酷应用

聪明的陈安妮和她模糊的面目

百家作者：刺猬公社 2017-12-12 02:11:16

导读

25岁、3年、中国月活数最高的漫画平台、国内漫画行业单笔最高融资，陈安妮和她的快看漫画有着足够高的话题度。

刺猬公社 | 田不然

陈安妮的公众形象本来是易于把握的。

陈安妮幼时的家庭状况，符合人们对“贫困”二字的认知：10平左右的房子、挤在一张床的父母姐妹四人、让人忧心的学费......小孩子总是懵懂，然而由此带来的对金钱和责任的理解终究要比旁人深刻。

后来陈安妮考取重点大学经济专业、成为网红“伟大的安妮”、成立“快看漫画”，都显示着在她青春的明快和兴趣的舒展之下，“家庭背景”这一草蛇灰线始终左右其中。

大二时，因为父亲车祸，陈安妮开始寻求独立的经济来源，当时漫画家杨笑应的讲座给了她方向，主角光环青睐了这个向同学借500多块买数位板画漫画的人，陈在微博上开更的第一条、内容为吐槽食堂大妈手抖的漫画大受好评。

之后的《安妮和王小明》《妮玛，这就是大学》也都是爆款，截止到创业前期，微博ID“伟大的安妮”已经是可以年收入千万级别的网红，这一身份被后来的“创业者”陈安妮所不喜，尽管她仍然是快看漫画最好的宣传素材，但专业、锐意进取的形象才是她和她的团队所需要的。

年少成名会扩大人的眼界和欲望，陈安妮得为人生实现下一个进阶。最让人津津乐道的是快看漫画成立之初的融资困难——这和它在本月D轮融资1.77亿美元构成了十足的戏剧性。

那时是2014年，陈安妮在拜访完所有认识的投资人后，只拿到了她的学弟、现在的“礼物说”创始人兼CEO温城辉的几十万元——这笔钱最大的意义在于精神上的支持。想了一夜，安妮便和妈妈、男友分别打了个招呼，去了北京，在五道口租了个120平的房子，开始了创业之路。

压力来自2014年的年终岁末，在经历了诸如竞品遍地、资金匮乏、背无靠山、作者难签等一切可能想象到的困难后，快看推出了一波大名鼎鼎的营销——《对不起，我只过1％的生活》，以陈安妮的视角诉说对创业梦想的坚持，姚晨转了，赵丽颖也转了。这则漫画在微博的转载量达到45万次，阅读人数超过2亿。

但打情怀牌本身就容易倒卷伤身，将他人置于99％的境地也难逃开群嘲的嫌疑，最致命的指控来自于快看漫画“侵权”，哪怕是发道歉信、删转载，联系作者支付稿费，一顶“梦想婊”的帽子到底扣了上来。

“我的内心几乎是崩溃的”，2015年1月陈安妮接受采访时仍然心有余悸，至于这句话本是她被舆论声讨有感而发，却又意外被舆论所喜爱，大概是她没想到的。

被喜爱的同样有因为此事爆红的快看漫画，红杉资本的沈南鹏第一时间约见了安妮，当月，快看漫画拿到了红杉资本的300万美金A轮融资。资金的注入也加速了团队的成熟，2014年12月20日，快看漫画启动“30万元正版计划”，收到了几千份投稿，并拿到了所有漫画作品的授权。

“嗯，为了梦想奋不顾身。”2015年、2016年之交，在被问及是不是梦想婊时，陈安妮已经从容不迫。

该事件才是陈安妮真正意义的从网红到创业者的转型。她学会了接受自己是网红的时候网友天天夸、创业了天天被骂的落差，她的成就感来源也由被大家所喜爱到“你把一群带人到了原来他们认为到不了的地方”。

2015年，为了拉一个技术合伙人搭建属于自己的技术团队，互联网公司门外汉陈安妮开始加QQ群一个一个聊，她最终聊来了原小米应用商店产品负责人李润超，后者在快看B轮融资冲数据时，面对资金链断掉、部分手续未办妥等一系列问题压力极大，常常半夜从梦中惊醒，担心“过了今天，没明天。”

而陈安妮则在这过程中保持着团队leader应有的“神经大条”。快看漫画的事业版图越铺越大，IP开发、内容广告营销、周边商城……仅IP开发一项就涉及图书出版，动画、影视项目和游戏开发。媒体的焦点也从她个人的红人属性转移到她的商业逻辑和对行业的看法。

所以今天人们会看到越来越多对安妮商业商业操作的解读：快看最初定位移动端而非PC端，以《整容游戏》、《复仇高中》等案例为代表的对优质内容的策划、对优秀作者的扶持......陈安妮对媒体的发言总是克制，然而总有些话暴露了她的野心，比如目前不考虑被收购，而是谋求赴美或赴港IPO。

至少就目前的媒体报道看，陈安妮聪明极了。

但刺猬公社认为这种程度的解读还不够，至少光在“聪明”二字上，就可以进一步拆解成“小心克制”、“野心勃勃”、“韧劲十足”、“审时度势”等，配合安妮一手打造的快感漫画天然具有的年轻感，“快看漫画”气势汹汹的业务拓展实际上被“掩护”了。

只有在每次“快看漫画”搞出大新闻时很多人才会恍然：啊，已经做到这个程度了吗？

所以在12月18日“Multiverse 新内容探索者大会”上，我们请来了陈安妮来分享她的故事、成长和商业思路。毕竟随着更多创业细节的披露，她的面目反而模糊了，我们希望通过这次分享，可以让我们更好地把握她本身的能量、可能达到的程度、以及较为系统的行业判断，为内容产业的同仁提供有益的参照系，珠玉交映，美美与共。