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《新木乃伊》口碑扑街,中国资本需警惕“电影宇宙”陷阱
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2017年06月14日 16:00:36
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来源: 爱尖刀

目前看来,由阿汤哥主演的《新木乃伊》口碑扑街已成定局。至于能否在内地实现票房翻身,还需观后效。

虽然在内地首周末3天贡献出3.53亿元的票房成绩,比DC新作《神奇女侠》同期票房高出近1亿元。但是4.8分的豆瓣评分和北美烂番茄18%的超低评价,硬糖君实在无法看好这部电影的后续票房。毕竟,国内也早不是那个烂片高票房的时代了。

今年,好莱坞“四大电影宇宙”集体亮相,掀起了一场“宇宙大战”。而一直最认可“爆米花大片”的中国市场,更是这些宇宙英雄们的必争之地。

眼下,漫威电影宇宙继续扩展。但今年推出的《银河护卫队2》被《摔跤吧!爸爸》反超,草草收场。

DC电影宇宙则因为《神奇女侠》口碑扭转,如今DC和华纳有意将《神奇女侠》扩展为三部曲,其后续开发形势一片大好。

万达旗下的传奇影业,也在积极拓展其“怪物电影宇宙”,刚刚宣布了章子怡加盟《哥斯拉2》,进一步紧抓中国市场。

但对于刚刚准备开启“黑暗电影宇宙”的环球来说,《新木乃伊》首战口碑“扑街”着实有些惨烈。这么个尴尬的开头,戏要怎么演下去呢?

这倒让硬糖君想到《红楼梦》中芦雪庵联诗,王熙凤起头一句“一夜北风紧”。众人都道,“这句虽粗,不见底下的,这正是会作诗的起法,不但好,而且留了多少地步与后人。”

莫非这就是环球的打算?开头虽然平庸,但再拍出后续来,一下子拔高观众的期待值,岂不很容易让他们点头称赞:“不错不错,大有进步”。
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阿汤老矣,尚能“刷脸”

阿汤哥、刀锋女、古埃及、木乃伊ip,环球影业的《新木乃伊》在上映之前,还是被很多影迷期待的。然而开画后,口碑一路走低,北美烂番茄指数跌至18%,内地豆瓣评分跌至4.8分。

但中美的不同在于,北美口碑崩盘的同时票房疲软,内地市场虽然口碑稀烂,但票房表现相对亮眼。首周末3天报收3.53亿元,在《异形:契约》上映之前,仍然具有很明朗的票房前景。

相形之下,《神奇女侠》上映时,北美烂番茄指数一度飙升至97%,豆瓣评分也达到了8.2分。但盖尔·加朵所饰演的“DC一姐”却无力对抗略显“沧桑”的阿汤哥。可见我们中国影迷还是长情啊,对老朋友寄予了最大的包容。

多年来,阿汤哥在内地积累了一批“死忠粉”和路人粉,而盖尔·加朵显然还没有打开内地市场,只能当做“好莱坞Angelababy”来被内地观众辨识。

《新木乃伊》中,阿汤哥仍然是最大卖点,以至于很多观众戏言被阿汤哥强行插入《碟中谍6》超长预告。旋转撞车、惊险坠机,配点惊悚、奇幻,果真有不少影迷买账。在视觉画面上,这部电影的发挥算中规中矩,虽然都是一闪而过,但该有的应有尽有。

所以,这部影片以票房“碾压”的姿态在内地开画,不得不让人感叹,如今的内地电影市场仍然是一个“看脸”的时代。特效+明星,显然在上映初期的价值远远大于影片质量本身。

不光内地如此,韩国也是一样。《新木乃伊》上映首日狂揽73亿韩元(约为630万美元)票房,打破去年《釜山行》首日65亿韩元票房的纪录,勇夺今年目前为止韩国首日票房冠军。

看脸在全世界都是相通的,谁让你曾经帅过,现在也不差。

四大“电影宇宙”

