越来越多品牌“联姻”漫画,这次优衣库出教你穿搭!
如今,各大品牌都认识到了APP的重要性,纷纷开始布局。但大多数APP通常都只是充当了产品销售、促销的工具。而优衣库觉得不能这么简单,最近又玩起了跨界内容营销的新花样。
这次它跟日本出版社角川书店合作,推出了以优衣库的日常搭配为为题材的漫画《像这样穿衣服》,而作画的是漫画家縞野やえ。该系列漫画以优衣库的日常搭配为中心创作,只在优衣库APP上连载。
优衣库的原创漫画主角是一对年轻兄妹,平时的日常就是吃饭睡觉逛优衣库,总之,故事情节可算是标准的日式动漫了。优衣库表示,漫画走向也与他们收集的现实消费者的搭配烦恼有关。换句话说,这套漫画系列的主要目的就是教人们如何将优衣库搭配的时髦——用人们喜欢的动漫语言。
这并不是优衣库日本第一次跨界,在今年 8 月份,优衣库推出了一项新服务——UNIQLO MUSIC。这项服务是与音乐流媒体公司 AWA 共同运营,在线曲库超过4000万首,是日本唱片公司爱贝克思(旧称艾回)关联公司。
值得注意的是,除了音乐服务标准化的榜单产品及每日推荐,UNIQLO MUSIC还专门配有与优衣库的产品有关的音乐频道,比如收听牛仔频道,就会听过与其风格定位相似的动感时髦音乐。
优衣库在APP搞了那么新玩法,都是为了提供更多的可消费内容,让用户能在 APP 内停留更多的时间。所以APP 内“不专心”做衣服打促销,而是搞各种各样的有趣内容也是很好理解的。
数字时代, 消费者在哪里,我们就跟着去哪里,社交网络平台是其中的一个重要阵地。因此在APP上引入更多的内容以及用越来越接地气和新潮的方式进行营销,是优衣库变得更加数字化和年轻化,触达更多消费者的策略之一。
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