一加与锤子向大众市场妥协，手机市场下半场秩序的开始

锤子发布会时我因为颈椎问题住院观察，当时虽说没有写文章评论发布会，但是我也并没有感到可惜。因为锤子下半年的发布会完全没有什么惊喜与亮点可写，当时我在朋友圈用三言两语总结了锤子的发展趋势，当然也不出意料的与第二天各路解析和公关观点谋和了：“锤子和老罗成功在今晚去魅，不再是戏剧性江湖气小人物，不再是指摘规制的野狼虎豹。

其实，在上一次（春季发布会）就拉开了序幕，这次砸的更实了。一个小人物走向了正轨，任何人都是五味杂陈。”

而18日的一加5T和老罗的节奏一致（一加5便选择和OPPO同样的模具），同样陷入了去魅阶段，从“不将就”变成了“不讲究”，似乎小众细分市场那些瑞丽异类都选择了妥协和平庸，而这种变化，也昭示了大家都在预言的东西————手机市场淘汰赛进入下半场。

一加和锤子向大众市场妥协，向下半场规则过渡自保

从小米2015年以来的危机开始，几乎所有厂商都在试图拉高价格寻找在3000-4000线段位突围，将性价比旗舰打法换血，突出设计、品质和功能性差异化。

的确，在这两年间人们对手机市场感到了审美疲倦，性价比路线在消费者和数字媒体看来都无话题可讲。而高端市场以苹果三星为首的进步无力，也让国产大厂看到了冲击中间领域的机遇，华为抓住了机遇，实现了身价上抬。

而总是晚市场一步的锤子一加这类，则纷纷在17年这个节点选择了策略过渡，当时我对锤子推出的坚果很赞同，因为在这个价格阶段还有很大的“消费升级”市场可以做；而一加作为依托绿厂的品牌，它显然更有优势上抬身价，不过这次它们没有给粉丝带来惊喜，反而是直接拿来OPPO的模具灌上了原有的东西老调重弹。

虽然两家各有进步，一个拿出了设计一个拿出了摄像各自倾向市场，不过妥协大家都有目共睹。

华为再提低端市场，小米坚持性价比就是正途？

当小厂商亦步亦趋的追随跟进主流市场时，大厂商已经做好了新一轮技术布局，下半年全面屏大潮来临，几乎所有打法都被归拢到这个地方。过去一线厂商三星和小米概念产品并未引起如此大规模的效应，而苹果的下水让各家不得不选择瞄准这个地方发力。

而关于全面屏技术新一轮技术革新，我也写过一些文章，在评论界人们都认为这是更严酷洗牌的开始。

各个厂商拿出的半吊子产品和半吊子营销并未得到市场认同，这时候，华为提出了重新重视低端市场，因为小米坚持的性价比策略、蓝绿厂差异化营销攫取线下市场利润并为减弱。

并不是小米性价比策略就是金科玉律，而是在对的时间发挥出了对的功效。在iPhone X之后，小厂商如锤子和一加纷纷拿出了中庸的产品跟进，我们可以看到锤子跟进的无力，无有很多话可讲，产出高屏占比的产品就已经很不易了。

未来市场只有大厂商，新技术让小厂难提差异化

其实，锤子和一加的情怀营销不过是把性价比的打法换了个说辞，如果你关注国外科技评论，你就知道一加成功之处在哪里，它并非是新颖和独特，只是在中端市场适合国外环境而已。

在新一轮技术革命导致的洗牌开始前，它们嗅到了危机，才纷纷转变为如今的模样，而当小米继续在性价比路线发力普及新技术、华为这类传统大厂重回这个价格区间段时，小厂商将是被吊打的。

新技术的普及过程，再次让手机厂商的竞争秩序回归到了以性价比取胜的阶段，小厂商没有技术实力形成差异，市场一定会用脚投票。

一线厂商如三星苹果，它们再次借助实力登顶溢价，让意图超越者回到了互相蚕食中低端市场的局面，这其中假如说有跟不上的掉队，也毫不意外。

市场的秩序在一轮轮洗牌初始阶段，中线厂商提价超越是危险的，而到市场了审美疲劳阶段，它们就再次拥有机会上升，这个秩序已经非常明显。

不过在我看来，市场规则中保持优势和警觉是一方面，而骨子里拥有创新意识和突破的决心，是国产厂商走向顶级旗舰的关键。

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