VR+社交+电影，皮克斯新电影《寻梦环游记》的营销新玩法

回顾皮克斯（Pixar）的前18部电影，无论是《玩具总动员3》或《美食总动员》等叙事杰作，还是沉闷乏味的《赛车总动员3：极速挑战》或《怪兽大学》，毫无争议，电影的艺术都非常优美。

皮克斯最新作品《寻梦环游记》（Coco）还有两天就要上映了，虽然还不知道内容如何。但可以肯定的是，画面必定十分绚丽。

而皮克斯推出的首个虚拟现实（VR）项目Coco VR将带你深度体验这部电影打造的唯美亡灵艺术。

Coco VR于11月15日免费登录Oculus Rift，并将于今日在三星Gear VR上线。Coco VR不会透露故事情节，只会让你知道电影设定的是可爱骷髅们生活的世界，并配有大量墨西哥音乐和艺术。

若你想知道情节，很快就可以在电影院里看到了；但若你按自己的步调探索电影的艺术，这个项目再适合不过了。

Coco VR是皮克斯、Oculus、迪士尼和VR制作工作室Magnopus合作的产物，提供的是上限为四人的社交体验。

每个人扮演一个骷髅的角色，并踏上一趟一系列体验的旅程：一个艺术工作室，以概念艺术的形式展现皮克斯多年的制作成果；一个电影院，播放了电影未采用的测试镜头；一个摄影亭，变成可爱骷髅的你可以摆pose自拍等等等等。最梦幻最美妙的体验是坐着缆车，从上俯瞰漂浮在半空中那个绚丽夺目的城市。

一句话，唯有Coco VR能让你完全沉浸在皮克斯电影的艺术中。

01

利用资源

好莱坞电影之所以能捆绑推出各种VR项目，是因为VR制作人能获得电影制作人创造的所有3D模型和艺术资源的使用权。

这些VR项目都取得了不同程度的成功。对于Coco VR，制作人们探索出了如何最好地利用皮克斯为拍摄《寻梦环游记》所创造的无数资源。

“Coco VR既是体验电影的方式，同时还带你踏入我们的电影世界，”皮克斯的马克·桑海德默尔说，他是Coco VR的一个制作人，“我们能够利用许多大多数人永远都看不到的艺术作品。”

这绝对是一种享受，到了 VR体验中的艺术工作室你就知道了。在那里，你可以四处闲逛，近距离观看这些年来《寻梦环游记》制作人为完善电影而创作的数十张概念艺术、画作、设计和其他艺术品。

很多时候，你还可以按下按钮，听附带音频讲述某件艺术作品的历史。这是非常有趣的体验。

【图片：皮克斯提供】

Coco VR的中心是一个大型户外社交空间，有点类似凯撒宫殿或拉斯维加斯的威尼斯人。这里极其梦幻，意在让你感觉踏入了一个虚构世界。

对皮克斯的人来说，让VR用户在这个空间里自由活动意味着放弃制作动画片多年来所紧握在手的那种主动权。

“我们习惯了主导观众的视线，”桑海德默尔说，“在这里，我们必须放手，让观众自己去展开冒险和体验。”

【图片：皮克斯提供】

02

自己的狗粮自己吃

Coco VR的创造人还利用该项目的社交体验来进一步完善产品。Coco VR的设计目的是让多名用户共同探索项目，制作人们正是通过这种方式来制作产品的。

在一部电影的制作阶段，皮克斯的制作人们会聚集在一个放映厅里看镜头，再共同讨论。对于Coco VR，他们利用项目的社交功能，一起踏入这个VR世界以发现不够完善或不足的地方。

“这就是我们制作项目的过程，”桑海德默尔说，“若是没有这个社交功能，很难理解另一个人看到的是什么。”

对于Facebook旗下Oculus的团队来说，成为皮克斯首个VR项目的一份子是一件令人兴奋的事，Oculus体验主管科勒姆·斯莱文说。

【图片：皮克斯提供】

“VR承诺带你去到你到不了的地方和世界，” 斯莱文说，“Coco VR提供了再自然不过的VR体验。每个细节都对VR做了最好的说明。”

我们无法反驳这一点。有时候，除了出于营销目的，我们想不明白为何电影工作室非要推出出与电影捆绑的VR项目。但对于Coco VR，你很快就发现制作人的目的是让你亲身感受到《寻梦环游记》的宇宙世界，而且，制作人全心全意打造无比享受的体验。

“我们想寻找合适的项目，与故事讲述者合作，用VR将叙事最完美地呈现出来，”斯莱文说，“我们不想让他们后悔。我们希望他们体验完VR之后，对VR产生更多的兴趣和野心。”

若皮克斯想制作更多VR项目呢？

“我们全盘接受，”斯莱文说，“Coco是一个非常棒的初体验。”

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文 | DANIEL TERDIMAN

图片 | Fastcompany & 网络

编辑 | 黄子君

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