跨年第一个风口背后:全国直播答题用户调研报告|企鹅智酷

百家 作者:腾讯科技 2018-02-05 05:08:54

点击上方“腾讯科技”,选择“置顶公众号”

关键时刻,第一时间送达



来源 / 企鹅智酷(ID:BizNext)

欢迎下载腾讯新闻客户端,关注科技页卡,查看更多科技热点新闻


知识和金钱,


人们更爱哪一个?


——“我两个都要”


从2017年岁末到2018年开年,直播答题成为中国互联网最热门的一道风景。


在多个平台的“撒钱”激励下,来自全国各级城市,不同年龄段用户纷纷参与其中。大有“烧钱不停,答题不止”的势头。


然而,任何一个互联网服务的兴盛,都不是以烧钱为最终竞争力,在这场撒钱大战的背后,全国答题用户到底分布在哪里?他们除了现金之外的其他需求是什么?直播答题的下一站会走向哪里?


企鹅智酷通过对全国范围内4882名网民进行精准抽样分析(符合统计学的精准度需求),希望可以在这个“燃烧的冬天”,给大家一些答案。


报告核心洞察:


1,烧钱、撒钱为直播答题平台带来了第一波强粘性用户,现金收益已成为这波用户的重要目的之一。快速、完全停止物质激励存在较大风险,更好方式是将激励控制在“海量低价”的合理水平;


2,直播答题用户对广告接受度超过75%,这为产品未来的商业化提供了非常可观的售卖容量。“以知识带动广告认知”是答题平台和广告产业,需要快速通过效果数据,向商业市场普及的观念;


3,直播答题用户最多在二线城市,这与城市本身用户基数相关。不同级别城市的渗透率差异不大;


4,答题中女性用户占比超过男性,26-35岁是最核心人群。同时,答题平台对40岁以上用户的渗透率也很可观;


5,答题平台内自建社交系统,目前仍处于缺失或短板状态。而用户对答题中的社交需求却很旺盛。未来通过答题类场景,切入社交、社群,对答题平台特别是拥有答题服务的综合性平台,有着重要的战略意义;


6,答题功能目前仍处于相对的“孤岛”状态,答题拉新用户对平台原有内容和服务(直播/短视频等)的消费渗透不高。打通答题功能与平台其他功能之间的场景强关联是未来用户升值重点;


7,绑卡提现为答题平台提供了另一个潜在价值。但关键在于绑卡体现之后的用户留存与支付能力提供。让绑卡用户有更多的消费可能,需要答题平台尽早提供支付和消费能力;


8,答题的线下布局可以成为下一步的战略考虑。随着线下流量的日趋增值,答题天然的聚会式场景,会在春节等假期和日常周末获得更大的线下流量引爆,开发相应的场景服务和线下渠道布局,是接下来春节和上半年的一个重要机会窗口。


以下为报告全文:






关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接