宝马写给2020的信,除了易烊千玺还有感动……

百家 作者:品牌家 2020-05-29 16:06:17 阅读:440



























即使时隔多天,
依然想说一句:2020年,你好!


2020年虽快过半,但一切似乎才刚刚开始。记忆翻遍,似乎约好的明天却留给了昨天。

在广告的上半部分,几组简单的写实画面,将人的思绪带入到万人空巷、形单影只的情景之下,还原了2020年的开场方式。虽是各种嘘寒问暖,却写满了孤单。而内容的下半段充满了希望,写下了自己与时间相处的方式为「认真的回应你,加倍认真」,认真对待情绪、事情、过客、时间……

在宝马的这支广告中,采用朴实的文案却充满了力量,最后一句「蓝天白云,定会如期而至」更是留下了希望和期许。

视频文案


时隔多天  再次说声

2020年,你好

你的开年,着实有些意外

这样的登场,大家都有些措手不及

每个人都在用各自的方式,应对你的到来

也期待你回过神来,尽快进入状态

尼采说,每个不曾起舞的日子

都是对生命的辜负

还好,那些不能起舞的日子,很快就会过去

接下来的日子里

我们可以认真地笑,认真地哭

认真地年轻,认真地重启

认真地停下来,认真地向前跑

认真地拒绝或接受

认真地对待自己  他们  和生活

2020年,我们会认真地回应你

因为生命中的每一份美好

都值得加倍认真

蓝天白云,定会如期而至


在视频广告中,宝马采用了写信独白的方式去贯穿整个内容,将「现实」与「内心想法」相结合,让人能够在易烊千玺的独白中,去认真审视自己的内心,是否经历了生活的磨难依然对明天保持着期许,未来该如何生活?


因为生命中的每一份美好,都值得加倍认真。

通过简单的文字,勾勒出未来生活的美好蓝图。将现实生活几组简单的画面植入到广告中,让整个内容更具有带入感,表面上是用朴实的文字连接着受众与生活沟通,实际上是品牌与用户沟通的一种方式。


沉重的话题轻松说,实现正能量传播


在情感营销中,想要广告具有带入感,就需要通过写实的内容去吸引受众,而2020年的开年本身就面临着沉重的话题,生离死别、封城等。如何才能让广告内容贴合现实,并能够给受众带来正能量,还需要保证本身不突兀,这是品牌需要思考的问题。


在宝马的这个内容中,采用疫情期间的画面为切入点,组成了2020年上半年的生活,加上对下半年的期许,组成了整个内容。而在营销中,如何才能打动受众,使广告的内容能够在人们的心中引起一丝波澜。


宝马紧紧抓实事,将沉重的话题轻松说,采用以小见大的方式去感染更多的人,使广告内容得到传播,让品牌亲民的形象深入人心。


品牌logo自然露出


如何才能实现品牌的内容的有效展现以便达到传播的目的?宝马将品牌logo巧妙的植入到广告中,每次的展现彷佛都恰到好处,打造了一场别样的体验感。


“行有道,爱无界  BMW捐赠”
宝马的捐赠

小孩子对宝马品牌的诠释

最后品牌logo的展现

最后,宝马的标识与蓝天白云一起出现,其象征着品牌与受众一起前行,无形中将品牌气质传递。


没有品牌广告的强硬植入,却能够让人体验到宝马积极向上的品牌态度与精神。没有迂回婉转的情节,却能够让人感受到品牌的内涵。没有情感倾诉也没有可以去讲故事,却能够让人压抑的情绪得以释放,获得满满的正能量。

品牌家 ID:emoney8
「最老牌品牌自媒体」

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

选择AiDeep,让人工智能为你工作:http://www.aideep.com/
四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接