这可能是11月份最值得期待的嘻哈广告了

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编辑 | 李东阳

  来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

营销界都在说：得年轻人，得天下。

波士顿咨询公司（BCG）在2016年发布的《中国消费趋势报告》中表示：到 2020 年，中国的消费市场将扩大一半，达到 6.5 万亿美元的规模。中国未来5年消费市场将有2.3万亿美元的增量，这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来，他们的消费总占比将从现在的45%增至53%。

于是乎，90后成了各大品牌追逐的对象，也成了他们焦虑的原因。

对于品牌主来说，这就像是牧羊，草在哪儿，羊群就去哪儿。不追草场的羊都饿死了，不追逐年轻消费者的品牌，也会逐渐消亡。

各大品牌开始把“年轻化”挂在嘴边，你会看到凯迪拉克做鬼畜视频了、宝马玩王者荣耀了，各大奢侈品牌向“流量小生”们低头了………在90后热衷的“二次元”、“黑科技”、“社交化”等领域，品牌主们用创意的包装，二次元的广告，更接地气的社交模式，与年轻人对话。

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2017，得嘻哈者得年轻人

今年夏天最受年轻人喜爱的综艺莫过于《中国有嘻哈》，PGOne、小白、TT、欧阳靖、GAI、艾福杰尼、孙八一、VAVA、鬼卞、Bridge……成了现象级红人。嘻哈音乐成为年轻人的音乐，嘻哈风也成为年轻人很“潮”很“酷”的代名词。

善于捕捉年轻人的各大品牌，当然不会放弃这样的机会，不夸张地说，各大品牌在“向嘻哈势力低头”这件事上做得简直不遗余力。

11月13日，左右沙发为推广“11.18左右沙发节”，制作了一支嘻哈大片，并投放到多个媒体平台，为家具圈的“品牌年轻化营销”做了一次大胆的尝试。

（扫二维码，开始观看嘻哈视频）

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不痛快，无嘻哈

嘻哈这种音乐，自带摇头属性，风格强壮有力，节奏感强，容易让人激情澎湃，感觉一种积蓄已久的能量得到释放，这种感觉，用一个字形容，爽！用两个字形容，痛快！！

90后群体虽然年轻，但是有主见；虽然消费能力强，但花钱很精明。他们修炼成了“专业级消费者”，他们信奉“嘘寒问暖，不如一笔巨款”。1118左右沙发节的主题“痛快购，来左右”想通过疯狂让利，让90后爽到爆炸，购到痛快，这与嘻哈音乐“痛快”的基因一脉相承，所以嘻哈音乐、90后的消费观、左右沙发三者的结合水到渠成。

打开视频，歌手一出场就是标准的嘻哈套装：大金链子小手表、T恤墨镜棒球帽，又酷又潮，立即拉近了与年轻人的距离，歌手通过潮酷的Hip-hop，自由洒脱的Rap，节奏带感地把左右沙发“痛快购来左右”唱成了一支洗脑神曲。

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真正的年轻化，是价值观的年轻化

在消费社会中，消费品牌时刻表达着 “我是谁”“我想成为谁”以及“我希望别人如何看待我”的“三观”。所以真正的年轻化，一定要触及年轻人的三观与灵魂，年轻化最终都是价值观的认同，要让品牌的态度与年轻人对话。左右嘻哈视频的歌词，就是以属于年轻人的语境，讲述着年轻人的故事和心理，与年轻人的精神沟通。

研究表明，90后的家庭观是“爹妈大过天，距离产生美”，他们看似洒脱，心里却是“走遍世界各地，都不如回到家里，人生最重要就是和家人团聚”。

左右嘻哈视频的歌词，敏锐的抓住了90后的这一心理，并大声喊了出来。这种精神上的对话，更容易让90后对品牌产生归属感，也更容易留存和转化。

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真正的年轻化，从产品的年轻化开始

如果仅仅将年轻化停留在传播上，那就是“伪年轻化”，年轻化一定要从产品的年轻化开始。为了满足90后的审美需求和消费观，左右在产品年轻化上也是煞费苦心，相继推出了北欧风、极简风、森林风的产品，自然清新的格调，适合年轻一族，为年轻时尚的夫妻打造一个温馨而浪漫的家居生活。

比如这款青春洋溢的文艺范儿沙发

  没有堆砌繁复的雕花纹样，还原沙发最真实的模样，简单，纯粹而美好。时尚灵动的外形，意味着青春尚未逝去的悦动；细腻温柔的触感，则是对所有努力付出的无限包容。

再比如这款年轻小清新风格的自然物语系列

配色清新亮丽，小尺寸的高脚设计，轻盈利落；精准的走线，勾勒出沙发灵动的外形，流畅的扶手设计，简约而现代，家里摆放这么一组沙发，就会发现生活原来可以这么怡然自得简单明了，可以一头栽进金色的阳光里，即可探索艺术的奥秘，也可窥探现实之外的平行世界。

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只有永远年轻的品牌才能活下去

每个时代都有年轻人，品牌要保持一颗年轻的心，却非易事。左右沙发的年轻化营销变革十分具有行业标杆性，从产品设计不断满足年轻顾客的需求，到传播层面与年轻人群的深度沟通，他们总是“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”。在精准洞察目标人群心理的基础上，配合趣味互动+体验式沟通，以及集中爆破多样化的内容输出，不仅增强了老用户的粘性，更扩大了品牌在新用户中的声量，让更多年轻消费群体对左右沙发有了不一样的认识，也让这家30多年的资深行业领军品牌始终焕发年轻活力。

11.18，来左右，更年轻的左右沙发，期待着被你搬回家！

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