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一部催人泪下的《3分钟》，和苹果润物细无声之营销

百家作者：互联网观察 2018-02-05 11:01:55

临近春节，各类互联网企业开始利用这股节日氛围开启强势营销，票务信息网站各种转发求票、内容平台各种话题盛典晚会不断造势，不过在这其中不够互联网和接地气的苹果却依靠一支《3分钟》短片获得空前关注度，成为年关营销杀出的一个黑马。

虽然年关邀请大导演参与广告片创作并不是头一次，不过这次在互联网的热度完全让苹果成为了瞩目的焦点。2月2日起不断有朋友在分享这支短片，并称催人泪下，感动常在。

而媒体看中这一火热话题，纷纷将其作为头版推送至人们的Timeline上，而一大新闻点便是“专业级摄影，苹果手机在其中起到的作用并不大”，也就是“陈可辛手里的IPhone X和你手里的IPhone X完全是两码事”。

而在我看来，苹果这次营销并没有槽点，不在于强势推销产品功能，是在引起消费者共鸣，产生对品牌的长期认同价值，这远比“性价比”和单独推销某个功能更加具有价值，也更符合苹果公司的形象。

小人物的琐事爆发情感张力，纯粹升华品牌之逻辑

在年关之际，各种对行业的总结和归纳总落不下苹果，虽然面临“降频门”和“iPhone X销量不佳”等各种传闻，但是苹果仍然稳固在第一梯队。

苹果这个体量无需顾暇各种风波，继续在沟通性传播上下功夫，而这次请到名导演拍摄的《3分钟》远比上一次为iPad拍摄的《老唱片》更加成功；而成功之处就在于剥离了产品本身的地位，更加低调的身段让人物和故事成为了主角，更加纯粹、也就更加具有传播力。

这与过去在戛纳国际创意节上很多跨国企业拍摄的片子如出一辙，例如可口可乐曾获奖的短片就讲述了类似中国春节团聚的故事，获得了很大的反响，也为可口可乐品牌形象增添了一种认同感。

故事发生在迪拜，迪拜过去被网络传播的就像“马可波罗笔下的中国”一样————遍地黄金，不过真实情况是外籍佣人被隔离在破败的居住区，过着贫困线以下被严重剥削的生活。对于这些在海外打工者来说，最大安慰莫过于和家人打个电话叙述分担心酸苦累，但是高昂的国际长途费用让这种最基本的需求成为泡影，很多人一年时光才舍得打两三个简单的电话。

可口可乐当时的品牌广告语“open happiness”就是提倡类似情感，所以可口可乐研发了一种投掷瓶盖免费通话的机器，并记录这一感动人心的画面，作为广告片阐释品牌。

这与苹果这支《3分钟》的立意如出一辙，小人物的情感和完美铺垫后的张力爆发出的共鸣远比《老唱片》里阶层生活方式传递出的东西更多。

不过，苹果骨子里那股典雅并没有减低，反而因为这种低调显得更上一层楼，也就是达到了润物细无声的效果。