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没有谁能一帆风顺，光是活着就已拼劲全力，他从捡瓶子到市值暴涨440倍，始终只做一件事

百家作者：创业邦 2018-01-09 09:30:04

风烛残年的老渔夫一连八十四天都没有钓到一条鱼，但他仍不肯认输，而是充满着奋斗的精神，终于在第八十五天钓到一条身长十八尺，体重一千五百磅的大马林鱼。大鱼拖着船往海里走，老人依然死拉着不放，即使没有水，没有食物，没有武器，没有助手，左手抽筋，他也丝毫不灰心。

经过两天两夜之后，他终于杀死大鱼，把它拴在船边。但许多鲨鱼立刻前来抢夺他的战利品。他一一地杀死它们，到最后只剩下一支折断的舵柄作为武器。结果，大鱼仍难逃被吃光的命运，最终，老人筋疲力尽地拖回一副鱼骨头。他回到家躺在床上，只好从梦中去寻回那往日美好的岁月，以忘却残酷的现实。

当今的创业者大部分都生活在水深火热之中，就像《老人与海》中的故事一样，不同的是主角换成了创业者，想抱大腿，找融资，好不容易找到了，却要面临竞品之间厮杀，总算要熬出头了，巨头介入让整个局面有些失控，当局面重新开始回归正轨的时候，自己也像那位筋疲力尽的老人一样。留下的只剩下回忆。

“改变世界的心”

创业的开始总会有一颗改变世界的心，但当走上这条不归路，才发现创业心有余而力不足，赔钱、赔时间、还有些赔了命。当幻想明天会更好的时候，能活过今天才行。

而年少的乔布斯长发过耳、蓄着一抹嬉皮士唇髭，身上带着异味刚进大学就辍学的人，生活颇为窘迫的他，曾一段时间是靠捡拾可乐瓶出售换钱来维持生活，甚至还经常去附近的印度教神庙靠敲钟来换取免费一餐。1976年，年仅21岁的乔布斯与朋友沃兹尼亚克在自家的车库，卖掉了他们最值钱的东西，创立苹果公司。

1980年12月12日公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。

2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2016年世界500强排行榜中排名第9名。虽然乔布斯已经逝世，但如今苹果公司市值暴涨440倍，开始朝着万亿大关冲击。

或许每一个创业者都怀揣着一举成名，但显然乔布斯只是为数不多的那几位佼佼者，或许是苹果幸运，或者说乔布斯是幸运的。自1984年的Macintosh改变了整个电脑行业，2001年IPOD改变了音乐行业，2007年iPhone 又再一次每次都震撼了世界。包括后来的的IPAD 等产品让都人瞠目结舌，每一次改变都让苹果距离巅峰进了一步，让竞争对手甘拜下风。

谁也不是一帆风顺，1985年乔布斯在权利之争时失利，期间试图几次扳回局面，但事与愿违，被迫出局，但乔布斯没有就此退却，而是继续选择创业，一直筹划回归苹果。直至1997年才得以再重掌苹果，一系列举措，砍掉鸡肋的产品线，让苹果重回正轨。 “活着就是为了改变世界，还有其他的原因吗？”这句经典名话语激励了许多创业者。但我们也看到创业这条漫长的路没有尽头，没有过不去的坎，只有过不完的坎，不只是需要融资，还需要有一颗勇敢的心。

为用户提供最好的体验

“我们做这些是因为我们想创造伟大的产品，因为我们关心用户，因为我们愿意为全部的体验负责，而不是去做别人做的那些垃圾。人们在忙着做他们最擅长的事情，他们希望我们去做我们最擅长的。他们的生活很繁忙，他们有其他事情要做，而不是整天想着怎样整合他们的计算机和电子设备。”

—《乔布斯传》

乔布斯的成功有他的必然道理在里面。包括封闭式系统IOS，虽然很多人吐槽不满，但乔布斯对此予以了否认，他认为缺点也可以成为优势，如果这个问题管理的好，那么将成为苹果最大的优势存在。我们无法否认的是IOS依然是迄今为止最好用的系统，没有之一。

其实乔布斯最擅长的还是营销。回忆下诺基亚时代，系列繁多的年代里，你也许还记得你用过的手机叫什么，但你很难记住它们还拥有哪些独特的功能，甚至它们的像头像素你都忘到姥姥家去了。乔布斯很清楚这一点，谁花钱，谁是大爷，给“大爷“更好的体验，才能让他们花钱来消费。

传统守旧的营销并不能给消费者带来什么体验，反而错过了营销契机，依赖产品的迭代更新保留住用户，很难产生“粉丝”效应。一旦出现革命性产品或者吸引眼球的产品，就会让用户离去。乔布斯则采用直接针对自身产品展开清晰的营销。让在场所有的人一下都记住了iPhone以及它的特点，即便是现在你还能回忆起当时三个重要功能滚动的画面。

打造属于苹果的发布会

2007年乔布斯在发布会台上一人演讲超过90分钟，他拿着手中的苹果手机不断的重复着“革命性产品”、“改变世界“。这些话对于现在来讲已经不再陌生，但在当时，这些话中的笃定与激情感染着在场的每一个人。你可以想想一下当时从功能机转变为智能机的一种体验，你前所未有，所以“改变世界“不再是虚无缥缈，而是触手可及。