致有如下几个理由：

手机大小达到极限，只有缩小边框来增加屏幕尺寸

智能手机的视觉体验至关重要，用户的眼睛对于视觉的贪婪也是无止境的。这些年，智能手机屏幕尺寸在飞速增加，苹果从乔布斯时代的 3.5 吋增加到了现在 iPhone X 的 5.8 吋，安卓手机还有超过 6 吋的产品。更大的屏幕可以显示更多的内容，带来更好的视觉体验，同时也便于操作，比如玩游戏、打字等等都会更加便捷。然而，作为手持便携设备，手机的机身尺寸不可能无限增加，它必须满足便携性以及单手操作的特性， 5.5 吋的 iPhone 8 Plus 机身大小基本达到了极限，更大屏的手机只能沦为小众。

怎么办？提升屏占比是唯一的途径，说白了，就是要把边框变小，两年前流行的无边框、窄边框设计，跟全面屏本质是一样的，全面屏等于说是把边框给干掉了，一个例子就是，搭载 5.8 吋屏幕的 iPhone X 的机身尺寸就比 5.5 吋屏的 iPhone 8 Plus 要小一圈。这样来看全面屏确实很有价值。

手机同质化严重，需要包装新卖点来刺激销售

近年手机行业内的竞争已经达到白热化程度，不少厂商都黯然离场，智能手机纷纷打起了性价比的牌，千机一面，同质化十分严重。同时智能手机进入存量市场，必须要想方设法让用户觉得手里的手机过时继而换机。因此，智能手机厂商在纷纷寻求卖点，双摄像头是，全面屏是，无线充电是，甚至经常可以看到一个微小的功能，也会被厂商当成卖点来大张旗鼓地宣传，例如，有的厂商会花一个页面的篇幅来宣传一个不痛不痒的红外线功能。

而全面屏在外观上实现了突破，这种差异化更容易被用户察觉，自然也就成为厂商用来包装为刺激销售的新卖点，这也是为什么被夏普称为超窄边框设计的屏幕在今天有了“全面屏”这个名字的原因，显而易见，后者更像是一个“卖点”。然而，问题来了：如果大家都上马全面屏，那全面屏就不算卖点了，只有他人难以跟进的卖点才能成为长期卖点，也只有其他人难以跟进的技术创新才能称其为黑科技，比如苹果的软硬件一体化模式，再比如 iPhone X 的 Face-ID 基于 AI 算法和仿生芯片，全面屏很难形成壁垒或被归类为黑科技，说到底只能称其为“营销卖点”。

人有我有，智能手机营销导致的市场从众心态

智能手机公司通过营销让消费者觉得全面屏就是好的时候，不论余下的智能手机玩家怎么想，都必须要跟进了——消费者不一定会去思考全面屏有什么好，但很可能会觉得没有全面屏就是不好，就是落伍。说到底，智能手机眼下已经形成了一种“众人效应”，当一家鼓吹某个新功能时，没人介意；当好几家甚至连苹果都加入一个阵营后，没有几个厂商会淡定了，以求“人有我有”，这反过来又导致了智能手机的同质化，进而进入到上述第二点循环。

全面屏有哪些不全面之处？

然而，就像所有新的功能一样，总是利弊都有——没有完美的解决方案，全面屏也一样。

许多全面屏玩家是浑水摸鱼蹭热点。

虽然小米提出了“全面屏”的概念，甚至将其包装为“独家”的“黑科技”，但这并不能阻止其他厂商根据自家的营销需求自行给全面屏下定义。一时间，手机市场上出现了很多打着“全面屏”旗号的伪全面屏产品，和过去高屏占比手机无不同，就像当初无边框概念火爆一样，一堆厂商说自己是无边框——有的是视觉无边框，有的是ID无边框，五花八门，然而今天已经没有手机提什么无边框了。所以，一个手机是否是全面屏，不能只看宣传，高屏占比手机未必是全面屏。比如小米 MIX 号称 91.3% 的屏占比，实际上如果按照业内惯例算法，去除黑边和边框后屏占比仅为 84.02%。

对手感、按键布局、部分功能产生影响

全面屏设计的主要目的是形成视觉上的冲击力，然而由此对手机的其他体验造成了影响。目前市场上的绝大部分全面屏手机都把指纹解锁放在了机身背部，造成了用户使用体验的倒退，即使是三星也在 S8 和 Note 8 两款旗舰产品上使用了此类的妥协设计。

