评论:阿里的捞钱盛宴 “双11”已成商家的梦魇

观点 作者:邮箱投递 2013-11-08 09:11:53 阅读:244
又到“双11”,无数“淘宝族”忙着往支付宝里充钱,准备熬夜血拼。无数商家忙着“放卫星”,誓要拿下5倍、10倍于去年同期的销售额。放眼望去,全天下都在争先恐后为天猫实现今年“双11”300亿的销售目标努力奋斗。如同每年一次的国庆七天长假一样,每年一次的天猫“双11”大促也已成了国人宣泄消费激情的狂欢节。但300亿表面的无限风光背后,对众多希望赚到真金白银的商家来讲,到底是一场盛宴还是一场“梦魇”?   为什么每年“双11”的交易额都成为淘宝公关的重头戏?从整个零售行业来讲,阿里公关极力热捧“双11”是在宣扬线上电商对线下实体店的颠覆;从电商行业来讲,阿里是在宣扬对京东、腾讯等众多竞争对手的胜利。最重要的是,阿里意在告诉商家:“你离不开我”。   近年来淘宝“双11”的交易额,堪称狂飙突进,但似乎也推动了消费者的非理性消费。在琳琅满目的商品和超低折扣的刺激下,一年在淘宝花上百万元的大有人在,如此疯狂地“拉动内需”怎么看也不是正常现象。   从商家角度看,超低折扣的损失加上购买淘宝流量的巨额投入,再加上给淘宝的返点,造成卖得越多亏得越多的现象也非常普遍。但真正达到销售目标的屈指可数。以去年淘宝“双11”的销售体量,真正销售过亿的商家仅有三家。绝大多数广告费都打了水漂,那些备货过多的还要承受一时痛快之后漫长的消化库存的痛苦周期。   另一方面,单日销售额越高造成的差错与问题也越多。有媒体报道,去年创造单日1.27亿惊天数字的杰克琼斯,几近达到了零售业单店销售的极致,却在事后短短12天内遭到了超过日常9倍的退款重创。与此同时,所有的商家都要承受“一节淡三圩”的后果,“门庭若市”过后是漫长的“门可罗雀”。   在这场狂欢中,商家牺牲了利润,消费者得到了实惠。消费者和商家共同的“疯狂”,造就了淘宝“双11”名利双收。只有商家做了“冤大头”。不过,同样需要提醒淘宝的是,你看京东还有腾讯电商都在你背后向你平台上的商家招手呢,疯狂地流量变现继续下去哪个商家会愿意“一棵树上吊死”呢?

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