业绩一落千丈,WPP经历19年来股价最大暴跌!
WPP作为全球最大的广告传播集团,2017年财报创下了2009年经济大衰退以来的最差表现。作为 WPP 的最大客户之一,联合利华在去年曾提出最多可能削减 30% 的广告支出费用。消息公布后,WPP 股价应声下跌 14.46%,连带着还影响了其他几家广告大集团的股价。
周四的股价暴跌让本来业绩欠佳的WPP雪上加霜。去年,WPP的股价下跌了逾四分之一。原本,过去一年WPP丢掉了几个大客户:百威英博、狮门影业、拥有Rimmel等美妆个护品牌的化妆品公司Coty是其中流水额最高的三个,其他还包括了肯德基、美泰、美国运通等公司。
WPP 的主要竞争对手——宏盟集团、IPG 在过去一年同样不好过,2017 年宏盟全年营业收入下滑 0.9%,IPG 则净利润下滑 5.9%。
WPP集团的全年流水为555.63亿英镑,同比下滑了5.4%。营业收入为152.6亿英镑,同比增长6.1%,但内生增长率为 - 0.3%,集团业务增长乏力。2017年的净利润为19.12亿英镑,同比2016年上升了27.4%。
WPP内部,广告(JWT奥美Grey)和媒介购买(群邑)的业务线表现最为出色,全年营收(LFL)仅略微下滑了0.1%(在四季度则是同比增长1.8%)。从Reported Revenue来看,达到71.8亿英镑,同比增长9.7%。
而品牌咨询/健康传播/互动营销方面的营收则同比增长0.8%。但其“数据投资管理 DataInv. Mgt.”则严重下滑了2.9%!
目前,该广告巨头正试图打破在其各种创意、广告购买、战略和公关业务中的彼此孤立的状态,吸引顶尖人才,并为客户提供无缝服务。索雷尔表示,在经历了2017年“业绩并不是漂亮”的一年之后,WPP正“加快步伐”,将其全球团队整合起来。
彭博社称,WPP的广告销售长期以来一直被视为全球经济的风向标,因为企业往往会根据其业务表现的好坏,扩大或削减营销预算。因此,今天的历史性崩盘表明,广告支出在锐减,这是全球经济放缓的一个明确指标。
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