合纵颂•上篇 | 愉悦生态圈
“董事长,来喝酒。”
“我今晚只喝水。”
知道喝酒与喝水的区别吗?
酒越喝越暖,水越喝越寒。
坐在“事外”英式居酒屋里,李华宾婉拒了喝酒的邀请。而电影《东邪西毒》里的台词对白,恰好为这个场景作了颇有韵味的注脚。
酒暖与水寒,或者酒寒与水暖,对于李华宾来说,都是沉浸的体验。
体验同步于产品的打造。苹果公司产品之所以屡次被称为“创造了市场空白”,原因之一在于乔布斯那艺术家气质的产品经理思维。
合纵文化作为中国最大的音乐综合实体,已成为一件时代前沿的愉悦体验作品,那么,它是如何被其“最大的产品经理”李华宾创作出来的?
对比绝大多数苦逼或“习惯性炫耀”苦逼的创业者来说,李华宾——执掌合纵文化及其15家子公司、超过500家门店、逾2000名签约艺人......有足够的理由成为前者艳羡的对象。
不止是商业数据表征的成就,生活与工作交融的许多细节似乎都在暗示,夜夜笙歌或灯红酒绿这类形容词才是对他最合适的描述。
“每天早上10点钟我准时醒来,第一件事就是听一个小时的音乐。”因为夜生活即工作,合纵文化董事长李华宾已经连续十几年都是“中午12点才起床”,直到今年才调整为早起两小时。
很棒吧,不是吗?
只要他乐意,李华宾可以正大光明地以工作名义流连于合纵文化的“黑夜生态圈”,在“杂咖”或泰式主题的“泰炯音乐餐厅”就餐,餐后逛逛全国第一酒吧连锁品牌苏荷酒吧、派对式夜生活领导者本色酒吧或中国最浪漫的酒吧“Fun花酒吧”,去“纯K”KTV吼几嗓子,或者去“事外”英式居酒屋喝酒发呆......
且慢羡慕,合纵的几百位店长不乏调动顾客多巴胺的高手,但其中那些年头呆得够久的都知道关于董事长的一个秘密。
“我从来都是很安静的人。”李华宾的声音穿过DJ输出的强劲音乐,很平很稳。这位“晚睡早起”的大产品经理,用矢志创新的灵魂和匠心打开了一片天地。
合纵的进程被每一寸时空记录着。例如,2017年9月某天,深夜11点的广州,弥漫着高温的空气。
289创意园胡桃里音乐酒馆门外,约数十人在路边挤坐着排队,泡在热浪中等待叫号入座。
在同一条街上,不乏各具特色的其他餐饮品牌,而唯独合纵文化旗下的胡桃里如此门庭若市,并让人甘心忍受酷热守候多时等位置。
不仅仅是广州。“酒吧+餐厅+咖啡馆”的混血儿胡桃里,在全国约200个城市超过500家的加盟店,吹响了“从晚餐就开始的夜生活”号角,成为当地城市年轻人趋之若鹜的娱乐新地标。
胡桃里不是合纵文化的“黑夜生态圈”中唯一的魅惑,圈中的品牌皆卖点明确,这点不止反映在:
全国第一酒吧连锁品牌苏荷酒吧、挑战“零”瑕疵先进音响设备的“纯K”KTV、美好生活收集者“杂咖”或泰式主题的“泰炯音乐餐厅”,也包含派对式夜生活领导者本色酒吧、“事外”英式居酒 屋以及中国最浪漫的酒吧“Fun花酒吧”......
这些都李华宾主导创作的产品,亦是艺术品。
一个有趣的事实是,这些骚动的起点恰是李华宾的冷静。换句话说,多巴胺是可以设计的。
尼采很可能不会反对这个判断。在其名篇《狄俄尼索斯的世界观》中, 自诩为狄俄尼索斯信徒的尼采说,酒神信徒必处在陶醉之中,同时又像个窥伺者暗地里伺机以待。
被视为古希腊人艺术双重来源的神明之一,酒神狄俄尼索斯也被称 为“欢乐之神”,但尼采评价道,“狄俄尼索斯艺术家的气质不在于清醒和陶醉交替,而是两者同时存在。”
清醒和陶醉并存的结果是,李华宾爱好美酒品尝,还在于他对“创造新体验”的痴迷,更在于他相信“优雅敌不过欲望”。
而受益的不仅仅是合纵营造的夜生活。
丽江新艺堡音乐酒店已经开业迎客,而建设预计占地近百亩的音乐特色小镇,也接近完成蓝图设计;
为酒品、餐饮、空间设计等提供的配套支持迭代升级,包括供应采购、IT服务、后勤等方面的日益优化;
偶像级音乐艺人的培养和打磨,专业级音乐演出场馆的修建落成,国际创作营头脑风暴式的集体原创音乐,以及歌词填词比赛等等——这些都在为塑造全新的明星效应蓄势待发。
李华宾对2018年偶像团队的推出寄予厚望。
“目前合纵文化的好些原创歌曲,就是为男团、女团的推出作准备的。”李华宾说,如果明年能火一个偶像团,那么合纵的价值可以翻上10倍;若能够让两个偶像团火起来,公司价值有望翻上20倍、30倍。
“现在全员开足马力要干好。”在娱乐造星方面,李华宾希望合纵对标的是韩国的SM、DSP等知名娱乐公司。

他所期待的是一如既往的“只做爆款产品”。
敬请期待《合纵颂•中篇》
‐End‐
文 | 骆海涛
图片 | Fastcompany & 网络
编辑 | 黄子君
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