七牛伙伴访谈|ONE:喧杂世界中,为人们的心灵留一片栖息之所

看点 作者:七牛云 2016-04-11 02:12:50 阅读:351
QQ图片20160405163518 每天一张照片,一篇文字,一个问题和他的答案,简单得不能再简单,「ONE·一个」,就是那个没有智能手机的星空,就是那个乳白色的老电话。让人在每天的忙碌之中,还有一块可以平静的地方。这是韩寒在2012年10月 ONE 上线后的第一篇文章《碎片》中写的一段话,很好地解释了这款产品的理念和创作初衷。随后,凭借韩寒的超高人气及简约的内容风格, ONE 迅速荣登 App Store 中国区免费榜第一名,深受爱好文化的青年人及都市白领们的广泛关注。 发展至今, ONE 的用户总量有数千万,日活用户为百万量级,并每年赢收数千万。2016年2月份获得由华创资本领投的6000万元 A 轮融资,同时推出新版本3.0,改版阅读版块,并增加音乐和电影两个新版块,将所覆盖的用户需求从“文艺阅读” 扩展到 “文艺生活”。这一改版获得部分老用户的认可,也为产品增加了数百万新增用户,但也有部分资深用户开始质疑其是否开始变得复杂?是否会更考虑商业化变现,而抛弃“复杂世界里,'一个'就够了”的产品初衷。对此,韩寒及其背后的产品团队给出了以下的思考。

还是那个ONE,“慢”,“简单”

尽管对许多同类的阅读软件来说,盈利始终是一个问题,但是这对于ONE来说却不是难题。 ONE 每年能凭借广告和版权等方式取得数千万的盈利。因此,在保持盈利的同时, ONE 能专注于自己风格的实现。 现在大多数时间,读者都在用手机阅读。 ONE 在考虑读者的需求时,要考虑这一因素,从而不会放一篇特别长或者特别深刻晦涩的文章。另一方面, ONE 有着自己的文艺定位,不会以低俗、媚俗的内容去迎合读者。再者, ONE 的读者定位是年轻大学生和城市白领。以这样的标准, ONE 就有了自己的特色。 “ ONE 这款产品有理想,有情怀”,产品负责人薛诗汉说道。做移动互联网产品的人里面,有很多想要让用户在产品上停留的时间越多越好。但这并不是 ONE 的追求。如果读者在看到里面的一篇文章以后觉得喜欢,觉得能在心里得到片刻的慰藉,就是一种很好的状态了。 ONE 并不想占用用户大片的时间。如果用户真的喜欢阅读,还可以选择 ONE 出品的纸质图书。现在大家的时间太碎片化了。能给人们的心灵提供一片栖息之所,每天读一点东西,有所启发,有所触动就够了。 ONE 是如何打造“好内容”的呢?这源于不断地挖掘好的作品。签约好的作者,赞助好的写作比赛,以及拓展文章的种类,例如小说、连载、漫画等等。对于每篇文章,都会分析其方向、格调,推荐那些既有内涵,又受读者欢迎的文章。韩寒奠定了这款产品内容上的格调:既不能太严肃,也不能太媚俗,文艺、清新的风格。虽然不会每篇文章都看一遍,但他会隔一段时间看一下,告诉编辑们最近的文章是怎样的,存在哪些问题,应该在哪些方向的文章上去努力等等。 薛诗汉介绍说,即使到了3.0版, ONE 的初衷并没有变。ONE 依然坚持着“慢”、“简单”的理念。在这个很快的时代里,仍是去精挑细选一些文章。现今虽然有像“今日头条”这样的应用,通过机器算法,根据用户的阅读历史分析出用户感兴趣的内容,推送给用户。但是,机器很难从网上找到真正在读者内心中引起持久的共鸣的内容。好比我们在成长的过程中,会对一两种杂志有着某种特殊的感情,这是因为每本杂志都蕴含着它独特的气质,由于这种气质的存在,随着时间的推移,你会对它产生一种感情。ONE 和以前的纸质媒体有着相像的地方,它实际上依靠着人工来维系它独特的性格和口味。 而ONE现在做的一些衍生业务,如版权代理——多维度地挖掘和储备版权,这样的工作还是要依靠有经验的编辑来发现上游的优质内容。这是 ONE 团队的坚持。他们相信,即便在移动互联网时代,人们对于优质内容的需求还是存在的,只不过呈现的方式会不一样。是好的内容,就肯定不会被埋没。 3.0这个版本开发了两年才推出,是因为韩寒希望产品沉浸一段时间以后能有一个新的面貌。产品团队正在把它打造得更简洁,更舒畅。在3.0以后,产品迭代的速度变得更快了。接下来它会越来越完善,在内容非常丰富的同时带给读者愉悦的阅读享受。这是目前最主要的工作。 由于人力有限,有很多方面的事情要做,不可能在一方面兼顾很多,都要有所选择。当前,ONE 团队在做一些新的尝试。比如,试图让一篇文章以更多样的形式呈现——当里面提到一个地方,就能看见这个地方的图片;讲到一件事时,就能得到有关这件事的背景介绍等等。想要做的东西少一点,但要让内容的呈现更精致、更丰富。 ONE 3.0版增加了电影和音乐以后,将原先的“文艺阅读”变成了“文艺生活”。其中的音乐板块相当受欢迎。精选的音乐和电影,连同文字和图画,将把读者带入一个更丰富的心灵体验之旅。

好的产品需要坚实的技术支撑

任何一款好的产品,都不能离开坚实的底层技术做支撑。ONE 是一款基于云服务平台的产品,云平台具有的快速部署、弹性扩容等特点,很好地满足了它在业务扩展过程中需要很快做出架构调整和及时获取资源的需求,使技术团队能将核心的精力放在产品的开发、业务逻辑设计及产品用户体验的优化上。同时,由于日活用户有数百万,且遍布在全国各地,所以对网络覆盖能力及加速能力有很高的要求。经过多方评测和调研,七牛云服务的稳定性及API接口的易用性上具有的较大优势吸引了 ONE 技术团队,促使其最终选择使用七牛的娱乐解决方案(见下图)。除了稳定的云存储服务及丰富的图片音视频处理功能,稳定高效的 CDN 加速功能尤其满足了 ONE 的业务需求。 1

使用七牛娱乐解决方案之前,构建产品的方式

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使用七牛娱乐解决方案之后,构建产品的方式

作为国内知名的云服务提供商,除了 ONE ,七牛云陪伴了无数优秀企业的成长,如小咖秀、唱吧、足记、牛班等,深谙各种娱乐类产品的需求和痛点。并于近期重磅推出了七牛娱乐产业支持计划,点击这里了解活动详情。

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