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如果你热爱脚下的这片土地，那总有一个地方会让你驻足

百家作者：公关界的007 2018-01-26 10:28:50

爱，一个藏于心显于行的词，催生出许多情感营销，尤以家国大爱最为感人。

从满屏大国情怀的《辉煌中国》、到惊艳四座的“厉害了我的国”ofo定制版、再到扬我国威的《战狼2》……这些案例之所以能一度爆屏，归根结底是激发出了华夏儿女的拳拳爱国心，才有了意想不到的营销效果。

面对即将到来的春节，品牌们纷纷上演「春运、团聚、年夜饭」的新年大片。总不按套路出牌的苏宁易购，却选择了#为我们的城市打Call#的剧本，召集一波异乡人来了场“大爱中国”的爱国运动。在这阖家团圆的时刻，温情有力的“爱家乡、爱城市、爱国家”大招，成功唤醒用户的认同，凸显出一个品牌的远见与担当。

以家的名义爱着一座城

城市打Call营销发起春节总攻势

越是普通人的故事，越能打动人心。扛着「大爱中国」的大旗，苏宁易购瞄准了常居一座城的异乡人，牵手二更用镜头记录“小人物”们的故事，为生活之城打Call、为故土寄去思念。

-20℃的室外拍瑜伽照的90后、在拥挤的魔都找到方向的苏宁驾驶员、用街舞拥抱青春的生鲜营业员、将乘客送回家人身边的列车长、传承南京白局/北京团扇刺绣的年轻人、背唐诗学汉语的中亚女孩……19座城的20位“网红”边心怀故土，边“以家的名义爱着生活之城”。双城之爱最终在“春节”的团圆里和解，成就< 异国/乡人爱上这座城>系列的美好结局，也算是春节营销的高招。

短短几分钟的视频，带着烟火气又充满温暖，各位城市er早已按捺不住，纷纷登上城市打Call海报，诉说自己的青春故事、力挺生活的那座城。候鸟之城——广州、西安、上海、青岛、南京、杭州、苏州、北京、成都、郑州、沈阳、厦门、哈尔滨、重庆、宁波、天津、昆明、长沙、武汉等再度回到眼前，让人忍不住热泪盈眶，简直杀伤力无数。苏宁易购也顺势从情感深处震撼住目标用户，拿下年货消费的山头。

年货有情有苏宁

全国门店/媒体狂嗨“大爱中国”party

城市打Call系列最终整合进pptv专题站，和“大北京”一起承包人民日报整版广告。不仅召唤出“大上海、大南京”等兄弟城的支援，更引发城市er的实力应援。或是#上苏宁为我们热爱的城市点赞#、赢取城市之树、或带上打Call横幅广告亮相地标合照呐喊，大家身体力行“爱家爱城爱中国”的大爱。

打Call广告同步上阵苏宁易购全国门店、各城市的人气LED屏，完全声势浩大的城市打Call运动的姿态。“贫穷限制想象力”系列的打Call风，毫无意外地引发各城kol、自媒体、网络媒体的关注传播，也让「家」的更多内涵深入大众内心。一时间，每座城都走出了浓情style的春节风。

PPTV、斗鱼、海尔、美的、美菱等等知名品牌，最终也按耐不住“洪荒之力”，官微互动打Call城市、点赞苏宁，品牌们跨界撩着撩着，就解锁了年货节的新姿势。

这是“大爱中国”的春节趴，亦是苏宁易购“好年货快到家”的年货派对。渗透在打Call各处的苏宁快捷服务和门店场景，配上热播剧《恋爱先生》中的剧情植入，这波营销节奏带得着实太稳。

不得不说，苏宁易购的“大爱中国—城市打Call”系列，已然成功抢占2018年度营销的一席之地。从“我爱我的家乡、我爱我的城市、我爱我的祖国”的身边事出发，满屏都是“异国/乡人城市情”的家国大爱。别样的打Call运动，让春节营销多了一个有温度、有高度的新态度，也让人坚信“年货有情有苏宁”。所以，“好年货”请“快到家”，给故土和新城更多感动。

有家有爱有苏宁，年货Buy年乐不停。家用电器、手机3C、超市母婴、生活家电、厨卫家装类千万款新年潮品组团过大年，任性付、满千减百、秒杀、2018神券等巨惠福利，承包你所有的尖叫。当然，你也可以选择去复古“福气”小镇褥羊毛寻年味、或者答答题抢福袋、玩游戏领红包……总之，苏宁年货节一路开挂，N多超赞年味活动承包你的新年吃喝玩乐。合意新年已经上线，阁下看热闹也别忘记（阅读原文）下单采购哦！