索尼2017年总结:“大法”复活 手机成唯一负盈 利业务

百家 作者:腾讯数码 2017-12-19 08:05:27


编者按:2017年对于很多深处在科技行业中的厂商都意义不同,有的厂商凭借强劲的资金与技术优势继续扩大市场份额;有的厂商在去年表现不佳的情况下强势反击;也有的厂商在今年继续迷失方向。腾讯数码将从12月28日起,用两周的时间,盘点过去一年科技圈热度最高的十家厂商,带大家一起回顾科技世界的2017。


有这么一家颇为神奇的科技厂商,年年“被破产”,但又活得很好;其产品的“Cult”程度不输苹果,甚至被戏称为“大法”,它就是索尼。



衰败显然是日本厂商近年来的主旋律,而索尼其实是最早的一批,不过在2017年,它可以说是真正的复兴了。不管是“大法”信仰还是“姨夫的微笑”庇护,索尼2017 Q3实现了346%的营业利润、2602%的净利润增长,成绩非常出色,连年来的破产阴霾终于消散。


不过,在此漂亮的成绩单下,还是潜伏着一些隐忧,比如手机业务的颓势。下面,一起来看看索尼2017年的种种表现以及2018年的预测吧。


新品不多 运动相机及OLED电视是亮点


索尼在整个2017年发布的新产品不算太多,我们大概来说说手机、相机、家电和游戏几大消费电子业务。


首先是手机,Xperia XZ Premium、XZs、XA1和XA1 Ultra四款新机于MWC通信展期间亮相;下半年的IFA柏林电子展上,又带来了Xperia XZ1、XZ1 Compact及XA1 Plus。说实话,看着这堆复杂的机型名称就有点眼花,真机更是几乎一个模具做出来的,只是颜色、大小和配置不同。



其中,高端定位的XZ Premium继续搭载4K屏幕,然而整体吸引力有限,因为手机屏幕趋势早已从分辨率转向全面屏设计;而XZ1的亮点主要是搭载Motion Eye 3D捕捉相机,可以实现AR应用、动作及深度捕捉,倒是比较符合趋势。但总得来说,索尼2017年手机产品线新意寥寥。


相机方面,索尼在2017全年仅推出四款新机:继续巩固专业市场的全画幅微单A9R、A7RIII,大底长焦RX10 IV和运动相机RX0。显然,在人人都用手机拍照的情况下,相机会越来越专业化、小众化,索尼的产品策略其实没有问题。其中,RX0作为一款小巧的迷你运动相机,搭载1英寸感光元件令人印象深刻,索尼充分利用了其感光元件的产业链优势。



电视方面,旗舰OLED机型A1发布是全年亮点,代表了索尼影像的实力。在众多媒体评测中,A1画质表现与LG OLED旗舰旗鼓相当;而独特的落地式设计及面板内音箱,则是彰显了“大法”的工业设计实力,评价极高。



最后是游戏市场,虽然基本上没有什么新硬件,但PS4霸主地位依旧。另外,索尼意外收获了VR市场,PS VR成为最畅销的虚拟现实头显,索尼也及时推出新版硬件,对头带和线缆固定进行了优化。



当然,索尼集团还拥有半导体、影视、音乐、金融服务等其他业务,此类非消费业务在2017年均表现为盈利,并且部分实现了较高增长。


不再被“破产” Q3集团利润增长364%


索尼2017年Q3财报非常亮眼,营业利润和净利润均大幅增长,尤其是后者。其中,八大集团业务中只有移动通讯业务为负利润,而游戏等业务的强势则填补了手机业务的不足。



2017年,PS4游戏机(包括PS4 Pro)全球销量突破7000万台,PS VR超过200万台。庞大的装机量使得PS4软件、网络服务销售额大增,作为平台商的索尼自然也能从销量里获得不少分成。



影像产品虽然大环境不太好,但索尼摒弃低端卡片相机、全力开发高附加值的全画幅微单和大底相机策略非常正确,也创造了不俗的营业利润,尤其是相比其他相机厂商来说。另外,以手机感光元件为主的半导体业务也极为强势,毕竟索尼CMOS几乎垄断智能手机市场,494亿日元的营业利润位居集团业务第二,仅次于游戏业务。


其他方面,金融、音乐服务均有不错表现,家庭娱乐(电视)业务也比较稳定,影视业务虽然仅有77亿日元营业利润,但也实现了140%的增长,整个集团的业务表现非常健康。


手机产品线乏力 急需变化


虽然整个集团表现出非常健康的发展趋势,也证明了平井一夫当时抛弃VAIO等业务的英明,但手机业务的颓势仍是索尼集团的痛。要知道,索尼爱立信时期全球份额最高达到前五,但回归集团后反而越来越差,出售传闻也不绝于耳。虽然索尼表示不会放弃移动业务,但长此以往,恐怕董事会的股东们也会坐不住。



索尼手机的问题很多,也许是设计一成不变、也许是营销投入不够大,虽然手机市场竞争激烈,但三星的高份额、苹果的高利润、华为的蒸蒸日上,都说明了智能手机市场还有巨大的潜力。


总而言之,索尼集团2017年面临的最大困境便是手机业务的颓废,并且在“以不变应万变”的策略下,与其他智能手机厂商的差距越来越大。


2018年的挑战:“Do Or Die”的手机业务


就像上面所说的,索尼移动业务的困境将被延续到2018年,如果2018年仍未有起色,可能距离出售就不远了。



2017下半年,智能手机已经进入初步全面屏战争,而2018年全面屏几乎将成为标配。同时,屏下指纹、柔性屏幕等先进技术有望逐步实装,如果索尼手机仍以上下大边框视人,显然无人问津。另外,索尼迫切需要找到一个营销卖点,并且舍得投入,才能获得回报。目前手机市场已经形成两大阵营,一是以苹果、三星为首的高销量高利润代表,二是华为、OV、小米等本土强势、并即将开疆拓土的厂商,留给索尼的时间着实不多了。


至于其他业务,除了数码影像大环境不佳之外,索尼基本没有什么软肋。本世代游戏机大战PS4已经获胜;感光元件市场基本没有对手、且入门门槛较高,并不需要过分担心后起之秀;电影、音乐等娱乐产业也是一片大好之势。基本上,只要不像东芝那样胡乱投资,索尼集团的持续盈利前景还是很看好的。


总结


基本上,索尼的2017可以说是让用户、股东都满意的一年,“大法”可以正式宣布回归。2018年,还将有新AIBO机器狗等产品回归,代表了索尼仍然关注新技术,在平井一夫的带领下,有望逆势而上,一改日系厂商的颓废状态。作为消费者,也期待索尼能够拿出辉煌时期的创新态度,带来更多具备杰出工业设计的优秀产品。




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