报告｜腾讯蝉联BrandZ™全球最具价值中国品牌100强榜首

WPP与凯度华通明略昨天共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌 100 强”排行榜 。100 强企业的总品牌价值高达6839 亿美元，年度增长23%，创年度增幅新高。

报告显示，中国品牌的整体实力大幅提升，此次入选100家企业的总品牌价值高达6839亿美元，增幅创历史新高。

其中，腾讯的品牌价值同比增速达到25%，品牌价值增至1322亿美元，位居榜首，这也是腾讯连续四年蝉联“中国最具价值品牌”称号。

阿里巴巴品牌价值同比增速达53%，品牌价值达886亿美元，居于第二；中国移动品牌价值同比下降15%，达492亿美元，排名第三。

2018 年新进榜单的品牌有：物流公司顺丰(排名第 11)，圆通速递(排名第 36)，韵达快递(排名第 37)，中通快递(排名第 38)和申通快递(排名第 55);旅行社去哪儿(排名第 63);酒品牌国窖 1573(排名第 66);房地产公司绿地集团(排名第73);保健品牌汤臣倍健(排名第 86)和家电品牌飞科(排名第 88)。

 100 强”的前十名如下：

今年的报告中值得关注的其它重要趋势还包括：

▶创新，技术和零售领导者百度、阿里巴巴、腾讯和京东继续扩大生态系统，帮助消费者通过移动设备上的集成平台，管理日常生活。这些互联网巨头正在跨越类别，投资于基金、保险、旅游和物流等其他领域。

▶为了追求更多的机会，中国生产商转移到成本较低的地区。这些地区虽然不是京沪穗等“特大城市”，也拥有合计超越10亿的人口。品牌价值在主要城市之外，也开始变得日趋重要：目前三线城市中94％的消费者认为品牌至关重要，这一数字在2014年仅为88％。

▶中国品牌在海外市场的搜索指数仍低于全球品牌，但差距日益缩小。谷歌搜索的索引数据显示，搜索量差距已经缩小了29％，更多的中国品牌提高了在中国以外地区的消费者认知度。

BrandZ全球品牌价值榜单目前已成为国际公认的最权威的品牌排行榜之一。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，排名同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。中国品牌价值榜单作为其重要部分，首届于2008年发布，其榜单与报告也已成为中国品牌发展及行业观察风向标。

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