头条直斥“这届黑公关很行”，百度否认存在“打头办”
导读
好戏开场了。
刺猬公社 | 石灿
时隔三个月后，昨晚，百度公关终于更新了其官方微信公众号“这届百度公关”，其在上面发表了一篇针对某自媒体的怼文《“打头办”了解一下？》，以戏谑的笔风否认了百度“打头办”员工五个月年终奖的消息。
事情源于1月23日，媒体人罗昌平在微博发布了一条消息：“百度有一个‘打头办’，因为表现好，年终奖5个月奖金。厉害…”
同日，某自媒体发布了一篇名为《资深媒体人任强加盟百度“打头办”》的文章：“近日，资深媒体人任强社交信息更新，显示其已从北京日报旗下京报传媒公司离职，正式加入百度内容生态市场部。”
据百度官网发布的招聘启事，百度的内容生态市场部，成立于2017年。岗位要求应聘者有公关策划和落地执行能力、快速出稿和处理公关危机能力。
该文指出：因为内容生态市场部的主要工作，是策划公关战，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，因而又被业内称为：“打头办（打击今日头条办公室）”。
一天之后，另一个自媒体发表《成立“打头办”，李彦宏的焦虑》一文，矛头直指百度与今日头条在信息流上的竞争关系：“背后是在信息流业务上，百度已经跟今日头条短兵相接。”
“企查查”的信息显示，这两家自媒体的大股东均为同一人。
“内容生态市场部负责百度app的市场工作，谁的头也不打！”百度的推文称。
这篇文章，明显针对的是今日头条昨天下午发布的一篇文章，叫做《这届黑公关很行！》
这篇文章声称要公布今日头条被黑证据：
文章指出，最近一段时间，网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容，对我们的用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。诸多迹象表明，这是有目的、有组织的”黑公关”行为。
今日头条整理了一份2017年12月以来遭到黑公关攻击的稿件汇总表，一共有84篇稿件，标题立意多为“黑今日头条”，文章发布平台渠道均不在今日头条，反而有11篇来自百度旗下的百家号。
而且，文章还多次出现直接出现“百度”字眼：
今日头条对“黑稿”总结了5个特征：
1、不同账号，同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章；
2、辟谣后视而不见，继续引用小号爆料扩散谣言；
3、一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章，来源不明，诉讼无门；
4、前后矛盾的第三方专家；
5、个别自媒体号主要发布两类文章，一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条，一类是不遗余力的歌颂百度；
6、脉脉匿名社区出现以“捧杀”为策略，暗含对头条的诋毁。
该文还直斥：这届黑公关很行！
百度和今日头条为什么会直接怼上了呢？因为两家很多业务已经高度重合。
在今日头条做内容的智能分发前，中文互联网上，百度是做得最好的，今日头条的模式出现后，百度基于数据挖掘、智能分发的技术实力，也在2016年切入了内容个性化分发的领域。所以，两家的竞争势在必行。
前年年底，在张一鸣接受《财经》记者宋玮的那场著名的访谈中，也谈到了和百度的关系。
《财经》：有人认为今日头条是百度未来最大的挑战者，你怎么看？
张一鸣：我又不是百度，为什么要管这个问题？我们主要是向前看、往前跑，不看左右。
《财经》：百度今年发力内容领域，是否会对头条构成威胁？
张一鸣：百度进入这个行业肯定对我们有影响。但这个“影响”是否会让头条失败？我觉得肯定不会。我们现在日活跃用户体量大概是手机百度的2/3，我们用户的停留时常也更长。同时，我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的。
确实，在内容智能分发的赛道上，今日头条的先发优势已相当明显，且增长速度惊人。头条的野心也很大，在内容产业里做各种布局，除了内容分发，头条还在搜索、问答等领域不断地蚕食百度的传统领地。
当然，头条也不止在和百度竞争，腾讯、微博、知乎、快手……它的竞争对手名单还可以列很长。
双方在台面上你争我抢，这次的互怼似乎在昭示着：大家在台面下也没少下功夫。
只是黑公关这事，虽然前有伊利和蒙牛、三一重工和中联重科、华为和中兴之鉴，但后面看来也永远不会完。
我们也先开个头，持续保持关注。
石 灿
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完
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