撕出笑点的二巨头，和无法摆脱的广告生意
即便是大家都在“All in AI”的当下，巨头们也无法摆脱掉过去靠流量贩售广告的生存之道。过去今日头条的崛起引发了国内各大巨头的恐惧，都纷纷涉足不擅长的内容领域，企图在自家庞大的体系内培植出适应移动互联网的流量入口，就连电商和社交见长的阿里和腾讯也不得不加入这场争夺之战。
而在大洋彼岸，Google的母公司Alphabet也不得不采取重组拆分掉各种不盈利的激进创新部门，让Google负责用搜索引擎赚的钱去补给其他部门寻求新的途径实现增长。而在Google试图“Destroy Facebook”过程中，Google开始摆脱这种策略，不过在Facebook广告业务两倍于自己增速的情况下，Google仍会出现犹豫和模仿，例如2017年探索移动端信息流就在试图赶晚集留住用户并获取用户数据。
Google这样的先驱企业，也没有找到更好路径去开启下个20年的盈利模式，那么今日头条和百度厮杀就不难以理解了。
1月29日晚，今日头条发布声明称要起诉百度，原因是其利用垄断优势进行“不正当竞争”，在百度搜索“今日头条”关键字弹出头位的文章百度百家的一篇描写今日头条要求被整改的“旧文”、而第二条结果是官网网址却被打上了“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”的字样。
而百度的回应是搜索排名是用户关切度的产物，今日头条被整改是切实新闻热点，同时百度奉劝今日头条:“贵方一系列的公关行动和诉讼行为，治愈不了你们对发展困境的焦虑。”
而据媒体挖掘，这并不是双方首次摩擦，过去几天关于百度“打头办”（据说内部叫：打击今日头条办公室）就引发了双方的冲突。
此事件源于媒体人罗昌平的一条微博，他个人曝光了有关所谓“打头办”的聊天记录和内部白板的工作思路，该图上显示题为“失控的今日头条”的几大“罪状”，例如低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告，并且三大点下还有具体新闻点和具体明细。
这些指责，相信了解互联网的人都会会心一笑，并且认为这是摩擦事件中的一大笑点。之后百度和今日头条各执其词举例分析对方动用媒体资源“黑公关”的行径，百度直接指出罗曝光的信息是伪造的、今日头条则将百度比喻为网络黑恶势力。
百度和今日头条的纷争外部人没有可靠信息或者说局势混乱的情形下，难以界定孰是孰非，不过肯定的是双方的摩擦展现出了一些利益冲突。而关于这个冲突点，大家也都纷纷猜测是信息流广告业务之争。
二巨头摩擦早已露出端倪，百度如Google一般踱步信息流
实际上，当李彦宏把内容分发作为百度2017年主打目标的时候就注定了要与今日头条有一战，当时便有评论人士指出“百度将宣战今日头条”。
百度在All in AI的路上就如同Google探索其他各种可能一般，并未有实质性的进展，也就是没有或寻一个潜在拥有盈利潜力的模式，李彦宏在内部信中大篇幅的强调内容分发并称为“百度本质和核心是在做内容分发”时，也印证了这一观点的有力性。
离开了这一盈利点这一基本“大盘”，百度未来的梦想便无法实现，而在All in AI的情况下，百度的意在整合AI增强信息流业务的粘性和对数据的挖掘能力。
2017年2月当2016年财报年度净利润首次告跌的时候，李彦宏这样说：“人工智能是改变互联网和传统工业的一个巨大机会。我们现有的产品平台，包括搜索及新闻产品，已经通过人工智能进行增强并通过我们的内容和服务生态系统得到丰富。”
不过，在一些评论家眼里，百度2017年展望复苏广告营收在Q2、Q3利好的情况下是靠客户付出单价成本上涨带来的，这种做法是靠压榨获取短期利润。不过百度在Q3财报中，所显象出的移动收入占比从从去年同期64%增长到73%一焦点，这显示出百度进军移动一些策略的成功性。
而在本次热文中内容分发之争的焦点信息流广告业务上，百度预计年华收入是10亿美元、而今日头条则是150亿元，这两家愈加接近并且信息流在预计年度增长50%的前景下，百度和今日头条之间绞杀将更加严重。
百度在用效率换取未来，AI加持下的信息流精准推广将逐渐取代过旧的搜索模式；而今日头条全力封闭自建内容生态快速迭代的情况下，单纯以内容分发角色看待今日头条已然过时，双方在不同方向上谋求的没有其他，就是用户数据和活跃度，给养自身迫切需要树立的一些方向。
百度在用AI做减法，今日头条则在有优势的情况下做加法，一个在迈进、一个在想办法留下用户。
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