字体还能这么玩！方正广告口碑炸裂，网友评论走心了!

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作者 | 李东阳

  来源 | 首席营销官（id：cmo1967）

当大众熟知的品牌开始突破既有形象，偶尔“调皮搞事情”时，那么它离刷新受众认知、刷屏朋友圈就不远了。

举个栗子，老司机杜蕾斯开车并不奇怪，但印象中略带严肃和艺术气息的方正也开脑洞、玩穿越时，绝对能瞬间吸睛无数。

最近，方正就借着新奇的创意，着实火了一把。

01

重温汉字历史，唤起网友书写情怀

前不久，一则《10000元悬赏中国最美手写体》的文章引发了广泛关注，许多网友不禁大呼，原来写字好也可以赚钱！以此为开端，方正手迹携手华为开发者联盟举办的“见字如面”字体大赛由此拉开了序幕。为了“寻找中国最美手写体，重温书写的温度“，华为与方正为仍热爱书写的人提供了一个最有温度和价值的舞台，借此鼓励每一个热爱写字的人一同重拾手写的力量，让更多的人关注到汉字本身，能够提笔写字、提笔练字，从而推动汉字文化的发展。

传统文化向来是凝聚国人最好的的粘合剂，对传统文化的传播也是品牌营销的“常青树”，而方正正是国内企业传承传统文化的佼佼者，方正联合华为举办这次字体大赛活动切中了当下国人普遍的文化诉求，并且两家公司以其强大的号召力迅速得到了广泛关注和积极响应，一石激起千层浪，各微博大号纷纷转发信息，网友也表示后悔当初没好好练字，并强调，谁还没有个写字好的朋友呢！

创意的营销活动可以有很多种，但都离不开品牌最核心的部分。方正运用北京大学独有的字体辅助生成技术、压缩字库技术，推出了《手迹造字》APP，用户可以在纸上书写，也可以直接在屏幕上书写，只要书写775个汉字即能生成一套专属于自己的字库。掌握核心技术对品牌营销来说如虎添翼，换个角度，从品牌整体来看，这一系列营销活动其实是方正营销差异化的一种表现。

除了正面号召大众重视汉字文化，感受汉字之美，让更多的人重新提笔书写汉字外，方正还大开脑洞，结合近来被玩坏的“皇上”和长图文广告形式，制作了一篇《皇上刚刚brief了你一下》的创意知识帖。接着又紧扣主题，以“轻科普”的形式讲述汉字发展变迁历程，进一步触发大众对汉字文化的敬仰之情，无形中激发群众强烈的民族自豪感及提笔弘扬汉字文化的欲望，从而造成各圈层的文化共鸣，阅读量迅速突破100000+。

“旧瓶装新酒”往往能以新颖的创意点达到出其不意的传播效果，只要有心，一张长图也可以玩出花样。汉字作为中华文明最古老的成员，加上古代皇帝漫画形象的加持，佐之以brief、嘻哈、logo等现代化的流行元素，再配上活泼有趣的文案，使整个故事活灵活现，让人印象深刻，可以说把新媒体创意玩到了极致。

   

方正和华为的努力让人们关注到了汉字本身，一个我们不可或缺却又极易被忽略的宝藏，网友纷纷留言赞美汉字之美，希望能重拾手写的力量，提笔写字、提笔练字，关注汉字文化的发展。对企业来说，品牌营销最重要的意义不应当只看转化和盈利，还应该看到他们为行业、为民众、为文化做过什么。

02

活动走心，网友疯狂为方正打CALL

品牌传播、营销上的成功，根源上来自品牌定位的成功。此次活动的人群定位主要是华为手机用户和学生群体，以传承传统文化和放飞青春为主题，在线上线下同时开展。作为此次“字体手护计划”推广活动的另一个小伙伴——华为开发者联盟在其官微发起了“如果能用30字表白”的晒字收集活动，借助前期聚集的关注热度，同样轻松收获了大量精美的手写书法投稿，成为优质的UGC内容。这种通过感知传播与用户建立情感链接的营销方式，掀起了微博话题热潮，传播也让年轻人打破了长久以来对方正离自己较远的品牌印象。

与此同时，方正手迹与华为开发者联盟在微博发起的#字体大赛#话题阅读量突破了1300万+，且其热度还在持续发酵，吸引到众多大V参与，同时也引起了众多网友的自发参与，纷纷晒出了自己的手写文字照片支持活动，为弘扬汉字文化做宣传。方正通过这种新触点为品牌传播注入了年轻活力、与年轻人群产生共鸣，并通过 KOL 的联合发布，真正触达到更多年轻用户的心。这一系列活动可以说是整个字体行业和汉字文化推广历程中浓墨重彩的一笔！

所有的营销活动都是围绕用户展开，适时的互动是保持热度，增加用户黏性的有效手段。期间方正特意制作了一组“字体表情包”，恰逢十九大召开，这组“爱国表情包”也深受网友喜爱，引起大量转发，网友纷纷为方正这波“走心”的营销疯狂打call，并留言表示，再也不用担心斗图斗不过别人了。

（左右滑动查看动图哦）

巧妙的借势、走心的文案固然是此次传播活动成功的基础，但更关键的是让人印象深刻的传播核心以及方正人对传统文化的传承与坚持。可以说，方正用“实际行动”给行业树立了一个标杆。

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行业发声，带网友了解字体研发背后的故事

在与网友同乐的同时，方正也以严肃和专业的态度努力为汉字文化、为字体行业发声，一篇《每天用字，但99%的人都不知道的字体江湖》让大众了解了一个真实的字体行业所面临的挑战以及行业背后那些被人们忽略的造字极客，文章阅读量迅速突破100000+。“字体手护计划”、“字体大赛”也被越来越多的人所熟知。在某种程度上又对活动形成了二次传播。

方正此次事件营销选择与华为合作跨界互动，在体现方正不断寻求汉字创新和发展的同时，利用线下活动以及线上多渠道与用户互动等环节扩大了品牌的影响力，也体现了两家民族企业在互联网时代下强强合作、共同助力汉字文化传承的决心。字体手护计划的发起，引起了大众对汉字的关注与兴趣，通过新媒体手段在各大社交平台酝酿发酵，再以对行业的思考和关怀收尾。或许只有像方正这样潜心于钻研产品又自带光环的企业做起营销来才能这样底气十足，而反差效果强烈又令人耳目一新吧。

所有营销创意都只是形式，最终都该回归到品牌本身，回归到为用户带来了怎样有价值的东西。从合作品牌的选择到活动最终的落脚点，可以发现，方正和合作的品牌商一样，始终心怀梦想，三十年如一日的一直致力于对汉字文化的传承与保护，并不断推动字体产业向前发展。最后，让我们拭目以待，方正还能给我们带来怎样的惊喜！

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