@曲子龙 文案?别光走心,抽空走走肾!

观点 作者:有料 2015-07-27 12:43:28 阅读:1834
两军交战公关先行,不管是骂街撕“哔”,还是PR宣传,其中最重的环节就要属文案,一个文案的好坏,决定了用户对你产品的定位,同时也决定了你的内容是否能够有效的传播,一说到这儿,肯定就有小伙伴脑袋里徘徊出了做文案要走心的中心思想,但是热门词泛滥的今天,走心的文案还那么见效吗?索性我们在走心的文章里做做细分,探讨一下“走肾”的文案。 不管写什么文案首先要定个目标 无论做什么,首先要知道自己想要做成什么样子,达到什么样的目的,凡是没有目标所做的运营或市场行为,都是流氓行为,所以每次做活动写文案的时候,我都要给自己定个“目标”,当然有的时候我也很拖拉,每次朋友问我写到哪里的时候,也经常戳中尿点,别说是"目标"了,"目"都没写完,现在只有一个“日”字! 但是我永远怀揣不“日”完,不干活的态度,一定是把“日”字搞成目,我才会行动。 用最快最有效的姿势追热 对互联网团队来讲,最主要的运营节奏可能就是追热运营了,我比较喜欢杜蕾斯的风格,也敬佩他们的响应能力,如果是追热来讲,那么你的目标就是如何将这个“热”贴近自己的产品和品牌,要完成这个目标,你需要具备善于想象的本事,是的,圈内朋友们会说,要能“YY”。 根据“网络尖刀”媒体运营团队多年坑爹经验总结,发现一个事情火了或者觉得有要火的苗头,千万别犹豫,无需任何纠结, 把自己的产品、亦或者自己做的事情直接往上面套就好,千万别纠结于这个文案不好、那个文案不行,追热的事件是刷存在感的,他的“目标”撑死就是给企业突出一个品牌曝光,其他什么都干不了! 所以你写再好的文案也没有太高的实际性转化效果,反倒浪费了自己大量的响应时间,要知道一个热点事件出来的时候,你身边的用户基本也只会看前三个,朋友圈三个“相同”类型的内容打开过以后,基本打开率就很低很低了,所以遇到热度事件马上跟,赶紧发。
错过宝贵的响应时间不管你文案写的再屌也没有个卵用! 再屌也没有个卵用! 有个卵用!
重要的事情上说三遍! 选一种最有效的方式风格做自己的文案风格 前段时间有一个同做运营的朋友,在公众号里问我,他说:
曲子龙,您好,我经常纠结于写文案的方向,一直都在用心写文章,讲故事,可是效果其实并不好,你有没有好的建议?
作为一个纠结的人,我看到自然也跟着纠结了起来,不知道什么时候开始,大部分搞运营的大佬都在自己的分享里分享如何写一个走心的文案,亦或者如何如何写一个有情怀的东西,朋友说我是闷骚形的,平时写的风格都是走肾的,于是开始纠结了起来,到底应该如何写文案? 走心?走肾?还是卖情怀? 作为一个数据控,我想数据才是最好的证明,于是我想到了之前的几个运营追热事件,Appmixer和三里屯优衣库,打开爱尖刀的流量统计,翻阅报表,发现了一个惊人的事情,在同一个团队做同一种追热运营的时候“三里屯优衣库”的流量竟然是“Appmixer”的13倍!倍!倍!(后面两个倍是回声~~) 仔细思考这个问题的时候恍然领悟,其实新奇是部分人的需求,人性的“性”才是大部分人的刚需!我可以好不客气的讲,性事件是绝对大部分男人和大部分女人的刚需! 优雅的举个没有节操的“栗子” 大家知道,现在一旦爆出一个热门事件后,媒体随后就会一系列的报道全国各地的相关事件,比如“XX学校学生扇某同学大耳刮子”事件后,全国各地都掀起了一系列相关的热潮,再说前几天“妈妈把女儿锁在车里”的事情也是一样的,我们假设一个有情怀的新闻是这样出现的: 《一个狗狗为救主人殉难》全国同胞的反应大部分是,这只狗真的好可惜、我也想要有一只这样的狗啊。。。。各种 随后的一个月里,媒体报道了《狗狗为救主人吓跑恶熊》《哈士奇用体温救主人》《萨摩耶看到主人晕倒一直陪在身边不曾离开半步》《泰迪犬每天帮盲眼主人买菜》。。。这样的新闻发个几篇后,你和你身边的朋友是否还会追着下去看个究竟? 然后我们再探讨一下《三里屯优衣库》出现不雅视频,那么大部分的网友应该是,求种子、这是我的邮箱、也有少部分会谴责。。段子手跟着搅局。 随后的一个月里,网络上出现了《九眼桥某女X了某男》《情侣在停车场车震被拍下》《小两口公园啪啪啪》。。。这样的事件连续出个几次后,你和你身边的反应是怎样的? 别问我结果是什么,问正在看文章的你,你的结果就是这文章最好的答案。 写一个看似骚气却又不失大雅的走肾文案 我想看完上面内容的伙伴,基本很多都会有这样的想法吧?
