易信 - 姿势不对起来重新定位!

观点 作者:有料 2013-09-22 14:51:24 阅读:272
速途论道404期的时候我们探讨过易信,大家兴致满满的评论,当时于斌老师预言,易信可凭借运营商的能力及资源优势,渐渐蚕食微信市场,大概最终会抢夺微信10-20%左右的用户,当时说这个话的时候我信了,现在一个月过去了,我却开始对易信有了诸多质疑,放着那么有利的条件不去用,敢问易信的产品经理,你这非主流的运营模式到底闹哪般? 从战略来讲,电信与网易的合作无非是市场战略牵制“腾讯与联通”的格局,明明有了两个富二代的爹,却偏偏不知道如何真正利用,非得跟着别人屁股走,大搞什么公众平台,三天两头推好友,要么就是搞什么朋友圈,满载着仿微信的乡村文化,实在让我不敢恭维!虽说万恶的下载量是在上升,可是我的小伙伴那真的是你们要的么? 好产品怕用户为之定位! 从易信的现有功能来讲,我已经可以把易信定位为山寨版的微信,其功能与微信4.0没有什么不同,一个产品不管你有多大的战略部署,你对产品定位的同时用户也会对你定位,一个产品如果被用户定位了,那显然是个麻烦事儿,比如陌陌,用户已经把它定位成了约泡神器,那么你现在一旦改变,用户就会对你劈头盖脸的质疑!这是最可怕的!所以即便是你心中知道你的产品将来要做什么,你也一定要先考虑用户怎么看?那么陌陌为什么会被定位呢?答案很简单,因为陌陌推出的时刻,吸引用户的功能只有一个!显然,用户就会认为陌陌就是做这个的! 好产品你得学会吱声! 易信在我的手机上大概停留了一个多月的时间,我很少用,如果不是前几天我们尖刀安全团队的凌风为了测漏洞,我显然已经忘记了我的手机里竟然还有这样一个应用,它很安静以至于我现在除了凌风只有三个好友!除了你通话比微信清晰,我真的看不到你有什么好的特色内容,这是你的主打么?这是猴子请来的救兵吧?如果你问我如何让产品说话,我觉得你大可以去看360,你至少要一直告诉用户,你可以做什么,你今天做了什么吧? 定位要和实际产品相符! 说这点是我最想吐槽的,在易信的介绍页里我看到了这样一句话“可以给通讯录里的联系人发送免费短信,即使对方没有安装易信”你对外宣传的是免费发短信,可是在服务上你优先强调的是你们的高清语音,你号称可以给通讯录的联系人发免费短信,却只在通讯录里选择加好友才能免费发送信息,小伙伴,我想问问贵团队有没有所谓的“用研”有没有给你分析准确的数据,用户是冲着免费短信来的多,还是都奔着你的高清语音来的粉儿?定位显然就主次不分了,你怎么能把产品做好? 合理运营干爹资源! 说到这里显然已经是我撰文最想说的话了,易信的两位干爹一位是掌握庞大邮箱资源、态度新闻的网易,一位是主攻即时通讯的电信!你该想的是如何搞好通讯和互动,既然已经想到了高清语音,想到了免费给通讯录的用户发短信,为什么不让易信身兼“通讯录”的属性? 安装易信,就会列出通讯录中的所有号码,使用易信发短信给通讯录中的亲友就是不花钱,你甚至都可以力度再大一点,使用易信给通讯录中的亲友打电话,我都不要钱,易信装机量肯定装到爆,你甚至可以在安卓机上耍流氓,直接把易信设置成默认的短信和电话收发软件,别担心用户会吐槽你,你的产品如果绝对好用,这不是耍流氓,这是用户体验,用户需要这样的产品定然需要这样的功能! 搞定电信这位干爹你就要想着怎么去搞定网易,很简单,易信绑定网易邮箱每天收发各种邮件,直接集成在易信客户端里,还可以学微信做平台,把网易新闻,各种第三方插件都集成在一个可选的应用界面,尼玛我就不信易信这样不火? 如果你说让你完全免费这工作太难做,那每周送300分钟免费通话你还送的起吧?别瞎寻思了,这么好的资源你不用,联通、电信都这么大动作搞,下一个竞争的不只是微信,还有中移动在那抉择呢! 本文章纯属吐槽,如果说的没道理、没操作性、无可行性、实属站着说话不腰疼,易信产品经理你可以揣俩砖头来看我!

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