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明明是条广告为什么让所有人都为之疯狂？

百家作者：首席营销官 2018-01-10 14:38:47

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

从“人民教师”苍老师元旦发文爆料自己将结婚到PG one与李某某不得不说的故事。2018年才刚进入第二周，但可以说过的特别热闹。

相比本就无热点不娱乐的娱乐圈，汽车圈同样不甘沉寂。知名豪华SUV品牌路虎，在2017年末通过一条时长不过一分半的《别了2017的那些事儿》视频却引爆了整个汽车圈。

一条短短的视频却包含了2017年诸多重要的时事热点事件，光从内容本身来说，这样的视频不红简直没天理。就手段上而言，在各家企业在2018伊始纷纷发布祝福、祈愿的创意图片时，路虎这样一条埋藏着诸多暗梗的回顾2017创意视频，在内容上显然也更容易获得网友的认可。

从最后的结果来看，路虎这条《别了2017的那些事儿》的创意视频也确实达到了最初的要求，视频一经上线便获得了诸多网友的参与，对于视频中所埋藏的暗梗，网友也纷纷通过留言+转发的形式写下了自己的答案，而网友的热议与互动也无形之中为路虎制造了更多曝光度。

在视频亮相的3天后，路虎又通过一组图片揭晓了谜底。俗话说的好-城市套路深，在图片亮相后我们不仅知道了所有视频中埋藏的暗梗，同时也发现这果然不是一支普通的视频，路虎通过回顾2017年点滴往事的同时也在为自己刚刚亮相的2018年款路虎·揽胜极光新年智耀版进行宣传。

一直以来路虎在品牌宣传方面都不走寻常路，例如在2017年与巴黎水、耐克等品牌的跨界合作，或是陆家嘴的咖啡店与所有人一起开展的寻味之旅，都是最好的例子。当然，这次同样也不例外！在盘点2017年诸多热点事件的同时，路虎通过9宫格图片向外界传递了路虎揽胜极光独立自由，随性不羁的态度。

在如今80、90后已成为购车主力军的当下，揽胜极光这份独立自由，随性不羁的态度无疑可以直扣用户的内心想法，让他们能够更为直接的表达出自己的观点和态度，在这点上，相比其他品牌路虎显然找到了属于自己的与年轻人进行沟通的风格和态度。加上发布时间正值跨年之际，揽胜极光这波Campaign在占据了天时、地利、人和的情况下，能够通过一条视频引起全民参与与讨论，如今看来也是水到渠成的结果。