如今的好莱坞,在漫威电影宇宙的带动下,纷纷从“续集”作品扩展为“电影宇宙”之争。所谓“电影宇宙”,就是建立在同一世界观体系下的超级IP系统开发。

2016年《美国队长3》上映时,漫威13部电影的总票房已经超过100亿美元,再加上周边衍生产品的销售以及主题乐园,给迪士尼带来了巨大的利润。

这样的投资回报率让其他电影公司着实眼红,纷纷投身其中。可问题在于,电影宇宙的布局并非是英雄人物的简单堆砌,缺乏清晰的开发战略让电影宇宙陷入泥潭。

DC电影宇宙就一直没能找到自身的清晰战略。当漫威电影宇宙将诸多英雄人物融合在一部作品里时,DC也进行了简单模仿。但从之前几部作品来看,显然效果不佳。还因为盲目跟随漫威的步伐,让DC陷入困境。

如今,《神奇女侠》赶在《正义联盟》之前上映,就是希望进一步“试水”,没想到无心栽柳柳成荫,收获了不错效果。

不过漫威虽然一马当先,也不是全无顾虑,起码在中国市场就遭遇了挫折。今年在内地上映的《侠盗一号》和《银河护卫队2》票房相加仅为11.63亿元。

DC同样需要面临这样的问题,《神奇女侠》从开画时8.2分的评分一路下跌至目前的7.3分,在票房增长上也空间不足。想要彻底征服内地市场,DC“一姐”还需时间积累。

而比起拥有强大IP库存的漫威和DC,传奇和环球的“电影宇宙”就更加力不从心,感觉是勉强上马。传奇影业联合华纳开启的“怪物电影宇宙”,和环球影业开启的“暗黑电影宇宙”都处于相对初级的阶段。

环球“黑暗电影宇宙”开展最晚,且知名度较低。除了《新木乃伊》外,“黑暗电影宇宙”的第3部电影暂定为《弗兰肯斯坦的新娘》,预计2019年上映。其他计划中的项目还包括“狼人”、“弗兰肯斯坦的怪物”以及“隐身人”等。但这些角色在内地显然没什么知名度,《新木乃伊》口碑如此惨烈,或许还会留下糟糕的“第一印象”。

盲目的“电影宇宙”计划,更像是好莱坞继“续集病”后挖下的又一个巨坑。投资大、明星多、IP强、特效好,但与此同时,烂片的风险系数也随之增高。

好莱坞的“中国英雄”

中国资本好莱坞“扫货”蔚然成风。近来中国买方购买好莱坞六大之一的消息再次成为热门话题,尤其是面对进口片占据国内影市大盘九成的现实面前,如何成功打入好莱坞,成为中国资本的投资重点。

而对于好莱坞而言,开发电影宇宙显然更加“烧钱”。《神奇女侠》1.25亿美元的制作成本已经是DC电影宇宙里最便宜的了。《新木乃伊》同为1.25亿美元投资,却被中国影迷吐槽“经费不足”。

好莱坞要搞“电影宇宙”这种大项目,怎么能少了人民币的加持?

所以,除了傲娇的漫威,其余电影宇宙均有中国资本参与。腾讯和万达与华纳兄弟保持着不错的合作关系,《神奇女侠》的出品方中就有这两家中国巨头的身影。而万达收购传奇后,传奇的“怪物电影宇宙”同样也带着“中国烙印”。完美世界去年和环球影业达成一份5年价值5亿美元的合作协议,目前已经投资了《新木乃伊》。

中国资本要打入好莱坞,或许正迎来最佳“机会”。介入好莱坞最烧钱、最赚钱的电影宇宙开发,犹如一场豪赌。就像内地许多新兴影视公司进行票房保底一样,可以成功拿下参与一线资源的“通行证”。

但与此同时,他们也面临前所未有的“危险”。投资好莱坞,回报最稳定的当属万达。虽然“哥斯拉”IP并非原创,但这类电影本身体量起点就高,加上万达本身的资源优势,在所有参与电影宇宙的中国资本中前景最好。

在《神奇女侠》出现之前,DC电影宇宙遭遇了严重的信任危机。虽然万达和腾讯赶上了好时候,《神奇女侠》口碑奇高,但这部电影受到体量限制,无论是北美还是内地,票房发挥都中规中矩。如腾讯继续跟进其后续项目,前景还不好预料。

最尴尬当属完美世界,与环球合作但错过了最赚钱的《速8》,投了有可能亏钱的《新木乃伊》,这种苦痛难以明说。烧钱的时候抱紧你,挣钱的时候推开你,中国资本入局好莱坞“宇宙之战”,扮演的角色不言自明。


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