说概念谁都会叨叨,真正实战的时候,你肯定就怂了!!
是啊,如何写一个“走肾”的文案呢?该如何入手?我就拿最近创业的一个哥们直接开唰吧,为大家介绍我一个最近在创业的朋友,以及他做的事情。 此处以分割线切换“走肾”风格
初次见到易波的时候易波满面红光,介绍他自己的时候他说他在做一个名为“xiuyixiu”平台,作为一个特别纯洁的人,我脑子里立马浮现了各种脑补的场面,心想这“羞一羞”到底是一个什么鬼?好像是好吸引人的样子,难道是和那个事情有关?顿时我那个小心脏扑通扑通的跳,迫不及待的想回去悄悄的看一看这样有趣的平台,到底是做什么。 由于我过于自嗨,以至于易波后面的介绍我基本没听到,出于礼貌,我试探的问他: “平台现在做的怎么样了?” “现在挺顺利的,抱着试试的态度去做的,结果没想到大家的需求这么大,现在我们每天都有很多订单,我们签定合作上门服务的技师已经完全不够用了!”他憨憨的和我说。 也许是天气太热,也许是过于腼腆害羞,易波的脸有点红红的。 “增加传统店面技师合作的同时,我们也在想办法以后可能会自己去培养,尽量找一些漂亮的女孩来培养,这样比较有噱头!”易波补充道。 后面大家客套了一下,关于我最近的一些事情,由于那天在活动现场的人比较多,我们相互闲聊了一下,期间我问了他网址是什么?他说就是全拼的xiuyixiu然后加一个w,寓意“羞一羞网”,我记下了域名,就草草的结束。 离开的时候,他还和我说:“移动的APP我们目前还没做,晚上没事的时候子龙你可以看看我们的网站,到时候有需求可以在线下个单来体验一下!” 尼玛,我可是一个结了婚的人啊,怎么可以这样诱惑我。 一下午都在和朋友聊天,想着其他事情的同时,心里还是惦记着这羞一羞,虽然没有这方面的需求,但是还是好奇心作祟,于是晚上回家后,我果断打开电脑输入了网址“xiuyixiuw.com” 我了个凑,这是什么鬼? 尼玛,说好的“羞一羞”为何是这个样子!! 说好的信任呢? 你妹啊,怎么可以这么便宜,好吧最后我还是悄悄的花了一小份钱下了一个单。。。
切回姿势,不对是知识分享风格。 好吧,这就是一个优雅的走肾文案,不过他们的技师服务确实挺不错的,只可惜就是服务时间太短了,过来不到10分钟就完事了,然后收拾东西离开。。。 走肾的文案要注意什么? 无论是走肾的文案,还是走心的文案,一定要时刻记得自己的主题是什么,明确自己的目标,围绕自己的主题去转,文案篇幅不宜太长,这是一个被信息轰炸天的过度运营时代,你的信息过长如果内容扛不住,前期不够吸引人,基本没有太多人愿意读完,除非你分享的,确实是真的干货、或者是一篇特别热度让人感兴趣的八卦的始末。 事实证明,这个世界不只有“八婆”还有“八哥”。 其次就是要懂得节奏运营,写好文案的同时,也要知道如何优雅的把内容推送出去,别问我该发到哪里,以什么样的形式! 问你自己,你的文章想要写给谁?哪些人是你文章的阅读目标群体?思考好这些,直接推出去就可以,还有就是一定要做好舆情,发出去的文章一定要记得跟,你发的,或者你的文章很好、一些媒体转载你的,统统把内容收集起来、收集观点并建立互动。。 这些都是关于《论运营的正确姿势》的相关内容,如果这篇文章共鸣够大,公众号阅读过5K,我会随后补充分享,如何做运营的秘籍。
题外 关于版权,之前的几篇文章,蒙得各位厚爱,转载发布到各种网站及公众号,只可惜转载过程中,文章删改过大,以至于原作者已换了别人的名字,感谢那些有心的媒体,写一篇文章不容易,转载过程中还是劳您大驾留下鄙人一些信息,以便于我与志同道合的朋友联络、交集。 转载烦请注明:
作者:曲子龙,来自网络尖刀(公众号mcbang_com)原帖地址:http://www.ijiandao.com/news/15328.html
我也做过编辑,多打一行字真累不死你。。谢谢哈~ 打赏

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