网站认证波涛暗涌 搜索市场格局能被撬动么？

【IT商业新闻网约稿】（作者 馒头）在2006年的时候，谁也不会想到诺基亚会是如今的下场；在2013年，谁也不会想到中国的互联网市场格局因为一个安全厂商的杀入变得扑朔迷离。当大家习惯于“百度一下，你就知道”的时候，很多人很难相信对于百度这一巨头还需要担心什么。可是“Ctrl Ctrl一下”似乎正在努力改变着这一现状。   来自CNNIC（中国互联网信息中心）在今年7月发布的第32次互联网报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，使用搜索引擎获取信息的网民数量达到4.7亿，覆盖79.6%的网民。搜索引擎掌握了中国绝大多数网站的生杀大权，是一个不争的事实，而各大搜索引擎输出的结果的准确性，基本上决定了其生死。   在12月初在2013年中国电子认证服务产业联盟工作年会暨电子签名应用创新研讨会上，一条《网站可信标识技术指南》有望在2014年正式发布实施的消息引起笔者注意。而齐向东在近期也公开发表观点称互联网将采用黑白名单同时净化，让网站穿上安全“防护服”。这其中所谓“黑白名单同时净化”实际上指的是，一方面打击恶意网站，另外一方面对正规网站进行网站认证，让其更容易被识别出来，实际上就是给网站“加V”。很明显的，360当前的战略方向已经在从PC端向网站端转移，这一点毫无疑问，谁都知道360卫士是不赚钱的，但是360是要收入才能生存的，搜索市场一直是老周垂涎的蛋糕，江湖上都知道。   网站认证是什么，为何360如此重视，能否成为360撼动搜索市场格局而祭出的又一杀招？我们得先往回数年说起。实际上360在11年就提出了绿色网站的概念，并在12年上线网站名片。so.com上线之后即采用了网站名片的概念，并且引入了UTN认证，这一认证当前已被360搜索全面采用，并在产品中得到呈现，而这个认证靠中国电子认证服务产业联盟。比较直白的解释网站认证，就是为正规网站打上“V”标，让消费者一眼识别出来。比较有意思的是，该联盟成员单位凭安科技目前被360控股，目前来看，由凭安认证提供的认证标准，已然成为一个行业事实标准。试想一下，在未来的搜索市场，如果360利用网站认证和其强势的PC端用户优势，完全可以给所有搜索结果打上黑白标签。掌握了游戏规则，也就进一步掐住了竞争对手的咽喉。   实际上不管是百度也好、腾讯也好，并非完全没有意识到360在搜索市场的布局。在12年腾讯就联合百度、知道创宇成立了安全联盟与360进行抗衡，从目前来看安全联盟认证已经与360的认证体系形成了势均力敌的态势。与360认证不同的是，安全联盟网站认证标准并非由一家公司来制定，而是独立于任何成员单位，共同制定的一个标准。当前这一标准已经在百度搜索结果、腾讯、新浪微博等渠道得到应用，“一处认证、处处展示”是其最大的特色，已然成为另一个行业事实标准。不出意外的话，在2014年的互联网市场上，由于搜索市场竞争加剧，360网站认证将和安全联盟认证之间的竞争会越来越升级。   那么，不管是360网站认证，还是安全联盟认证，究竟哪一个更被看好呢？从目前来看双方均有优势和不足——360网站认证背靠中国电子认证服务产业联盟，且拥有庞大的PC端用户数量，但是其认证展示渠道仅限于360搜索；而安全联盟认证看起来没有任何机构或单位为其背书，却被市场广泛认可，而多渠道展示的优势更是凸显得非常明显。我们来看两组数据：   从当前搜索引擎市场占有率来讲，虽然百度搜索引擎市场份额在下降，但是依然远超360搜索。在这之前，如果360果真成功拿下搜狗，说不定能和百度正面交锋，但是随着腾讯收购搜狗之后，在展现渠道方面，360网站认证基本不太可能被已经是腾讯旗下一员的搜狗所采用，基于战略格局的考虑，搜狗采用安全联盟认证结果基本成为唯一的考虑（另外还有一些小机构的认证产品基本可以忽略不计）。   再从用户数来讲，360安全卫士号称当前已有4.57亿用户，力量不容小觑，特别是“Ctrl Crtl一下”的推出，这是360能够最直接将认证结果展示出来的用户群体。不过腾讯QQ帝国的强大也不容小觑，当前8.18亿用户是其最大的资本。由于当前腾讯产品线已全面采用安全联盟认证数据，所以在用户数的较量上，安全联盟认证的覆盖范围会比360网站认证大很多，毕竟还没有算上其在百度上的展示，如果再算上即将采用安全联盟认证数据的搜狗...... 但是，360的力量是不容小视的，历史证明360能够发展到如今进入百亿阵营，绝非等闲之辈。况且对于360来说，擅于挖掘并满足用户需求的本领，绝对可以潜移默化地改变些什么。回到篇首的话题，当年诺基亚也是因为过于骄傲，拒不接受安卓系统才导致巨人没落的，前车之鉴啊！   笔者点评：如果单独把网站认证拿出来看，似乎这一个“网站名片”升级之后的产品，对于互联网市场格局的影响并不见得有多大。但是往深了联想，不管是360、还是腾讯、百度亦或者安全联盟，如此积极的在网站认证方面布局，再配合黑名单的应用，实际上已经形成一套整体的战略布局——谁先完成在搜索结果中网址黑白名单的布局，并占据更多的展示渠道，完全有可能掌控未来搜索市场的格局，相信这也是为何近期360积极推广“网站名片”和“网站认证”的原因。在网站黑名单布局早已成熟的今天，谁敢说网站认证不会是将来颠覆搜索市场格局的重要华丽一击？

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/