在差点被人忘了之际,“分答”正式更名为“在行一点”

百家 作者:刺猬公社 2018-02-07 10:08:03

导读

分答的出现对于知识付费的发展是一个标志性的事件,但是这种耀眼的光芒也很快淹没在知识付费整体的发展浪潮中。


刺猬公社 | 思聪


如果不是分答这次改名,也许很多人都快把这款App忘了。

 

昨天,分答在北京举行品牌升级发布会,宣布将品牌名称由“分答”改为“在行一点”,并且使用新的logo,同时将内容板块进行了划分。


左为分答logo,右为在行一点logo


改名对互联网产品来说算是大事,一定程度上代表了全新的发展方向。但是将“在行一点”和旧版本的“在行”对比可以发现,至少就目前来说,内容上的变化并不多。


左为旧版分答首页,右为在行一点首页

 

在行一点App的首页分为4个板块,分别是课、班、讲、问。不同于之前在行的“找专家、快问、社区、小讲”,看起来更为简洁清晰。

 

在行一点的“讲”跟之前的“小讲”内容完全一致,“班”则对应旧版本的“社区”,而之前的“找专家”和“快问”则汇总成了现在的“问”。

 

在行一点的四个板块中,内容上有创新的部分是“课”。在分答官方的介绍中,在这里用户可以“跟随顶级行家,在两三个月或半年的时间里,利用碎片化时间,系统学习职场生活必备的通识知识”。

 

打开“课”,目前的内容有三项课程。内容形式均为图文配合音频内容,和目前知识付费市场上主流的形式相近。


 

通过对内容的比较可以发现,这次升级在内容形式上更像是对于之前内容的梳理和划分,将以前的四部分内容重新规划,使得分布更为合理。

 

除此之外,最明显的变化就是在App首页的底部导航栏中添加了“我最在行”这一知识对战小程序的入口。这一小程序的游戏玩法类似“头脑王者”,通过两人线上答题来进行评分。只不过需要从在行一点App内分享到微信中才能使用。


 

不管是重新取名,还是内容规划,这些都是从形式上看到的变化。如果说方向上的变化,用在行官方的介绍来说,就是“已经升级成一个帮助用户每天进步一点、每天在行一点的App”。

 

看起来,分答这次声势浩大的改名,更像是吹响了一次重新出发的号角。毕竟作为知识付费领域最早的开拓者,分答在如今的知识付费队伍中有点被甩下的感觉。

 

在知识付费领域,分答有过令人瞩目的历史。2016年5月15日,这款由果壳旗下在行团队出品的付费语音问答正式上线。

 

这种花钱提问,语音回答,并且所有答案只需要一块钱就能“偷听”的玩法在推出之后迅速吸引了用户的眼球,包括汪峰、章子怡、马东等一系列名人也纷纷入局。

 

彼时,距离微博问答上线还有半年时间。

 

5月底王思聪的加入使得分答在极快的时间内爆红网络。上线43天之后,分答便获得了红杉资本领投的2500万美元的A轮融资,估值超过1亿美元。


 王思聪在分答平台上一条被“偷听”超过5万次的回答


对于2016年的移动互联网来说,分答是当之无愧的明星产品。付费语音问答这种对于知识分享新玩法的开拓,使得后来互联网从业人士对知识付费行业发展进行梳理时,很多人都会将分答的出现视为知识付费浪潮发展的一个重要标志。

 

遗憾的是,在经过上线之初迅猛地发展之后,分答经历了一次噩梦。上线三个月之后,8月10日,分答平台出现无法登陆的情况,官方解释“重大升级”。这种停摆状态一直持续了47天。

 

47天之后,分答回归,内容相较之前进行了缩减,只留职场、健康、科普三个分类。


 图片来自网络


尽管如此,分答的发展态势依然被业界看好。2016年11月,分答获得由腾讯投资的A+轮投资。


一次47天的停摆,外界无从知晓这个事件对于分答的打击严重程度。对于整个知识付费行业,却在这个时候进入了全面发展的时期。喜马拉雅FM推出《好好说话》,并举办123知识狂欢节,销售额超过5000万,得到推出专栏《李翔商业内参》,销售额也超过千万。

 

此外,蜻蜓FM,豆瓣,知乎等平台也在知识付费广泛布局,知识付费迎来爆发。

 

反观分答,也在尝试着不同类型知识分享形式的探索。2017年1月,分答上线小讲,形式类似知乎live,采用录制音频课程的形式进行知识分享。

 

7月份,papi酱高调入驻分答小讲社区,开设了一个“不设限青年研究所”社区,自己作为社区区长,邀请十几位明星好友助阵。可是两个月之后,papi酱的小讲社区便宣告因精力无法平衡短视频制作和小讲社区,选择停更。




Papi酱的停更,结合在此之前罗永浩在得到App的专栏同样也半途而废,一时之间对于知识付费是否是一个伪风口的讨论甚嚣尘上。

 

尽管存在着质疑,但是整个知识付费行业在2017年的发展成果却是有目共睹的。蜻蜓FM的《矮大紧指北》上线一个月流水超过2000万,喜马拉雅FM的第二届123知识狂欢节销售额达到1.96亿。新世相上线新世相读书会,并且明确表示将知识付费项目作为未来发展的重要方向。

 

知识付费毫无疑问在2017年大爆发,但是作为知识付费领域最早的探索者,分答显然在这个过程中有些掉队。

 

2017年三四季度分答的易观千帆指数变化趋势

 

此次分答在2018年开端更名为在行一点,除了形式上多出“课”这一文字类型的知识专栏,还有知识问答小程序,还有内容上的布局——在行将在2018年签约至少100名行家,这被称之为“行家孵化计划”。

 

从形式到内容,这次品牌升级将分答重新拉回到了公众的视野内。

 

在去年12月份的世界互联网大会上,罗振宇曾说,知识付费行业经历过物种大爆发之后,可能面临物种灭绝。


作为知识付费行业最早入局的玩家之一,今天的在行一点或许面对的也是重新回到第一梯队的机会,但或许,也不会有太大改变。



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