各大品牌都在呼唤回家,携程却想让你跟潘粤明一起治愈出行

百家 作者:黑马营销 2018-02-08 12:43:02

说到治愈系广告,80%的人最先想到泰国。泰国广告以创意与故事治愈见长,简单的拍摄场景、平凡的故事主角,却并不妨碍泰国广告能够用温情和感动湿润我们那颗柔软的心。

 

久而久之,很多人把欣赏泰国广告当成了一种乐趣,因为它会对我们的情绪形成影响,当然,这种影响处于可控范围之内。所以,看得多了,你会发现,泰国广告真的就像万能的治愈药,至于疗效,大家都知道。

 

本以为阅泰国广告无数的我已经练就了“百毒不侵”的本领,却还是被一支温柔的治愈系广告打动了,并且,是国产的

 

为了治愈年底不开心的年轻人,携程找来了潘粤明


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携程这次特邀请潘粤明打造出一部精良的治愈之旅暖心短片,一定是在前期洞察里捕捉到了都市人的心理需求—— 每逢年底,过去一年的压抑更需要释放。虽然有多种多样的抒压方式,但是来一趟身心自由的治愈之旅,是卸下烦恼和压力的绝佳方式,也是Why I Travel的最好答案。




就像短片开头几个快速剪切的凌厉画面一样,我们身处在忙碌、嘈杂、快节奏的都市生活中,努力追求着治愈:蒙头大睡、大吃一顿、卡拉OK、泡岩磐浴,抑或是选择听音乐会,更甚索性去大肆购物发泄一通?我们尝试了太多,心却依然很累。

 

因为,即使我们的感官得到了休息,心却还未曾被触及。


这样反而越歇越累。而短片中的潘粤明不一样,他选择了抽离,去到一个陌生的环境里遇见一群不期而遇的面孔,和不一样的自己:笃定、沉着、独立前行。


所以在看完这支广告后,我更想痛痛快快的去一个全新的环境里,来一次充满新鲜感的治愈之旅,给自己做一次心灵“马杀鸡”。

 

治愈营销有妙招——或许携程更加懂你

 

找准了都市人的焦虑、压力的心理洞察点,携程此次围绕新春大促推出的治愈短片背后,其实有着更为深层的逻辑思考:

 

首先,明星IP巧利用——与市面上大多数品牌邀请小鲜肉站台、代言不一样,携程此次放弃采用流量明星,而是选择潘粤明这样的实力大叔来参与拍摄,打造不一样的明星合作模式,实则耐人寻味。

 

一人分饰两角可没有那么好演


众所周知,去年潘粤明和他主演的《白夜追凶》引发了网剧行业发展至今最剧烈的现象级好评,并打动Netflix来首次收购中国网剧。年过四十的潘粤明,靠实力快速成为网友的新晋男神,粉丝流量也绝对过硬。


若结合他过去的丰富沉淀来看,其气质与营销主题更契合:潘粤明老师似乎是一个内心非常柔软的人,经历过背叛与伤痛,却能站在舆论中心中从不表露负面情绪;大火之后也依旧淡定、不断充实自己,不被浮躁和功名所扰。

 

这样的一个人在应对情绪风暴时,更需要找到快速自我治愈的方式。利落出发、丰富感受、放飞思绪、遇见新的自己,由潘粤明做出这些行为,对用户而言更具说服力;并且他的粉丝群体更加独立、有自我判断能力,这些特性也与营销目标受众更为贴合。

 


其次,场景营销视频化——在线旅游平台若想收割用户,需要主抓消费者中心化的体验感。当下短视频行业发展突飞猛进,逐渐列入主流媒介地位。携程让两大因素相撞,拍摄出一部关于治愈之旅的暖心短片。

 

影像风格上来看,这部宣传短片更具电影感,一开始是眼花缭乱的快节奏剪辑,突然跳转到潘粤明安静躺在床上,调动起用户的好奇:他之前经历了什么?他接下来要做什么?然后自然带出旅行的原因。

 

整部短片的画面非常充实,极少用空镜来展示景色,更多去呈现潘粤明是如何融入到自然里,旅行感会直接刺激到用户。并且文案很考究、字字珠玑,伴随着镜头的推进,旁白道出潘粤明在一次治愈之旅中收获的心路变化和感知。


 

多纬度的深耕,携程才能塑造出不一样的品质短片,从而打造观更有质感的观看体验,真正获得用户共鸣,有效推动二次传播。



还有,让传播内容与大促信息亲密契合:短片里潘粤明来到九州——拥有全日本最赞的温泉区域——入住汤布院御宿的「二本之苇束」,碧空、青山、清泉,这里有着得天独厚的自然风貌,如潘粤明一样泡入露天大浴场、竹林温泉、昭和之泉、七番汤等各具特色的露天温泉里,可以忘记现世浮躁、返璞归真、洗涤心灵,在颐养幽静中见天地、见自己。


而全世界像这样的治愈美景还有很多,携程懂得率先用治愈话题驱动受众对春节旅行的全新认知,继而在平台上线新春大促活动,包括短片中的日本及大众春节出游最爱去的几大国家的航线、酒店各维度的优惠信息。从而为这次活动有效提升从话题流量向销量的转化率。

这个春节当别家还在回家主题里玩花样时,携程特立独行,号召人们遵从内心、摆脱焦虑,从喧嚣的城市生活中逃离,在新年到来之前,趁这个休息时间打开携程APP,来一次痛快淋漓的治愈之旅。毕竟,人人都需要一次说走就走的旅行。

 

想了解更多携程新年大促信息,戳“阅读原文”链接,治愈之旅就在眼前。

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

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