《纽约时报》网站全面改版 剑指网络出版

看点 作者:邮箱投递 2014-01-09 12:34:21 阅读:432

《纽约时报》网站上一次全面改版发生于2006年,当时苹果iPhone还没有问世。像iPad这样的平板电脑更是不见踪影。因此,该网站周三亮相的新版网站在新闻行业引起了广泛的关注。人们不仅纷纷议论新版《纽约时报》网站,而且还热烈讨论起网络出版的未来。

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网站改版瞄准数字出版

《纽约时报》数字产品和服务部门常务副总裁丹尼斯-沃伦(Denise Warren)说,显而易见,“我们已重新设计了我们的网站页面,重新改版了我们的主页和各个板块。我们这样做就是为了提供更简洁、更引人入胜的用户体验。”

在全面改版的背后,是全新的出版和技术系统。“它可以让我们充分利用各种新的技术。因此,在未来,我们不会再进行大幅度的改版,而只会进行渐进式的调整。”沃伦说。

虽然全新的主页和网页保留了纸质报纸的风格,但是,正如著名新闻媒体分析师肯-多科特(Ken Doctor)所说,“数字出版正在成为《纽约时报》的主流出版业务,而纸质出版逐渐变得式微。”

像《纽约时报》网站这样大幅度的改版是一项复杂的工程,因为它充满了变数,甚至可能会让读者流失。作为纽约时报公司旗下的旗舰品牌,《纽约时报》一直在内部测试新的设计方案,并进行相应的调整。

在这里,笔者必须说明:我曾在《纽约时报》当媒体记者,并在那里工作了六年。在工作期间,我偶尔也会参加记者们由来已久的仪式——发牢骚,例如我曾经抱怨《纽约时报》的网络出版工具具有很大的局限性。但是,我也得到了研发这些工具的人的尊重。在2013年11月,我离开了《纽约时报》。在撰写本文时,除了正式采访,我尽量克制住了不与老同事谈论此次改版事宜。

外界很多人将《纽约时报》视为纸质和网络出版界的凯迪拉克汽车。因此,此次改版引发众多媒体的关注也就不足为奇了。美国商业杂志Fast Company本周就撰文称,《纽约时报》“需要奋战八年才能跟上时代的步伐”。

纳入各种新的数字广告

这个新闻网站在改版时充分考虑了移动读者,因为现在约有三分之一的流量来自于智能手机和平板电脑用户。“至关重要的是,我们搭建了一个反应灵敏的网站,可以将我们的内容呈现渠道从台式电脑延伸到平板电脑。”沃伦说。

分析师多科特说,“现在,仍有三分之二的流量来自于台式电脑和笔记本电脑。因此,尽管移动新闻革新极其重要,但是网络带来的数字读者和数字广告仍然占有绝大多数比例。”

改版后的网站允许添加新形式的广告,这对于《纽约时报》非常重要,因为它的数字广告营收呈现出了下降的趋势。在去年第三季度,它的数字广告营收较上年同期下跌了3.4%。

最重要的是,此次重新改版的网站推出了现在快速发展的“原生广告”。《纽约时报》称这种广告为Paid Posts(付费帖子),因为它们极像记者撰写的文章——因此被称为“原生的”——但实际上是赞助商写得的。戴尔就是Paid Posts服务的第一个买家,在周三,《纽约时报》网站上还有好几个这样的付费帖子。

上个月,在一份备忘录中,《纽约时报》董事兼发行人小亚瑟-萨尔兹伯格(Arthur Sulzberger, Jr.)承认,那些看似记者文稿的广告在新闻行业“是富有争议的”,但是他希望“原生广告能帮助增加数字广告营收,只有这样,我们才有资金来继续投资《纽约时报》的新闻业务。”

Paid Posts周围有一个蓝色的边框,以区别于一般的文章。它的前面还有一条免责声明,明确说明这类文章是其他公司“付费购买和发布的”。它们还采用了不同的字体。

此外,《纽约时报》网站上还有其他形式的新广告,例如新的网页顶端的导航栏中出现的“色带单元”。(周三戴尔的Paid Posts就出现在那里。)

“全新设计的网站还留出了更多的空白位置,从而让现在的广告部分比以前显得更醒目了。”沃伦说。

尽管《纽约时报》在努力改善它的数字广告业务,但是它现在越来越依赖于数字订户来获得营收了。它现在约有70万个数字订户。它希望新的内容更丰富的网站能够讨好这些订户,并吸引新的订户。

“读者的参与度越高——例如,在用户访问网站跟踪阿富汗最新动态的时候,他们又发现了一部有趣电影的信息介绍——他们就越有可能续订数字内容,并接受价格上涨。”多科特说。

他还指出,《纽约时报》网站上一个“很小但却很明显的变化”是它的网页载入速度更快了。“当然了,其他的变化还包括网页浏览量增加了,用户参与度提高了。”他说。

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