另外，全面屏过窄的边框也容易增加操作时误触的概率，这个问题在横屏游戏等场景下尤为突出，屏占比达到极致后，留给双手握持的面积也就所剩无几。

怎么解决呢？ iPhone X 的做法应该是当前行业最成熟的，它直接砍掉了 HOME 键用手势操作取而代之、通过引入基于 AI 的 Face-ID 取代了 Touch-ID，还留下了“齐刘海”让用户的手指有安放之地，可以说是相对完美的解决方案。然而 iPhone X 的方案短时间很难被行业跟进，毕竟，Face ID 的基础是 AI 算法以及 AI 仿生芯片，没有几个厂商有这个实力。

手机质量、抗摔能力受到影响，维修成本增加

全面屏设计的普及还会带来一个不容忽视的问题，那就是手机的质量会受到一定影响，如果说良品率长期来看会不断提升到正常水平，但最受诟病的一点就是手机的抗摔能力被极大削弱，包括苹果在内，缺乏了包裹的全面屏变得更加脆弱，而屏幕本身也更昂贵，这意味着消费者有更大的使用负担、承担更大的使用风险，有消息称 iPhone X 的屏幕维修成本便高达数千元，消费者可能要考虑给 iPhone X 戴套了（如果这样全面屏还有什么意义呢？）。

智能手机的未来到底在哪里？

除了一窝蜂地追逐全面屏热点外，未来手机的发展方向其实还有更多。

除了全面屏，屏幕还可以进化

全面屏在外观上进一步将屏幕凸显，同时让 18：9 这个比例的屏幕流行起来。不过屏幕本身还有更多的提升空间，除了三星的曲面屏，未来折叠屏会逐渐出现，让手机的形态更为丰富多样，也让屏幕的进化真正向黑科技靠拢。曾经流行过一段时间的裸眼 3D 屏幕在技术逐渐成熟后，也很可能会重新回归手机市场。双屏手机尚属小众产品，但随着功耗降低、屏幕强度增加和成本的降低，在具有实用性的前提下，双屏手机成为主流也并非不可能。还有我们会发现 iPhone X 在提供全面屏的同时，也是首次引入了 OLED 屏幕，实现了 Super-Retina 的展示效果，显示技术本身还可以进步。

除了屏幕，智能手机还有 AI

今年的麒麟 970 发布会上，华为没有和其他厂商一样再强调新处理器的性能，而是把重点放在了 NPU 上，这是一个专门负责手机端的机器学习的模组，有消息称三星下一代 Exynos 处理器也将加入 NPU，iPhone X 搭载的 A11 处理器则引入了仿生模块。从这可以看到，AI 芯片，以及 AI 功能和服务，将是智能手机未来的重要卖点。AI 让智能手机成为真正的“智能”手机，成为用户的贴身助理，在交互、拍照、性能、安全等方面都可以上一个全新台阶，其一定会是未来手机的一大发展趋势。

近日余承东在接受媒体采访时也表示，全面屏不会成为智能手机的战略制高点，AI 才是。就全面屏而言，华为明年将会推出更完美的解决方案，正面基本都是屏幕，边框更窄。但华为真正下血本的是 AI，包括推出AI处理器麒麟 970、最新的 EMUI8.0 引入大量的 AI 功能等等。

全面屏容易被跟风，因为只要夏普或者三星做出了更低成本的全面屏，每个手机厂商都可以秉着“拿来主义”采购并将之引入到高中低端产品，然而AI却很难被跟进，AI 芯片、算法、数据、服务都有极高的门槛，需要从芯片到云端到终端的一体化整合能力，正是因为此，眼下在 AI 上有实质性进展的只有华为、三星和苹果。也正是因为此，做出来 Face ID 的是苹果，做出来 AI 芯片的是华为，而不是别人。

写在最后：

尽管全面屏的潮流还在延续，但全面屏很可能会像无边框一样成为一个暂时的热点、却不是持续的焦点，它只是智能手机视觉提升的一个点而已，拍照、续航、性能、交互这些点才是用户持续关注的焦点，也是最有机会提升的点，智能手机一窝蜂做全面屏却忽视 AI、拍照、续航等等方向的提升，显然是不明智的。