这家公司给bra建了一套数学模型，3年销售额涨了39倍

2012年至今， Adore Me 每年的销售额分别是110万、560万、1620万、4300万美元。三年，销售额增长了39倍，这份成绩亮瞎眼。它是怎么做到的？ Hermand-Waiche 的公司一年能卖出两亿多件内衣，并且成功实现了销售额3年增长39倍。 创始人Waiche 是个法国小伙，一直就想在美国开公司，毕业后先去麦肯锡工作了三年，接触了很多行业和公司，发现内衣行业能搞个大生意。于是从哈佛商学院进修结束，就all-in投入创业，在2011年创办了 Adore Me 。 在哈佛商学院读 MBA 的时候，某天要给当时的女朋友挑份礼物，就想买个 bra 。送女朋友得是维多利亚的秘密吧，但那时候读书，质量不错能看上眼的礼物都买不起，怎么办？ Waiche 就想能不能有个可替代的买得起的方案，这就是 Adore Me 背后的灵感。Adore Me 卖的 bra 兼具了价格、品质和美感，这是 Waiche 从 bra 开始的亿万快时尚生意。 提到 bra，大家肯定会想到维密，因为它控制了整个内衣市场的62%。巨无霸，很难颠覆。 Waiche 和他的 Adore Me 不这么认为：“维密的质量很一般，而且相对于质量，销售价格非常高， Adore Me 的出现就是要颠覆整个内衣行业。” 要怎么跟维密竞争，Adore Me 是这样看的。Adore Me 给消费者提供的是个性化的在线购物，独特的消费体验。不止关注主流人群，通过互联网，Adore Me 能服务全球各地的用户群体，从而挑战那些旗舰品牌。受够了维密不全的尺寸和如此高的价格，试试 Adore Me 吧，“我们以一半的价格提供快时尚的内衣产品。” 维密一直在迎合特定外观和乳房大小的女性，“真的在产品上放弃了很多女性”。而 Adore Me 的产品能满足不同乳房大小女性的需求，提供的内衣尺码非常完整，从30A到46G 。 Adore Me 为什么把 bra 卖得这么好？ Adore Me（宠我），名字很骚气，没错，这是家卖 bra 的“科技公司”。没骗你，他家卖 bra 的方式很科技。第一次访问 Adore Me 官网，要先回答一些问题，包括你喜欢的内衣款式风格、尺寸、颜色和年龄等。 回答完这些问题后，你需要填邮箱注册，再然后 Adore Me 就会给你创建一个线上私人内衣柜，展示的都是 Adore Me 的 bra 专家根据你的回答为你特别推荐的款式，包括内裤、紧身胸罩、丝袜和泳衣等。 可以，这很科技。 Adore Me 每个月会按套推荐一次，一套内衣的价格是39.95美元，不需要支付运费，这些内衣都由 Waiche 家族的企业生产，品质有一定保证。当然，如果哪个月不想买，也可以不买，并且买够5套会免费送一套给你。 2012年至今， Adore Me 每年的销售额分别是110万、560万、1620万、4300万美元。三年，销售额增长了39倍，这份成绩亮瞎眼。 这么亮的成绩， Adore Me 是怎么做到的？如果只是性价比、尺寸全、互联网思维这些套路，就能做到3年39倍的增长不可能。这些套路是可以实现短期增长，但要维持3年的长期增长恐怕难免b会陷入瓶颈。事实上， Adore Me 还没有遇到。 确实，这份亮瞎眼的销售成绩单背后，离不开 Adore Me 卖 bra 的“黑科技”。 解密 Adore Me 背后卖 bra 黑科技 Waiche 大学主修数学和计算机，是个不折不扣的理工男，就连他自己都说：“卖 bra 也要 geek 范儿！” （中间这位就是这家骚气公司的创始人） Adore Me 用 A/B测试建立 bra 背后的数学模型。没错，这正是它实现3年39倍增长的黑科技。事实上，全美大多数电商都会做A/B测试，但从未见过任何一家电商能像 Adore Me 那样痴迷于A/B测试，也从未有一家公司能把A/B测试玩的如此性感。 对于电商，如果一个产品不畅销，大家都会想到更换产品配图，但没有任何公司能做到像 Adore Me 这样。Adore Me 每天都在做A/B测试，对于网站上每1000个客户，会让一部分看到图片 A ，另外一部分看到图片 B ，做A/B测试就像拿左手和右手比较这样简单。通过长期A/B测试的积累，Adore Me 已经建立了一套关于什么样的图片能带来增长、什么样的图片不行的宝库，这是他们探究 bra 销量背后的数学模型。 这家内衣公司用最性感的照片做A/B测试，来提高购买率。在 Adore Me ，每天都会拍摄30-40张新图片，作为接下来进行A/B测试的对象。每一套 bra 和内衣套装，都必须保证足够的选择来进行测试，每个月，销量不好的 bra 也会重新拍摄照片。 Waiche 说，“我们能看到每张图片并行上线测试的结果。”拍摄场地，一座寒冷的 Metropolitan 大厦， 空间被地暖放出的热量加热，近乎全裸的性感模特们穿着高跟鞋优雅地走过，化妆师随时准备补妆。摄像师，一位天天与这些美女模特打交道的男人，知道从什么角度、如何条光圈、在什么位置，以什么姿势能拍出好照片。模特把手放在臀部显瘦，不如让手搭着头发，这些轻微的变化，在 Adore Me 的数学模型里，都可能让销量翻番。 当然，每张照片都不可能完全一样， Waiche 会给摄影师和他的助手一些创作自由。 Adore Me 也想保留一些试验余地，因为艺术家的眼睛里可能产生一些新姿势，能让销售更好。 当谈到时尚，Waiche 认为图片能对销售产生巨大影响，这尤其适用于电商行业，因为买家的购物决策基于图片所传达的信息。对于内衣销售更是如此，“你不仅因为 bra 的款式购买，还有产品传达给你的情感，以及你想通过这个 bra 来传达的情感。” 同款 bra ，模特摆出不同的姿势，就能让销售增加几个百分点。受欢迎的模特能让同样的服装卖出更高的价格。合适的模特比价格因素更重要，同一款蕾丝 bra ，客户喜欢的模特穿了，买的概率会更高，如果不喜欢那个模特，即便降价10美元，客户也不会买。 四年来，通过A/B测试让销量最大化，Adore Me 已经赶上了像 La Perla 这类竞争对手的销售额，接下来，Waiche 打算从维密手上分一杯羹。 现在尚不确定 Waiche 能否实现他的“搅动内衣行业的使命”，但他把A/B测试玩的如此性感。最后，希望 Waiche 能尽快实现他的想法：所有女性——无论乳房的大小或形状，都应该有机会购买价格上可负担得起的高质量的内衣。 *钛媒体作者介绍：Zoran @ 吆喝科技

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