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全网95后都在玩的QQ看点，到底靠什么赢得这波“青春营销”

百家作者：首席营销官 2018-01-22 09:42:53

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）原创互联网营销第一媒体

“爱豆”、“鬼畜”、“宅舞”，当面对95的新语言，你真知道他们在谈论什么吗？95后，似乎比佛系的90后更复杂。他们易喜新厌旧，愿为新鲜事物“摇旗呐喊”，但很快又会失去热情；他们又执着专一，只要是自己喜欢的领域，时间和金钱真的不Care。

在消费升级的互联网新时代，各大品牌们早就开始思考如何才能赚走年轻人的钱。谁能玩转年轻化营销？满足这群纯粹又矛盾的“95后”们的胃口成了关键。

此前QQ看点负责人在一次公开演讲中透露，95后人群在QQ看点平台上的占比已经接近70%。显然QQ看点已成最接近年轻人的地方。品牌营销大战中，QQ看点，用一波“青春营销”惊艳了各大品牌。一个拥有亿万95后活跃用户的平台，究竟是如何对话年轻人的呢？

“看点趣事”，

让年轻人自己讲故事的95后新社交

曾被爱豆鹿晗在微博上@关晓彤失恋的那些“女友粉”们，现在怎么样了？万万没想到她们在QQ看点中，找到了表白爱豆的新方式。大一追星妹“鹿夫人本人”，就在QQ看点上为爱豆刷榜打投，与那些“黑粉们”作斗争，还把QQ群的小伙伴拉进来成立了守护小分队。

被人盗用了原创图片怎么办，高三的coser奶黄包作为新网红的代表，果然够95后。一怒之下，就在QQ看点上举报了账号，强势为自己维权。

没看错，这些都是在QQ看点推出的“看点趣事”视频里的真实故事。 “看点趣事”视频对话的是QQ看点平台上真实的95后用户群体，让它们自己讲出自己与平台的故事。而年轻人的故事更容易引年轻人的共鸣。

相比90后，95后更强调熟人社交+陌生人社交结合。有共同兴趣的95后，在视频中讲述真实发生在自己身上的故事。对95后而言，他们更想让这样的QQ看点，也成为他们的一种新社交方式。

一本行走的95后解读秘籍

魔性的B站，法系的知乎，儒系的豆瓣。互联网时代想要真的搞懂年轻人在关注什么，就要把主流阵地放在他们社交媒体的搜索上。钛媒体曾经做过一期95后2017十大热词选题，其主要的素材和数据都取自QQ看点。对很多业内人士而言，如果他们想知道95后在看什么，他们第一个想到的就是QQ看点。

成功破解95后的背后，QQ看点为何总是“扎”的了年轻人的心？QQ看点作为一个以年轻用户为主体的内容平台，可从搜索、阅读、关注等行为产生大数据，这样一来便能从QQ大数据中读懂用户的需求。

除借助大数据分析掌握用户需求外，QQ看点能吸引年轻用户的关键，还是在于QQ品牌天然的社交关系。在QQ看点中，好友可互相查看对方Biu的内容，好友看到内容后可能会再次Biu给他的好友，就形成了社交关系链传播。而内容方面，QQ看点让用户自发生产感兴趣内容的模式，也给年轻人更多自我代言的空间。年轻人喜欢的东西在这里，这也使得QQ看点成距离年轻人最近的地方。

QQ看点“大有看点”，

多种营销对话95后满足年轻人新想法

如何让年轻人觉得“大有看点”，QQ看点在年轻人的营销方面花了很多心思。