银联推“云闪付”争支付市场，不够接地气前途堪忧

前些日子消费多刷卡，发现银联芯片卡都默认开启了300元以下免密免签的闪付功能，我当时就在朋友圈感慨，这一招将给手机厂商的支付应用带来用户活跃度，因为厚厚钱包带着实在是不便，每次掏卡只为轻轻一碰，还不如把卡绑定在手机上。

在Apple Pay刚出来之时，一帮犯了傻的科技记者和果粉兴冲冲跑到人家店里要用Apple Pay被屡屡拒绝的经历还恍若昨日。好像如今大家谈NFC功能，就是北上广深大城市公交卡怎么用而已，似乎手机支付没人再谈起了。

而当我在兴冲冲的要把我不怎么用的卡绑定在Apple Pay上准备这么用时，却发现我的很多卡没更换最新的手机号码，结果就是跟银行改资料很麻烦，懒得用了。

传统金融企业银行这类，就是这样不便和繁琐，虽说信用卡的活动能送你看次电影喝杯星巴克，但是入口被支付宝和微信深深绑架，银行也很无奈。

银联推银行业入口支付App，支付宝在搞“推荐有赏金”

近日，银联联合商业银行推出了银行业统一移动支付APP“云闪付”，意在以“统一接口标准、统一用户标识、统一用户体验”为原则，实现银行业竞合有序、共商共建共享共赢，助推银行业移动支付服务全面提升。

简单来说：这是过去NFC近场闪付芯片卡的一个升级版本，虽然沿用了云闪付的名字，但从产品功能上看，已经不仅仅局限于支付工具本身，更像一个集线下支付（支持二维码支付和狭义上的云闪付）、转账还款、金融便民生活、银行开户、信用卡申请、银行卡优惠、银行卡管理、电商购物等多种场景于一身的“手机钱包”类产品。

不过，各家银行的APP不受影响，所谓的“统一入口”APP并不是真正的统一入口，“云闪付”这个入口看上去更有吸引力而已。

当银联与银行发现一点方便和一点优惠无法获客后，它们开始构建属于自己的一个入口，不过相对于深入乡土、遍及每个角落的对手第三方支付机构来说，它们区区1370万台支持云闪付的Pos机显得有些势单力薄。

就在这条新闻出来前没几天，我家附近的小卖部里一群中年大娘正在讨论如何利用支付宝“推荐有赏金”活动赢取现金。虽然她们搞不懂如何把钱搞出来，但是支付宝发动群众的力量完全显现，各种群、各种方法在流传。

在我看来，便利之功和对人性的利用还是电商和社交大企业，它们更加得心应手。支付宝前些日子刚刚推过商家收款码，这次再推红包活动指向线下的用意不言而喻，就是用实惠换取KPI，让大家形成支付宝线下消费习惯。

银联新App难出头，银联聚合各个银行信息可取

实际上，不光是个人感受在让人遗忘银联，而实际数据上也是支撑观感的。从中国人民银行公布的2013-2016年非银行支付机构-网络支付业务量趋势来看，第三方支付企业的收款笔数和金额都保持了翻倍增长的趋势。

即便是商业银行在支付金额上占据巨大优势，但是这块长尾利润的蛋糕也不是想拿就能拿的：2017年11月，微信的月度独立设备数是95573万台，支付宝是55280万台，银联钱包为618万台，差距还很大。

不过值得肯定的是，新的“云闪付”App已经开始走信息聚合的路子了，过去我一直吐槽银行的营销体系的混乱和落后。官网鲜有人看、短信互动性不够，好歹上了微信服务号，各家银行都只是愿意开放一个入口，期望每天那些同质化的推送让你下载自家App参加各类活动。

最近某商业银行就陷入了疯狂做KPI的时刻，微信端不允许查账和基本操作，必须下载App才能使用；而且每每都标题党打扰用户，以“中刷卡金”的名义驱动用户下载App，这种没有沟通性的做法也只有银行和运营商这类企业还在坚持了。

即便给了我超过百元的福利，我也不愿意下载它们的App。这就是评论所说的：获客成本在提高，过去几块钱获客的机遇过去了，现在一千块都难拿下。

所以银联新App聚合功能和信息，算得上是一步跟随时代的举动，能方便用卡多的人士留意优惠活动，提高用卡率。

不过距离撼动支付宝微信、微信入口地位，还有很远的路，而且也该找寻差异化的道路，不再死拼数量优势，而是质量优势。毕竟常刷卡和常二维码的人群之间却有差异。

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