拿到雪碧千万赞助，姜思达和他的「透明人」还会怎么玩？| 早起看早期

姜思达说：这个节目脱离我，脱离我的粉丝，都必须是成立的。

文 | Mandy王梦蝶

从TFBOYS的铁杆粉丝，到礼仪课叫价8万元的二环名媛，又到相亲角驻守的爸妈，鲜为人知的国内AA（匿名戒酒协会）、寻找被拐儿童的“打拐大妈”，再到Papi酱，伊藤润二...

作为一档短视频栏目，《透明人》的选题包罗万象、自带流量，制片人姜思达直面嘉宾“促膝短谈”，接连抛出尖锐问题，加入后期解读，以碎片化和有冲击力的剪辑形式呈现，每期十余分钟，周更模式，每单元6期，即将迎来第四单元。

后奇葩说时代，短视频内容爆发，用户习惯渐成，以精品内容见长的米未传媒今年着手布局赛道，由姜思达领军的《透明人》团队在用户关注度和商业角度都获得了认可。

《透明人》在全网18家平台分发，第一单元6期节目上线播放量过亿，目前累计播放量达到2.88亿次；同时，在备受讨论的短视频变现问题面前，《透明人》拿到了雪碧从第三单元到第五单元18期节目，共计千万级人民币的广告赞助。

如何锁定主题度，如何执行方案？如何在短时间内抓住观众好奇心，同时输出足够的信息量和观点性，获取共鸣心与讨论度？对变现的期待和进一步规划如何？36氪与姜思达聊了聊。

话题为先，对象为后

从粉丝经济这样的大流量议题，到公益性社会性的事件，又到一些小众有趣的视角，姜思达告诉36氪，《透明人》的选题并没有模板性的方法论。操作上话题为先，再根据这个话题的方向找合适的采访对象，反之虽然有大牌的人找过来，他背后没有值得深度挖掘的群体性议题，也不可行。

在短视频内容同质化爆发的今天，《透明人》要做到的是在十几分钟内输出足够饱满的精品内容，周更是相对高频的，此前也有过开天窗的情况，姜思达表示现在团队已经做了充足准备，不会再出现这样的情况，目前《透明人》的核心导演有4位，会并行地操作不同选题。团队会每周开会将近期发掘的选题列出来，以量化标准打分，选定后进行前采，再视实操情况调整打磨，一期栏目从开题到最终成果需要约一个月的周期。

“大家总觉得应该有一套成形的模板去复制内容，对浮躁和沉淀的内容有配比，我也会用结论去倒推创作过程，但事实并非如此，这个节目的内容走向和剪辑形式每期变化都非常大，这是开始就决定了，不停地找新内容和新玩法，这样是累，但这样才有意思。”

“其实，流量型话题跟社会性议题不冲突，当然有些话题比如相亲角，我们能预感它有潜力成为所谓爆款，但这不是目标，我们做各种类型的尝试，比如AA（Alcoholics Anonymous 匿名戒酒会），国内的认知非常缺失，几乎就是零，可能大家在美剧或电影里看过这个概念，但一定不知道北京也有，更不会知道酒瘾这是一种生理疾病，不是简单的意志力问题。”姜思达说。

透明人脱离姜思达的个人IP，也必须成立

而作为一个自带流量的意见领袖，姜思达认为《透明人》与粉丝经济无关。

姜思达表示："用自己的天花板定义自己产品的天花板显然是有问题。我的微博就有不到200万粉丝，这个节目他们肯定会看，但不止是做给200万人看的，例如很多传播和探讨被拐儿童那期节目的人是看到《人民日报》的转发过来的，他们可能对姜思达这个人毫无认知，这没关系。这个节目脱离我，脱离我的粉丝，都必须是成立的。”

虽然选题至关重要，相比一般采访者的旁观角色，姜思达的个人色彩是显而易见的。姜思达说：“话题已经定调了，表达上还允许我夹带私货了吗？”在面对社会性议题的时候，姜思达会略显强势地输出自己的观点，在表现形式上，姜思达很百搭也很欢脱。

采访在地铁投放巨幅生日祝福的TFBOYS粉丝时，姜思达很直接地说：“它出现的场合错了”，在采访伊藤润二的时候，姜思达化妆为其恐怖漫画的女主人公富江，拍摄了一段”灵异“片头...

姜思达的个人微信公众号思达帕特已经运营了3年，10万+阅读量是日常，它也成为了跟《透明人》节目内容联动的阵地。姜思达告诉36氪，微信是一个封闭的社区，但它能够对《透明人》话题起到补充和延伸的作用。片子是话题本身，文字是个人的感知，姜思达会把节目里不能呈现的观点沉淀在这，文字看中的是与粉丝的互动，和更多地直抒自我。

顺利商业化不是松一口气，而是更紧张

姜思达说，拿到雪碧的赞助没有让他松一口气，而是压力更大，“人家已经认可了你，你就要想怎么把它服务好，新的阶段做新的事。”

赞助千万人民币的雪碧对《透明人》并没有内容上的干预和要求，点击量上肯定是有的，《透明人》轻松完成了，”雪碧更看中的是内容调性和品牌价值观的契合度，他们有自己不同时间需要传达的品牌观念，我们在内容选题上是要贴合的，但这是自然不别扭的，不能影响本来的标准。”姜思达说。

受到时长限制，短视频内容的广告变现力一直是个问号，除了贴片的简单形式，跟内容结合是必然的，姜思达也透露，在即将上线的第四季中，团队想出了更有意思的新方案，让内容本身和商品有更好的连接。

形式和表现手法可以一直变化，不变的是短视频这个形式。“当然会有面对特别丰富内容素材，觉得十分钟是不是承载不了的时候，但人就是你给他短的，他想看更多，如果真的变长，他又不看了。我们的初衷是为大家节省时间，那这个就一定不变，一直这么长。”

很显然，与养成一个粉丝群体并不断挖掘价值的《奇葩说》逻辑不同，《透明人》想做的是用不同群体感兴趣的不同议题，辐射影响力，姜思达的个人魅力是中心，但不是边界所在。

点击关键词，查看过去两周的早起看早期：

社交：「秒啊」「spotlite」

内容：「智能屏幕」「Versa」

消费：「家具租赁」「内衣」「河豚有情绪」「儿童编程」

无人经济：「无人货架」「外卖」

其他：「租包」「家种蘑菇」「空气拨片」

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