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天猫双11线下福利：10万智慧门店+黑科技快闪店，还有无门槛大额红包拿！

百家作者：互联网圈内事 2017-11-10 12:13:19

又是一年双11，小内的Timeline上开始不断涌现“双11有哪些商品值得购买”这样的帖子，这简直是逼着剁手的啊。

看着各式各样的超长列表，小内也发现一个趋势：大家购买的品类越来越多、越来越喜欢大牌产品了。过往印象中属于“线下品类”的产品开始通过线上接触消费者，这正是“新零售”建构三方共赢局面利好的表象。

（美妆行业：色彩贩卖机）

在今年双11线下攻势不断造势的情形下，小内发现天猫走出了一条特色道路，将新技术和新理念送到线下，让消费者快乐购物、享受购物、爱上购物。

过去我一直说：新零售的优势就是给消费者解决线下购物痛点，这次，天猫可谓在此方面搞出了大动作。

黑科技在身边，未来购物体验不失趣味

北上广深杭，成都、南京、武汉、天津、重庆与西安，包括了银泰城，万象城，嘉里中心，凯德mall，来福士，大悦城等一众重点城市商圈，天猫联合上千品牌超过10万家门店进行“智慧门店”升级迭代。

(多个领域:云货架+大屏互动)

在多个领域内，天猫的黑科技实现了从导购到下单全过程的数字化。通过扫码扫商品，可以让选择恐惧消费者尽览品牌存货、称心搭配，不必担心断码或者丢失凭证（方便退换，无忧购物），一步到位解决多种线下购物痛点。还有云货架全行业通用便利选取心仪商品，智能试衣镜轻松试衣无痛搭配衣着、家装导购屏立体设计心仪家装、色彩贩卖机一秒体验100种口红色、“无中生有”AR货柜览尽新奇、无人售货机随手买周边 ……小内感觉，即便不买的也得去看看。

天猫这次不仅将过往分散在各个领域的新零售黑科技集中在一起推出，还喊出了线下与线上同价、线上优惠券线下用的低价宣传语（品牌天猫旗舰店优惠券线下抵扣）。

联合品牌门店覆盖多个消费领域是一方面，另一方面天猫也在11个城市的重点商圈内推出快闪店，理念是让消费者潮流Shopping、趣味Shopping、优惠Shopping、无痛Shopping。

这也就是说，曾经在淘宝造物节新闻当中那些奇酷黑科技都有可能出现在你的身边。前些天，天猫牛仔节便将欧美都市Levi's、Lee、Gap、CK四大品牌的秋冬潮流单品带到了线下快闪店进行首发。

(无尽惊喜的快闪店)

(潮流、设计、趣味共存)

作为黑科技快闪店，除了精致潮流单品可买外，新鲜消费体验也成为了重中之重。LED显示屏代替了橱窗，在感应式货架和一系列智能硬件的成就下，店内消费体验可以做到线上一般无痛，当消费者拿起商品，屏幕就会自动显示天猫旗舰店的各种信息，价格、商品详情、消费者评价，一目了然。以大型触摸屏的形式互动，可以件件比价、可以直接扫码购买。

快闪店作为潮流与设计的代名词，一直是可遇不可求的朝圣集结点，今年天猫6.1便在北京北锣鼓巷推出过回忆超市，当时“金龟子”刘纯燕作店长向人们售卖童年时光的童趣产品引发媒体关注。

而如今，双11天猫仍然坚持初心，以黑科技体感互动游戏为基础（另有娃娃机、大头贴打印等娱乐设施），让购物的人们享受共同作战，一同血拼的乐趣。因为玩游戏乐趣的基础上，各类优惠券随机诞生，为钱包最大限量减负。

高中奖率+无门槛限制，捉猫猫加码来袭

还记得去年的捉猫猫游戏嘛？今年结合11城商圈大促，再度加码来袭。最大的特色是高中奖率、不设门槛限制。11月10-11号，北上广深、杭州南京、重庆成都、天津武汉、西安与台北，各个时间点出现繁华商业街路上（例如天津的南京路和和平路，北京的王府井），你就能获得最少100元双11无门槛购物红包，且使用时不必担心门槛限制，完全用于各种消费。

（抓黄金猫攻略图）

此次捉猫猫的活动奖池，涵盖在天猫和14万品牌商为消费者献上的超百亿购物津贴当中，商圈上演的“全城捉猫猫”活动，消费者在星巴克、肯德基等上千线下品牌的数万门店，都有机会捉到身携巨款的“黄金猫”。

此次活动之大，也引得各路大牌参与天猫IP衍生新品计划:天堂伞、恒源祥、苏绣等老字号，巴卡拉、德国hugofrosch等国内外品牌都将发布衍生形象新品,覆盖床品四件套、毛巾、盘子、锅、热水袋、眼罩、香薰、杯子、收纳箱等品类，让消费者可以把天猫“养”在家中每个角落。

小内写到这，已经完全心动了，因为线下活动的丰富程度完全超越了我的阈值，作为每天和新奇科技打交道的小内尚且如此，我相信这次活动的号召力一定会达到史诗高峰，也希望大家都能把自己的愿望清单划掉，以优惠价把心仪的商品抱回家。

扒老师说

时代在变，消费者也在变，当网络成为品牌与商家触及消费者必经渠道的时候，技术门槛成为了阻碍品牌适应“新零售”大潮的一座大山。天猫作为阿里旗下B2C平台，以Provide Platform 理念为一二市场品牌及商家提供壁垒级营销渠道，依靠智能硬件和天猫自家的大数据追踪体系，品牌与商家可以实现全维度跃升，成为消费体验友好、低位物流库存压力、面向消费者开发产品的高市场契合度企业。

渠道变革的化学反应，让传统渠道真正贯穿链接线上，从2015年借助逐渐成熟菜鸟物流发力全渠道零售，有杰克琼斯、only、vara moda等品牌入赘开始，两年间智慧门店的数量已经超过10万家，新零售巨大风口卷起的波浪一波接一波，在双11被夸赞——为国民经济做出巨大贡献后，今年8月“新零售”也被写入商务部发布的《中国零售行业发展报告》。

在小内看来，天猫Provide Platform 理念以及其成体系链接线下与线上的作为，高效利用了各类资源，让天猫平台优势贯穿到门店当中，是一条品牌-平台-消费者三方共赢的局面。

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