才华与美貌迎头撞上短视频风口,现象级网红 “papi 酱” 真的把我们拽进了新时代吗?

观点 作者:情报狗 2016-02-28 03:39:33 阅读:24
2月22日,新晋网红 papi 酱在自己的微信公号上发布《papi 酱的个人小剧场》短视频,这则时长 3 分 58 秒的视频两分钟内阅读量就超过了 10 万+。 35a85edf8db1cb13af24bb7eda54564e92584b0a 不到半年,40 几条原创视频,微博吸粉 500 万,微信篇篇几十万阅读量。腾讯、优酷、微博、微信各个平台累计播放量过亿。 数据背后,是全民关注的火爆场景,“你看 papi 酱了吗,太好笑了” 几乎成了近期通用的社交语式。豆瓣、微博、贴吧先后成立了 papi 酱粉丝后援会,公号里一堆人高呼 “papi 我只能拿钱表达对你的喜爱” 纷纷点下打赏键,知乎上出了黑 papi 的帖子,一众粉丝自发披挂上阵,争相痛斥造谣者,直至对方删帖为止。 要说 2016年 伊始谁最红,无疑非 “集美貌与才华于一身” 的 papi 酱莫属。 papi 酱是谁? papi 酱是个在北京漂着的上海姑娘。三年前,她和许多考研党一样,卖力读书,考上了中戏的研究生,攻读戏剧导演专业,如果顺利的话,今年七月就要毕业了。 因而 papi 目前的身份仍是一名学生。 发布的每条视频结尾,papi 酱都会一本正经地说一句:我是 papi 酱,一个美貌与才华于一身的女子。有网友评论,papi 酱的长相是 “低配版苏菲玛索”。 papi 酱 虽然不愿意被称为 “网红”,papi 酱还是具备了必要的网红特质。颜值不算低,静如女神,动就是女神经病。时而低头来一个迷之微笑,时而又发癫凑到镜头前蹦出一句 “哎呀卧槽”。 87年 出生的水瓶座,让部分男粉丝心碎的是,她已经结婚两年,老公是大学同学。 papi 酱的另一位大学同学是 angelababy 的经纪人杨铭,因此之前一直有传言称 papi 酱天价加入 baby 所在公司,将朝着女版黄渤的方向发展。 _____2016-02-27___2.58.56 (在自己的豆瓣里,papi 酱也对外界的诸多猜测给予了回应) 不过这个消息很快被 papi 酱本人辟谣,papi 称暂无做艺人的打算,在 2015年 的一则表演明星获奖后系列反应的视频之后,papi 还写过这样的话:
一直觉得明星是个很有意思的群体, 也是很辛苦的职业, 明明心里这么苦, 但还是得保持微笑 不过话说回来, 如果有一天, 我成为了女明星, 我心里一定会更苦的
言语中,似乎并无进军娱乐圈的意愿。 全民疯传的视频里,papi 酱都说了啥? 仅 4 个月的时间,papi 酱在各个平台上的粉丝都跟风随涨。统计数据变的没有效力,因为数据每分每秒都在变。 _____2016-02-27___2.55.14 目前,papi 酱在微博的粉丝超过 500 万,按照新榜统计预计微信活跃粉丝超 1400 万。流传最广的一则《有些人一恋爱就招人讨厌》的视频,微信阅读数 146 万,光赞就点了 10000 多个,1700 多人对她进行了打赏。 突然的爆红震动了整个短视频的圈子,有业内人士透露,有广告商出价六位数邀请 papi 酱做广告,但被后者拒绝。和众多因短视频起家的大号相比,目前的 40 几条图文消息中,papi 并没有植入任何广告(adidas 运动服和 iPhone 手机乱入可忽略)。 普通人沉溺在这个自称集美貌于才华于一身的女子制造的快乐,而业内人士纷纷好奇,papi 酱都说了些啥?她的爆红说明了什么?一个新时代真的要到来了吗? “新瓶装旧酒” _____2016-02-27___11.59.35 上图列表梳理了 papi 酱新浪微博中最近发布的 10 条视频内容,从 “言事” 的角度说,papi 酱并没有贡献更多新的观点,总体而言就是民间版金星+视频版咪蒙。 贴合热点,吐槽烂片,吐槽闺蜜关系,吐槽大龄青年们都头疼死的春节,全世界我最好看我最可爱,倡导真性情,揶揄绿茶婊。 时代再怎么改变,拯救众人的不开心,始终是门大生意。 从大众文化的传播规律来说,以上都是传播率最高的 icon,时代在变,过去这些话题是报纸杂志最受追捧的专栏,是影视剧中最易引起共鸣的桥段,是微信公号里一篇篇 10 万+的爆款。 到了今天,就是 papi 酱呈现给大众的一则则短视频了。 短视频是这个时代的 “新瓶子”,大众文化则是从过往时代顺承而来的 “旧酒”。 每一个爆红的符号都是深谙大众心理的高手,或者说,她们就是从普通人生活场景中走来,所吐槽所关注的都是大众经历的真实情境,引发广泛共鸣并没多么奇怪。 短视频风口和 papi 酱的聪明 早有人预言,2016年 要迎来短视频爆发年。 关于内容创业,业内共识是,图文内容创业领域已近红海,九成公号都以图文方式提供内容。 鸡汤喝多了会厌倦,段子看多了也就失去了吸引力。 再想在其中分一杯羹,抢占公众稀缺的注意力,难度可想而之。所以,papi 酱依托短视频突围,与其说是另辟蹊径,不如说是顺应了时代。 papi 酱走红后,有网友扒出不少之前的网络痕迹,她发过不少自己的清纯美照,也尝试过一般图文的搞笑配搭,甚至有过时尚博主方向的尝试。 但最终将她推向舞台中央的正式短则几十秒长不过 5 分钟的短视频。 智能机和 Wi-Fi 的普及让视频从生产和播放的门槛都接近于零,2015年 依托短视频的内容生产和社交平台就有一大把,短视频的火爆早已伏笔已久。 papi 酱还有被业界津津乐道的一点,就是内容的分发。过去网红的诞生往往从单一平台开始,辐射面小,耗时长。 但 papi 酱决心做短视频之初似乎就确立了多平台分发的思路。微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A 站、B 站全覆盖,有备而来,无处不在。 同众多草根选手不一样的是,网络上流传的众多搞笑视频,搞笑是搞笑,但笑完了是谁演的大半也没人记住。 papi 酱自然不想只有搞笑这么简单,她要让关注知道 “她是谁”。 在每则视频结束后,以及结尾彩蛋前,papi 酱都会一本正经地喊出那句 “我是 papi 酱,一个集美貌于才华于一身的女子”,一套组合拳下来,彻底实现了 “papi 酱” 的 IP 化。 实现粉丝积累,网红们才有任性的资本。 所以早期视频,papi 酱还会费费心思想想标题,如今即使不怎么包装,也能分分钟刷爆你的朋友圈…… 原创文章,作者:卤粉,转自:http://36kr.com/p/5043814.html

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